【微媒体的微媒体的四个特征】1、增值性
必须有信息的源头参与才可能产生有价值的微媒体网络,信息源是指任何产生信息增值的发布 。写一篇文章是信息源,对信息做一次有价值的修改、或者发布一条评论,也是信息源 。只要有新加入的信息即信息增值,就有可能存在感兴趣的受众,并不要求发布者有采访人员证,使用正式文体和写作、发布方式 。
2、差异性
这种差异性是指微媒体整体与传统媒体的差异:因为都是微小的个体所发布的内容,风格、导向性、内容都会不同,很容易理解 。微媒体的组成个体之间未必有很大的差异性,相反,很有可能出现大量的转载、抄袭、雷同和垃圾类信息 。但是由于第4个特征的存在,这并不影响整个微媒体网络的传播效能 。另外,这个差异性也有别于特立独行的“个性化”,原因很简单:就像一份小众群的杂志再精彩发行量也就那么多,我们这里只讨论大众媒体的问题 。
这种差异性给了读者另一种选择,在无聊或者不想看主流媒体的时候,有了替代品 。
3、传播性
这种传播指的是自发的传播而不是通过报亭这样的发布渠道,因此需要两个条件:信息源对信息公开;传递路径上没有版权障碍 。有兴趣的个体自发成为传播路径上的节点,并且是以指数方式传播;再加上渠道完全免费,这两点怎能不让所有广告商疯狂!
4、选择性
由被关注到被谈论,再到被传播,这是必然的模型,信息的优胜劣汰在此自然形成 。其实即使没有digg,一篇post依然会按照隐性规则进行着选择和排序,我们会把好文章告诉朋友,会发布评论,会转载……是的,我们有垃圾和spam,让某个路径上的节点非常不愉快,但是不会对网络整体产生致命影响,因为这个网络结构是自适应的 。
关于功能无外乎四种:阅读、撰写、管理、发布 。由此重新组合、延伸 。
服务模式个体托管服务:集成上述四种功能,是整个微媒体网络的基础 。比如博客足以胜任 。
定制阅读:解决高级读者的问题,但是目前除了可以订rss还能怎么定制?甚至没法讲rss中的内容分类看 。
再发布:发布到博客模版、发布成电子杂志、打印出版……如此等等 。
传播渠道:RSS相关的服务,都是做渠道的,短期内尚有不错的想象,不过长期来看,个人以为应当会被某个大平台所替代 。
聚合服务:将网络中的微内容组织起来在统一的地点提供阅读或其他处理 。
盈利模式开篇已经说过媒体的正道是广告,但是如果托管服务商让你用手机写并收取费用、或者出点钱给更多空间也不为过;长期的看,盈利应当来自几个方面:
广告:既然传播的是微内容、并且每一个时刻这个微内容只面对一个个体,所以很显然的,广告完全可以是针对性地——不过不知道人工智能技术是否能够支持 。
信号传播费用:比如无线收入,本身信息不收费(传播收费服务的信息除外)、传播信息本身也不收费,但是传递信息的物理过程需要成本,所以收费 。
增值服务费用:上述服务均需要成本,因此就有收费的可能性,当然行业内竞争过度大家为了争夺用户都免费的情况除外(这不是一个健康的行业形态)
没了?是的,没了,你希望找到一个有一万种赚钱方式和可能性的行业的话,去向上帝要 。其他的歪门邪道注定不会长久,因为那背离了媒体的角色,而只有媒体的角色才是微媒体网络唯一能够长期稳定的角色 。
注意到以上后两种方式也不是本质性的收入,只是因为实现上需要成本,并且是“用户可以理解和体谅的成本”,因此有收费的可能性和必要性 。所以如果要作百年老店的话,还是在广告模式上创新,比如google卖关键词这种,我们需要更多此类的好主意 。
法律、道德和社会方面的问题发布者对信息负责
最近有blogger被告,问题都在如果说话了,并且伤害他人利益,如何处理的问题 。在真实世界里,是必须负责的,因为有诽谤、诬蔑这些罪名;但是在微媒体中,这又有违于鼓励大家发表个人见解的精神——本来就少不了相互斗嘴的;而且如果微媒体的载体是互联网,甚至很可能没法知道到底是谁说的 。
尤其是在国家间网络互通的情况下,倘若愚人节某人在blog上宣称A国对B国宣战,且此消息在多次转载和修改中已经被粉饰得相当真实,而导致B国真的向A国开展,有人需要对此负责吗?到底怎么负责?
另外关于服务提供商和信息发布者的责任划分也是一个问题,因为服务提供商很可能没有人工干预的自动传播消息,并且限于技术原因无法很好鉴别和过滤,那么他有错吗?
结语
说了这么多,其实目前来看,微媒体几乎等同于博客,因为除了博客我们没有更大规模的个体发布者网络,但是我相信很快就会有更高级、更丰富的形式出现,也许只是博客升级版 。不过无论如何,未来的主流媒体当中应当有微媒体的几个席位 。
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