Tencent 腾讯百度“联手”没有拉起涨停 股价高台跳水( 二 )
背后是巨头对垒
中文在线本次牵手的并非“初恋” ， 早前曾与字节跳动“闪婚”失败 ， 而后又向腾讯、百度“投怀送抱” 。中国证券报采访人员梳理发现 ， 这背后是互联网巨头竞争态势下 ， 内容版权方的“挑边站队” 。
2020年3月18日 ， 另一个数字阅读版权“大户”掌阅科技发布公告称 ， 公司拟通过非公开发行股份的方式向百瑞翔发行股份不超过3867.40万股（含本数） ， 占公司总股本的8.80% 。资料显示 ， 百瑞祥系百度旗下企业 。
掌阅科技当时表示 ， 公司将引入百度作为战略投资者 ， 使公司精品数字阅读内容借助百度的流量生态和互联网基础设施赋能 ， 加速公司对优质数字阅读内容衍生形态的拓展 ， 提升 IP 运营能力 ， 使之更加高效的打通流量和优质内容生产的闭环模式 。
不过 ， 掌阅科技却在2020年8月21日披露撤回定增申请 ， 给出的原因是根据再融资及战略投资者认定等相关政策 。市场当时认为掌阅科技与百度的联姻将终止 ， 果不其然 ， 去年10月 ， 掌阅科技披露了终止公告 。
百度选择了中文在线 。中文在线去年7月15日晚披露 ， 7月14日 ， 公司与北京字节跳动网络技术有限公司签订了《框架合作协议》 。
字节最终没选择中文在线 。2020年11月4日晚 ， 掌阅科技公告称 ， 字节跳动旗下量子跃动拟向公司控股股东受让公司4505万股 ， 占公司总股本的11.23% 。量子跃动将成为公司第三大股东 。
直至中文在线2021年1月25日晚的一纸公告 ， 这场争夺版权资源的大战才告一段落 。
文章图片
来源：中文在线旗下17K小说网首页截图
华东某公募基金传媒研究员李量（化名）告诉中国证券报采访人员 ， 在线阅读行业格局进一步明确 。百度和腾讯联合受让中文在线股权 ， 推测有防御字节系在数字阅读领域发展的考虑 。根据QuestMobile数据 ， 截至2020年12月 ， 字节旗下番茄小说日活2964万 ， 百度旗下七猫小说日活1754万 ， 月活均在5000万量级构成第一梯队 ， 与其余玩家已拉开差距 。头部玩家的竞争已经从用户获取向用户留存转変 ， 而用户留存核心是靠内容驱动 ， 去年11月字节入股掌阅科技也是这一需求的明确体现 。
李量说 ， 中文在线拥有数字内容资源超460万种 ， 网络原创驻站作者超390万名 ， 28万小时有声书资源 ， 网络小说版权储备仅次于阅文集团 ， 此次交易完成后 ， 预计阅文与中文在线旗下在线阅读内容将实现互通 。对于阅文而言进一步加高自身版权壁垒 ， 对于中文在线则绑定了腾讯旗下阅文/腾讯音乐和七猫的分销渠道 ， 预计2021年两个渠道贡献收入在2亿元以上 。此外阅文集团已经逐步跑通了IP全产业链变现的模式 ， 有助于中文在线在IP后端衍生变现上的突破 。
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