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莆田系医院什么意思

【莆田系医院什么意思】福建莆田对大多数人来说都很陌生 ， 但仁爱医院和玛丽女子医院的名字几乎每个中国人都耳熟能详 。即使他们所在的城市没有医院，他们也从各省的电视广告中听说过这些名字 。
这些医院大多是莆田人办的 。莆田人开始是“一个老医生 ， 一个有效的性病医生” ， 逐渐在全国各地设立医院 。这些医院大多是专门从事男科、妇科、不孕不育、整形外科的私立医院 。
上世纪末 ， 中国医院出现了“医院-中级医院”的浪潮 。今天很多知名的私立专科医院 ， 比如爱尔眼科，本来就是以这个医院的形式存在的——中级医院 。“医院中级人民法院”，即医院科室承包 。
当时国家对公立医院的投入逐年减少，医院会把无利可图的科室外包出去 。莆田科室的出诊医生，挖到第一桶金后，通过张贴“老中医、治疗淋病”等小广告，成为正规医院的“医生” 。
2000年前后，卫生部重视医院和中级法院的混乱 ， 大量医院和中级法院被撤销 。这时莆田科积累了大量资金，开始寻求“蛇吞象”:从承包一个科室到承包整个医院 。
莆田科还建了一大批医院 。由于“先天”优势，这些新建的民营医院以妇科和男科为主，初期手术极不规范，仍保持着“老军医”的作风 。
这些专科医院意识到公立医院在服务质量和细节上的不足，针对公立医院的弱点，弥补自身治疗能力的不足 。专业人士说，鉴定莆田科医院最好的方法是看医院有没有大量广告 。
泰州艾博医院院长孙洁曾在《南方周末》中透露莆田科医院的收钱之路，总结为三步走：
第一步是租医院的房子和设备 。医生是临时聘请的，费用很低 。
第二步，大量做广告 ， 制造一些虚假信息，比如把北京一些大医院的主治医生说成教授、专家 。他们看到的疾病基本都是不孕不育，性?。?皮肤病 。这也使得莆田科医院的广告费用非常高 。
莆田系还在向医药行业上游发展 。通过生产以莆田科医院销售为主的药品和医疗器械 ， 以远高于市场平均价格的价格卖给患者，以达到牟取暴利的目的 。
第三步，如果医院牌子响了 ， 就坚定立场，扩大业务，如果不行 ， 就换个地方做 。
由于医生现场处理能力的不足和医疗安全问题条件的限制，医疗事故频繁发生 。
新东方董事长余曾在微博上指出，莆田科医院常年爆发医疗事故 ， 口碑很差，主要靠临时聘请其他公立医院的医生去穴位 。余呼吁网民“千万不要去这样的医院” 。
莆田系一开始是街头艺人
网上有很多医疗广告，比如美莱整形，曙光男科 ， 和美妇儿，家庭不孕，心胸宽广.这一系列被广告“炒”过的医院背后 ， 都是同一群大佬：莆田系，很多人甚至来自同一个镇 。
如今莆田系很多业主都成了亿万富翁，主要有陈、詹、林、黄四大家族 。他们的行业遍布全国各地 ， 关注的领域逐渐从男科、妇科扩展到产科、心脑血管、口腔等专业领域 。
当初，陈家带了八个徒弟出来，包括侄儿詹国团、陈的邻居、镇党委书记的儿子——再加上“徒弟的徒弟”黄德峰 ， 这也是有名的“四大家族”中的富豪的由来
这几亿“大佬”以前都是街头艺人，靠着一毛钱成本的补救措施开始了他们的人生 。莆田科的老板虽然控制了全国80%的民营医院，但他总是躲在幕后 ， 他的医院名字也五花八门，看似毫不相干 。
据统计，到目前为止 ， 浦西医院最常见的疾病是男科、妇科和不孕症 。还发展了整形、牙科、眼科、高端产科等更多学科 。这些专业有一个共同点：低风险，高利润，非医疗保险 。
有一次莆田本地人告诉《南方周末》原因：“因为性病不敢说出来，所以不好意思实名在公立医院挂号，就算治好了也会承认自己运气不好，不会告诉别人 ， 这样就可以从中发财了” 。
这也导致了声名狼藉的莆田系 。莆田系多年来一直徘徊在政策边缘，习惯了谨小慎微 ， 躲在后面 。它通常以“集体”的方式建造或购买医院，雇佣医生和院长，并且完全隐形 。
