睿宸智辉 保健品正从低层次的价格战、模式战转向高层次的技术战、服务战
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随着我国经济高度发展 ， 人口老龄化日益严重 ， 人们生活水平不断提高 ， 人们对生命质量的要求也越来越高 ， 也开始更多的关注健康、长寿 。 越来越多的消费群体 ， 构成了巨大的保健品消费市场 。 加上流传几千年的药食同源的中国传统饮食文化 ， 养生保健蔚然成风 。
中国现在的投资热点 ， 和人类健康有关的医药、保健品、中草药和医疗器械业 ， 已经超过互联网、房地产等行业 ， 成为中国第一热点投资行业 ， 保健品业潜藏着无限的生机 。
花钱买健康”成为一种时尚 ， 今天 ， 保健食品几乎不需要进行大量的宣传与营销活动也仍然有市场 。 这主要是由于人们消费观念的改变：与其病后吃苦药受罪 ， 不如平时多注意饮食调理 ， 多吃些保健品 ， 即由病后治疗型向预防保健型转变 。 与此相对应的是“家庭药箱”理所当然地变成了“家庭保健箱” 。
然而 ， 国内保健品企业却显示出“各领风骚一两年”的态势 。 目前 ， 国内保健品企业绝大多数处于“亚死亡”的状态；保健品产业出现了市场发展混乱、竞争无序等危机 。 那么如何改变目前保健行业这种混乱危机呢？保健品的发展趋势到底在哪呢？
首先 ， 要提高保健品的科技含量 。 面临日益加剧的市场竞争 ， 所有从事保健品生产的中国企业都应该清醒地认识到 ， 未来保健品竞争的核心必将是科技含量 ， 加强科技投入迫在眉睫 。 特别是已经有一定经济实力的企业更要重视保健品的应用基础研究 ， 努力提高新产品的科技含量和质量水平 ， 使保健品企业向高新技术企业过渡 ， 科技含量高的产品成为主流 。 只有保健品企业不断更新技术和提高技术含量 ， 开发出效果好、质量高、有特点的高品质保健品 ， 使产品从低层次的价格战、模式战中走出来 ， 转向高层次的技术战、服务战 ， 才能缔造出我国的保健品世界品牌 ， 才有能力进军国际市场 。
其次 ， 人才战略、诚信经营等方面也很重要 。 只有塑造与培育出保健品产业的百年品牌 ， 企业才能立于不败之地 。
针对性强、原料更天然产品将成为保健品的新宠
我国以往保健品生产低、水平重复、科技含量低 ， 产品质量不高 ， 再加上虚假宣传泛滥 ， 使我国保健品市场出现较严重的“信任危机” ， 也造成了国内保健品市场“屡战屡败、屡败屡起”的现象 ， 无法适应当下保健品的发展 。
与目前市场上大肆宣扬的功能几乎“包打天下”的保健食品相比 ， 现在需要的保健品似乎显得“单簿”、专一得多 。 这一方面是由于保健品研制者们开始重视产品功能成分的开发 ， 逐步形成有效成分含量更加稳定、保健作用更加确切、能够代表企业品牌形象甚至能够独成一体的产品 ， 从而更注重特殊对象的适宜性 。 另一方面是电脑可以为每个人建立健康状况的档案 ， 可根据个体的不同提供参数 ， 制定适合个人的保健明细单 。 以钙产品为例 ， 虽然目前市场上已经有了可供不同年龄段人群服用的产品 ， 但这远远不够 。 比方说 ， 对于许多结石症患者 ， 如果服用不当 ， 仍然是得不偿失 。 所以 ， 产品必须要有较强的针对性 ， 能够符合不同年龄、不同人群的需求 ， 并进行编码或排序 。
【睿宸智辉|保健品正从低层次的价格战、模式战转向高层次的技术战、服务战】总之 ， 消费者的逐步趋向理智也加速了保健品的更新换代 。 庞大的保健品市场容量已经培育 ， 而未来保健行业的金子正是在这市场重新洗牌之际 ， 将老产品取而代之的新一代保健品 。 营销策略的越贴身 ， 品牌规划越切合实际 ， 产品选择越科学 ， 就越能在保健领域掘到更多的金子 。
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