【干货,深度解析电商运营】一个合格的运营不仅要有老板的责任心、美工的审美、推广的市场洞察能力,还需要具备客服的一丝不苟 。可以说,运营是电商的灵魂,在如今这个电商发展如日中天的时代,只要你敢说自己是运营,那绝对是非常的抢手,所以如何成为一个合格的运营呢?只要从这五大核心出发,你的运营思路就会变得特别清晰!
产品
产品为王,这个老生常谈的问题,想必朋友们都知道,一件好的产品直接决定了销量,而产品品质也直接影响了客户体验 。同时,还决定了店铺的DSR/评价等等 。而这些指数对后期店铺发展起到非常重要的作用 。这里把产品中需要注意的部分主要归纳为以下几点:
?选货:好的货源,主要要考虑货的品质/供货的稳定性/价格等等 。
?选款:首先,你选择的款式必须符合市场的需求,如果没有需求量一切都是白搭,有需求才有市场 。
?测款:很多中小卖家都没有去做到这点,认为凭借自己的选择就可以了,其实若这个环节错了,后面所有的都是错的 。
?定款:确定主推,引流,利润款,只有明确的制定策略才能够让整个店铺销量提升,而不是某款宝贝 。
?定价:要先从人群定位开始,要符合店铺的利润空间,也要契合市场的价格,永远要记住,再贵的东西也有人觉得便宜,再便宜的东西有人也觉得贵,而且会很挑剔 。
展现量
先有展现,才会有访客,有了访客,才有转化成交 。简单的说,做好免费流量的SEO优化,另外,用付费流量来辅助,精准的定位人群才能获取更多的流量,合格的运营虽然不必精通具体操作方法,但对于思路和原理上的原理还是要懂得,并且要把中心放在店铺整体的运营走向 。比如,运营可以不会开直通车,但必须懂得直通车的基本原理和推广模式 。只有这样才能指导美工和推广部门进行更高效的协作 。
点击率
同样的展现量,点击率越高,在有限的展现量当中获取的访客也就越多,流量也就越多 。而影响点击率中很重要的因素是主图,或是推广图 。某些商家认为,做淘宝其实就是在卖图片,这个观点虽然并非百分百正确,但是就点击率而言这个观点却是非常契合的 。其实,除了主图还有其他因素影响点击率,主要因素包括以下几点:
?主图:最直观也最重要的,运营不仅是执行者,很多时候其实是一个协调者,需要有更多方面的能力 。比如美工没有运营思路,而运营需要做的是把想法或方案准确表达给美工,而不是直接让美工来作图或做详情,反过来再以各种挑剔或不满来进行指责,运营就是一个掌控全局的舵手,需要协调各部门,尽量做到零差错 。
?价格:价格要符合市场,才会有人点击,当然标新立异的价格也有一定可能创造不同的效果,那就要看你具体的运营思路了 。
?DSR:其实在搜索结果页上是可以看到的,也就是卖家综合评分系统,商家至少要做到三项飘红 。
?包邮:在筛选和搜索时都可以选择包邮,所以产品是否包邮对于商家的点击率也会有影响 。
?标题:也就是搜索关键词,关键词如果不是太匹配也会影响点击率 。
?排名:排名越靠前越容易获取点击 。
?销量:销量权重无论再怎么弱化,对于买家的冲击还是非常大的 。
?打标:打标商家决定了商家的资质,有资质的商家也就更容易获取买家信任亏或 。
?千人千面:千人千面对于点击率带来的影响也是很大的,买家会受到影响再去访问收藏加购过的店铺 。
转化率
影响转化率的因素有很多,包括标题,主图,详情页,DSR,评价,价格,销量,销空冲客服,信誉度等等,我们需要了解并分析这些数据,作为电商运营,对于这些数据不仅要明确其确切含义,更要明确这亏歼些数据的应用意义 。因为,店铺是个整体,任何一部分数据出问题都会反映出一些问题 。而电扇运营要做的就是,汇总观察数据,并根据数据得出结论,为下一步的优化解决方案提供支持 。比如,店铺流量上升和下滑,如果我们不去分析原因,那以后就不能避免再犯类似的错误,更不能提升我们的运营能力 。
客户体验
许多商家整天想着如何转化,却把客户体验给忽略了 。其实产品和服务是做好一家店铺的两大核心要素 。服务不仅仅说的是售后,同样包括客户咨询时客服的服务积极性,响应速度,响应频率,要有主动服务意识,同时,发货后的物流等也会影响客户体验 。
一名合格的运营需要了解互联网各种网站的盈利模式,常分析别人的经营之道,营销之道 。看看自己网站有没有什么可以切入点,不要为了运营网站而运营 。要有能力带领团队运营网站,并产生利润 。
当然,运营必备的能力并不仅仅是小编上面列出来的这几种,随着平台的变化,必然会对运营提出更大的挑战 。而我们需要做的就是要不断学习、不断磨练 。
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