曾经有人在微博上吐槽私立医院的奇怪形象：“在中国 ， 真正奇怪的是执业医生自己开诊所不容易，而莆田不靠谱的私立医院却遍地都是 。”
不好的结果是，可靠的医生很难走出公立医院，即使走出公立医院，也很难成为可靠的医院 。而莆田系这一批敢打政策擦边球的民营企业的快速成长，也吞噬了可靠民营医疗机构快速成长的可能性 。
国家卫生计生委网站显示，截至2014年7月，全国民营医院11830家，莆田从事医疗行业人员6万人，民营医院8000多家 。莆田(中国)健康产业协会有数千名会员 。
多年来 ， 许多“莆田系”医院形成了扩大知名度、过度依赖搜索引擎的格局 。一般来说，广告投入的60%投资在搜索引擎上 ， 医院在搜索引擎上的推广费用分别占营业额的70%和80% 。
尤其是在北京、上海等竞争激烈的城市 。有的医院一年赚1.2亿，投资1亿在搜索引擎上 。
为什么“莆田系”这么依赖搜索引擎？原因是公立医院和私立医院的数量虽然基本相等，但患者数量和总资产却有9: 1的巨大差距 。
与公立医院相比，私立医院只占病人的9%，占总资产的7% 。之所以大部分人对私立医院还是有很深的不信任感，是因为很多人被骗了，医疗保险不一定覆盖私立医院 。
据统计 ， “莆田系”医院在网络搜索引擎上的广告规模可能达到每年200亿元，其中70%可能已经投资百度 。医疗事故和人被骗的经历也让百度骂：赚了钱没良心 。
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莆田科医院是什么意思？有哪些医院？五秒钟上央视四万
莆田科是莆田市人民医院收藏的简称 。莆田人在全国各地兴办民营医院，逐渐形成一定的组织规模 。莆田人开始是“一个老医生 ， 一个有效的性病医生”，逐渐在全国各地设立医院 。这些医院大多是男科、妇科、不孕不育、整形等专科私立医院 。当医院把无利可图的科室外包出去后，莆田科室的出诊医生通过张贴“老军医、治疗淋病”等小广告，成为正规医院的“医生” 。
莆田系目前主要有陈、詹、林、黄四大家族 。他们的行业遍布全国各地，关注的领域逐渐从男科扩展到产科、心脑血管、口腔、整形外科等专业领域 。这些专业有一个共同点：低风险，高利润，非医疗保险 。
魏则西事件
青年大学生魏则西之死 ， 让百度再次遭受道德谴责，最终引发全民去诺的多米诺骨牌效应
疑似治疗和治疗费用高是莆田系现在被诟病的最大原因，但是存在多年的莆田系是如何发展壮大的呢？
显然，莆田系的发展壮大并不取决于有效的治疗效果 。除了和正规医院的合作，莆田科善于借钱，包装自己的营销手法也是其成长的重要原因 。
在魏则西事件中，百度成了被大众诟病的一方 。正是因为魏则西选择了借助搜索引擎去北京武警总队第二医院生物医疗中心 。魏则西一家在这个中心花了20多万的治疗费，但最终重心转移到肺部 ， 不幸去世 。
广告是莆田接触用户的常用方式，但百度绝不是编织莆田光鲜形象的唯一工具 。腾讯科技《深网》举报组通过调查发现，莆田系的营销手法已经无孔不入，无论是网络、电视、广播还是报纸 。借助不同媒体公信力和影响力的包装，莆田系得以树立起可靠的形象，从无数“魏则西”身上赚取高额利润 。
上央视的价格：5秒4万
巧用可信媒体是莆田系为“医药”帝国出力的惯用手段 。
据业内人士介绍，其实医疗广告，包括莆田系的广告投放流程，都和其他行业一样，只是对医疗广告的审查更严格 。男科、妇科、不孕不育、美容医院的各种广告已经占领了当地电视台的屏幕 。然而 ， 随着监管机构对医疗广告的控制越来越多，硬广告也越来越受到限制 。
但是，硬广告不是莆田系的唯一出路 。除了硬广告，莆田系还以脱口秀和新闻报道的形式出现在电视屏幕上 。
莆田新闻本地电视台部分报道截图(深网整理)
不仅仅是地方电视台被莆田署抓了 。
