又一国货品牌被“抛弃”，9年前“贱卖”给外资，今业绩差被甩卖
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国货品牌被外资收购 ， 一直都不被看好 ， 因为确实有太多鲜活的失败例子 。 曾经红极一时的国货品牌 ， 被收购后几乎都销声匿迹 ， 或者是辉煌不再 ， 比如小护士、美即、大宝、羽西等等 ， 还有一些是会再次遭到抛弃 ， 比如乐百氏 ， 曾经是何等的火爆 ， 被法国达能收购 ， 若干年后 ， 奄奄一息时 ， 又被甩卖 。
如今 ， 又一个国货品牌遭遇相同的命运 ， 它就是银鹭 。 提到银鹭 ， 很多人都会想到它的经典广告语：“银鹭花生牛奶 ， 真材实料好滋味” ， “银鹭好粥道 ， 爱的味道” 。 然而 ， 很多人可能不知道 ， 早在9年前 ， 它已经出售给了雀巢集团 ， 只是非常低调 。
2010年 ， 银鹭销售额达到了54.6亿元 ， 成为国内的罐装银鹭巨头 ， 发展势头凶猛 。 然而 ， 在业绩的巅峰 ， 创始人陈清水、陈清渊兄弟却将它卖给了雀巢 ， 先是15亿元 ， 之后是分两次完全出售 ， 他们只套现了38亿 ， 还不如一年的销售额 ， 属于“贱卖” 。
据了解 ， 陈清水、陈清渊兄弟和汇源果汁创始人朱新礼有着同样的观点 ， 那就是企业要当儿子养 ， 当猪卖 。 它们也是看重了雀巢在资金和技术上的实力 ， 能够帮助银鹭发展得更快更好 。
然而 ， 一切没有想象中那么好 。 被收购的一两年 ， 银鹭确实表现不错 ， 还是雀巢业绩强劲增长的功臣 。 到了2014年 ， 银鹭就开始走下坡路 ， 是困难的一年 ， 2015年有所改善 ， 2016年带来负面影响 ， 之后的几年里 ， 银鹭被认为拖累了业绩 。 因此 ， 从2019年底开始 ， 雀巢就已经在评估是否将银鹭出售 。
2019年银鹭的销售额为7亿瑞士法郎（约合50.6亿元人民币） ， 比2010年少了4亿人民币 ， 也就说收购9年 ， 银鹭不但没有进步 ， 反而退步了 。
与之相反 ， 雀巢在中国表现却很好 ， 2019年雀巢大中华区的销售额为69.13亿瑞士法郎（合约人民币493.51元） ， 同比增长1.48% 。 表现最差的就是银鹭品牌的花生牛奶、八宝粥 。
花生牛奶和八宝粥都是银鹭的核心产品 ， 曾经 ， 每到过年 ， 银鹭花生牛奶就热销 ， 成为了不少农村地区的拜年礼品 ， 而八宝粥无疑是出行最好的饮食必备 。 然而 ， 这几年 ， 这两大王牌产品却都遭遇了衰退 。
一个原因就是品牌老化 ， 和娃哈哈一样的问题 ， 随着新生代成为了消费主流 ， 银鹭从包装上 ， 口味上 ， 品牌传播方面都没有及时的创新 ， 跟上新一代的消费需求 。 虽然知名度还在 ， 但却可能被认为“过时”的饮料 。
另一个原因就是竞争加剧 ， 饮料市场竞争激烈 ， 可以取代花生牛奶的产品很多 ， 六个核桃 ， 椰汁等等 ， 而取代八宝粥的就更多 ， 各种糕点小吃 ， 代餐食品 ， 层出不穷 ， 无论是包装 ， 还是口味 ， 都很新颖 。
面对银鹭的停滞不前 ， 雀巢决心出售 ， 不过接盘的是银鹭创始人陈清水家族 ， 也就是兜了一个圈 ， 又回来了 。 只不过 ， 雀巢保留了咖啡业务 。
银鹭可以说是一个老国货品牌 ， 1985年就创立了 ， 最开始生产罐头产品 。 90年代 ， 陈清渊妻子的堂哥 ， 爱国华侨黄福华投了20万美元 ， 银鹭开始“茁壮成长” ， 推出了八宝粥这一王牌产品 ， 进入新世纪后 ， 又推出了花生牛奶 ， 再次将银鹭的业绩推向了一个新的巅峰 。
据了解 ， 银鹭的壮大 ， 也让全村也富了起来 。 2009年 ， 陈清渊以20亿资产登榜胡润富豪榜 。 如今 ， 银鹭又回来了 ， 不知道能否再续辉煌 。
【|又一国货品牌被“抛弃”，9年前“贱卖”给外资，今业绩差被甩卖】有关国货品牌是否应该出售给外资的争论由来已久 ， 有人认为只要不涉及重要技术的行业 ， 出售也是可以的 ， 毕竟这是国家商务部批准的 。 也有人认为国货品牌应该自强自大 ， 不应该卖给外资 ， 要卖也要卖给国内的企业 。 但是 ， 从结果来看 ， 卖给了外资的国货品牌 ， 几乎没有多少发展的比较好 。
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