易坊好文馆

  1. 首页 > 生活百科 >

人民日报海外版 ＂百亿补贴＂啥来头?补贴图啥?效果怎样?

度过最长的“双11” ， 送走海淘的“黑色星期五” ， 然后迎来年底的“双12” ， 不少消费者发现 ， 当各式购物节顺着时序依次报到时 ， “百亿补贴”这个才1岁多的新名词已在许多电商平台上常驻下来 。
不同于购物节的固定时限 ， “百亿补贴”频率更高 ， 拼多多、淘宝、苏宁等平台上如今更是日日可见 。 “百亿补贴”究竟啥来头？是真金白银的补贴吗？这本经济账怎么算？本报采访人员请几家电商平台负责人和业内专家聊了聊 。
补贴了啥？
——主打消费者热衷的“尖货” ， 多家平台投入超过百亿元；市场价基础上 ， 部分5G手机可补到500元一台
一箱猕猴桃补贴12.9元 ， 售价27.8元；一款美妆产品补贴120元 ， 售价549元；一台洗衣机补贴330元 ， 售价1969元……随机点开一家电商平台“百亿补贴”的页面 ， 从生鲜百货、大牌美妆到数码家电、服饰箱包 ， 甚至车品、家装、旅游等各类产品几乎无所不包 。
“这次买得便宜”“非常划算”……在商品详情页的下方 ， 类似的用户点评不时出现 。 从购物节到日常消费 ， 不少消费者享受到“百亿补贴”带来的实惠 。
“百亿补贴”究竟怎么个补贴法？
拼多多、淘宝聚划算、苏宁等多个平台表示 ， “百亿补贴”的商品已经拓展到多品类甚至全品类 ， 并主打消费者热衷的“尖货” 。
“我们对市场上关注度最高、销量最好、消费者反馈最佳的品牌商品进行消费直补 ， 迄今已覆盖上千个品牌的数万款商品 。 ”拼多多新消费研究院副院长刘中琪举例说 ， 在“百亿补贴”的助推下 ， 该平台已累计售出330多万部苹果手机 。
由于消费者需求和商品价格每天都在发生变化 ， 拼多多专门为“百亿补贴”配备了一支200多人的监测团队 ， 依据“实时比价”机制 ， 动态调整补贴力度、商品售价、补贴目录、覆盖范围等 。 “随时都会有新的品牌标品纳入补贴范围 ， 也会有消费者喜爱的老商品长期享受补贴 ， 平台反复补货 。 ”刘中琪说 。
也有人好奇：“百亿补贴”是真金白银吗？
一方面 ， 商品价格上确有体现 。
“正品低价”是许多平台在“百亿补贴”中的主打卖点 。 苏宁易购平台运营集团副总裁范春燕介绍 ， 不同的商品类目 ， 定价逻辑不同 。 但补贴的幅度上 ， 苏宁能做到在目前行业竞价基础之上 ， 不少于10个百分点 。 例如 ， 5G手机最高可以补到500元一台 。
另一方面 ， 平台方也有实际投入 。
阿里巴巴大聚划算事业部总经理刘博介绍 ， 针对“百亿补贴”这个项目 ， 阿里平台拿出的现金补贴远超百亿元 。 拼多多的数据则显示 ， 从去年年中推出“百亿补贴”后 ， 去年下半年主要用于商品补贴、线上促销和产品推广的销售与市场推广费用高达161.8亿元；今年截至9月底 ， 平台销售与市场推广费用累计已超过254亿元 。
自去年以来 ， “百亿补贴”开始在越来越多电商平台上出现 ， 并逐渐变为一项长期策略 。 拼多多、聚划算、苏宁都表示：“百亿补贴”是“常态化产品” ， 会“一直持续”“长期在线” 。
补贴图啥？
——激活消费端、拉动供给端；平台推出的迪士尼、开元酒店等5折补贴产品 ， 款款秒空
那么 ， 究竟是什么催生了“百亿补贴”？
【人民日报海外版|"百亿补贴"啥来头?补贴图啥?效果怎样?】 消费需求仍然是核心要素 。
刘中琪解释 ， 他们在平台快速发展的过程中发现 ， 不论一二线城市还是低线城市用户 ， 对平台上品牌标品的需求都在持续升温 ， 但在决策中受制于价格、服务等因素的影响 。 此外 ， 部分产品还因地域限制 ， 导致消费者的购买渠道匮乏、中间加价环节繁多 。 在这样的背景下 ， 拼多多于去年6月推出“百亿补贴”战略 。
聚划算则将“百亿补贴”作为面向下沉市场的供给侧“组合拳”之一 。 “不管是一二线城市还是三线以下城市 ， 消费者们对于品质和性价比生活都有同样的追求 。 ”刘博说 ， “百亿补贴”通过高频、强力的大牌、爆款补贴活动 ， 不断激活消费端、拉动供给端 。
中国国际电子商务研究中心研究院院长李鸣涛从全行业的角度指出 ， 如今 ， 互联网平台流量红利趋减 ， 电商平台发展新客户成本高 。 “百亿补贴”既是吸引新客户的手段 ， 也可视为一种市场竞争策略 。 “通过引入促销规则这种方式 ， 对稳住商家、促消费的作用可以说是立竿见影 。 ”
而今年疫情发生后 ， 提振消费成为全社会的关键一环 ， “百亿补贴”也进一步发力 。

推荐阅读


上一篇：新华网 马斯克坚信SpaceX2026年送人上火星

下一篇：新湖南XHN 抗“疫”群英谱丨中南大学湘雅医院感染病科：全员冲锋在抗疫最前线