在魏则西事件中，斯坦福大学研制的癌症生物免疫疗法，因疗效不佳而被国外抛弃 ， 在莆田科的包装下，以两周3.5万元的价格卖给急于求医的患者 ， 这种疗法不止一次出现在央视报道中 。
一位从事广告行业的资深人士向《深网》介绍，央视有三种报道方式：邀请事件、搞事件、互相砸钱，在实践中难以操作 。
其实央视对医疗广告的审查是很严格的，但是在其庞大的运营体系下，还是有一些公司发现了漏洞 。
能掌握资源的广告代理是重要角色 。
央视肿瘤生物免疫治疗报道(深度网络整理)部分截图
一家可以提供央视媒体购买的广告代理公司，介绍《深网》 。央视新闻节目、央视主持人专题和黄金时段广告中的所有报道都被明确定价出售 。
以央视设置的一个套餐为例 。广告商花25万到26万买一部三分钟的故事片和一个半小时的脱口秀 。故事片上午8: 30左右上映，在央视只播放一次，但这些带有央视标志的素材会上传到相应的视频网站进行二次传播 。
“如果有7套央视的话，就是15万，正片可以持续7分钟 。半小时的采访包括央视主持人、专家和两名观察员 。”
更隐秘更难的方法是在新闻报道中秘密植入 。这家广告公司的工作人员告诉王诜 。“现在的新闻报道很难操作 ， 但如果是我们自己的节目，肯定会轻松一些 。”
广告公司的销售人员介绍《深网》 ， 因为电视台实行产播分离，部分节目的制作权被外部制作公司买断，版权归制作公司所有 。这家广告代理公司拥有央视某频道下的两个节目 ， 为广告主通过新闻报道投放广告提供了可能 。
“这种方法比较贵 。比如我们公司这两个程序，5秒钟就有4万多的价格 。”但是对于这个代理商的报价，广告界另一个人认为“太贵了，还有比这个更便宜的” 。
关于《深网》对药品广告审核的关注，这家广告公司的销售人员表示，审核主要是审核各种资质和证书 。
“央视对医药的广告要求非常严格 。新广告法颁布后 ， 还规定广告中不得提及疗效 。央视审核也很严格，拍片子一定要慎重 。”
虽然广告公司提供了央视各种资源的报价 ， 但他也说看电视的人没有以前多了，性价比不高 。建议客户在央视投放一个广告，然后结合相关推广需求 ， 利用报纸和电台进行二次传播 。
事实上，传统媒体已经不是莆田系推出的主战场 。都市报广告销售部一位工作人员告诉《深网》 ， 去年新广告法实施后，莆田部门在传统媒体上投放了大量广告 。
“有的私立医院取得了医保资格，很严格 。如果有违法广告就会被取消 ， 所以现在私立医院基本不敢乱投广告 。据我所知，私立医院的广告费用大部分都转移到了互联网上 。”那人说 。
在互联网上，百度是莆田系互联网营销的主战场 。
与百度共生
莆田系的发展是和百度捆绑在一起的 。
2003年，百度推出竞价排名系统，莆田系和百度的纠葛开始了 。十多年来，百度和莆田科医院建立了紧密的联盟，前者为后者引流大量患者，后者为前者贡献巨额广告收入 。
截至2013年底，全国民营医院11300家，其中莆田医院占80% 。这9000家医院在搜索引擎竞价排名上的投入，已经成为百度数百亿利润的重要来源 。
曾在百度广告销售部工作的一位周老师(化名)向《深网》讲述了莆田系下医疗机构与百度签约的具体操作模式 。
“莆田是个大客户 。一般开户几万 ， 普通小客户开户五千 。开户后医院与销售签订一年框架协议 。该合同将表明有多少流量是通过搜索引擎提供的 。网络联盟之类的什么资源和地点，点击一次给百度多少钱 。”
当然莆田科也分大医院和小诊所 ， 投资金额也会有差异，但这样的协议一年至少要几十万 。
“点击价格因地区、关键词、时间段、广告计划等而异 。网民点击一个广告要多少钱？要求医疗机构与百度协商销售 。所以莆田科室有些医疗机构比较方便百度处理 。也将招聘有百度竞价排名销售经验的员工，谈谈与百度的合作 。”
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