雪花啤酒高端化战略遇冷一年关13工厂 母公司华润啤酒净利下滑17%( 六 )
与此同时 ， 高端化战略导致的营销费用增多也进一步压缩了企业利润 。 据华润啤酒2018年财报显示 ， 受运输及广告费用上升的影响 ， 公司整体销售及分销费用较2017年上升了11.1% 。
为此 ， 从2018年到2019年 ， 华润啤酒一共关闭了13间生产啤酒的工厂；旗下多款产品也出现涨价 ， 幅度在10%至20%左右 。 由此产生相关的员工补偿及安置费用高达4.83亿元 ， 已确认的固定资产减值及存货减值分别为9.61亿元和3.40亿元 。
与此同时 ， 企业关联风险也随着升高 。 长江商报采访人员查询企查查数据显示 ， 仅华润雪花啤酒（中国）投资有限公司关联风险就有1060条 ， 且因未按时履行法律义务被法院强制执行占比颇高 。
孙巍认为 ， “布局高端化是正确的方向 ， 但是需要从传统的营销能力升级为品牌运营能力 ， 同时加强产品的升级和场景的细分 。 ”
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