雪花啤酒高端化战略遇冷一年关13工厂 母公司华润啤酒净利下滑17%( 四 )
清华大学快营销和顶层设计专家孙巍在接受长江商报采访人员采访时表示：“华润啤酒的主要市场来自于中低档产品的市场占有 ， 并依赖于强大的分销和供应链系统 ， 造成企业的利润率偏低 。 随着啤酒消费量的降低 ， 华润啤酒需要重新顶层设计 ， 布局未来 。 ”
一年关闭13间生产工厂
重压之下 ， 华润雪花啤酒也随之进行了战略调整 ， 以应对市场变化 。
近几年 ， 华润雪花啤酒推新品助力销量动作频繁 ， 凸显出企业在新品战略上的野心 。 长江商报采访人员梳理发现 ， 自2017年雪花啤酒便确立了品牌重塑战略 ， 落实年轻化、高端化 ， 而这些新品最显著的特点之一就是“大手笔”营销 。
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