雪花啤酒高端化战略遇冷一年关13工厂 母公司华润啤酒净利下滑17%( 五 )
截至目前 ， 华润雪花啤酒实现了对勇闯天涯superX、匠心营造、雪花MARRSGREEN的品牌焕新 ， 今年再次推出新品雪花MARRSGREEN 。 期间 ， 勇闯天涯superX独家冠名了《这!就是街舞》第二季等大热IP；匠心营造联手《风味人间》；这次雪花啤酒在宣传上发力更猛 ， 邀请人气演员井柏然和国际超模何穗双代言人营销拳头产品 ， 成为雪花啤酒品牌重塑以来的第三支中高端产品 。
不过 ， 从市场接受程度来看 ， 雪花啤酒新品销量似乎并不理想 。 以电商渠道淘宝为例 ， 百威啤酒销量最大的金典500ml加量50ml一箱（含15听） ， 价格119元 ， 月销售量超过5万笔交易 ， 但是勇闯天涯superX销量最大的蓝瓶500ml一箱（12瓶）价格89元 ， 只有172笔 。 也就说 ， 雪花勇闯天涯superX在与国外的百威、嘉士伯等同类啤酒品牌比起来 ， 在单价差不多的情况下 ， 雪花啤酒的销售数量与它们相差悬殊 。
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