文章插图
1、策略属性,解决为什么说的问题 。每个文案出现的位置都是广告位,都有自己的商业任务 。KPI,大量转发是一种标准,能够帮助品牌聚焦市?。⑵放屏砸彩且恢直曜?。这个需要我们先明确文案的目标,先把事情做对,才有可能做好 。这部分的练习方式可以在写文案前列出希望达到的目标,越具体越好,逐层往下拆解,在写完文案后再回过头来检验 。
2、对象属性,解决跟谁说的问题 。文案是介于策略和客户之间的桥梁,想获得良好的沟通效果,就要明确沟通对象是谁 。知道了对谁说,就可以因人而异 。洞察力是这个时候最重要的能力训练,我们要明白这群人的心理特征,甚至在某个时候,就要成为他们,去感受他们的喜好和厌恶 。可以观察这个人群中的具体人物,来加深对这个群体的印象 。这是很多文案写作者经常忽略的环节,文案需要对象感,只有这样,才能让文案字字都能产生商业效益 。
【写文案技巧 怎么能写出文案】3、传播属性 。解决说什么的问题 。好的文案不是写出来的,是读出来,甚至是脱口而出说出来的 。“钻石恒久远,一颗永流传”坑了多少男人,至今大家还念念不忘 。文案被看到是广告位的功劳,被记?。?乃至传播出去,才是它本身的价值 。这也是文案和设计(画面)的本质区别,文案是共情,是沟通,是对话,需要足够快地制造情境 , 形成转述 。否则 , 在传播上的价值很难与视觉画面媲美 。因为单纯的视觉记忆总是强过文字 。这部分的练习可以在写完文字后 , 大声读出来检验文案是否有传播性 , 能带入情境 。
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