近期有很多卖家准备做独立站 ， 那么什么是独立站运营呢？这里需要注意4个步骤 。
上线准备：购买域名、选品、市场调研
域名建议直接使用品牌名 ， 最好以 .com 结尾的顶级域名 。以 【shoplus.net】为例 ， 【shoplus】是二级域名 ， 【net】则是顶级域名 。一般来说 ， 越简短越好记的域名就越贵 。
在市场调研方面 ， 建议卖家可以了解产品在目标市场的情况 ， 同时确定独立站主打的国家和地区 。要对这个市场用户的线上购物习惯、兴趣点、市场环境等因素做调研 。
文章插图
【一文了解独立站 独立站运营是做什么的】 搞定建站
使用像超店 Shoplus 这类 SaaS 服务商的建站工具来建站 ， 卖家无需任何编程基础 ， 10分钟内即可完成网站搭建 。如果卖家在亚马逊、shopify 等平台上有店铺 ， 可以直接使用迁移功能 ， 快速同步商品、订单、评论、顾客信息等等内容 ， 节省更多人力成本 。
绑定支付系统才能让用户完成购买 。目前 PayPal 和信用卡是独立站支付的标配 ， 同时 ， 最好选择具备 PCI 认证的建站工具 。PCI 目前全球最严格、级别最高的金融机构安全认证标准 。
店铺引流推广
当下独立站引流的主要方式有红人口碑营销、社交媒体营销、广告投放、EDM推送4种方式 。
红人营销的粉丝粘性强 ， 复购率高 ， 是很多品牌会选择的营销方式 。超店 Shoplus 服务的卖家 M 是一个服装独立站 ， 他们专门策划了以 Instagram 和Pinterest 平台为主的红人营销——根据营销预算和网红级别来筛选合适的博主 ， 通过邮件沟通确认后 ， 寄出样品给博主试穿 ， 博主则根据自身粉丝群体定位拍摄穿搭图片展示 。
社交媒体一般主要指 Facebook、Twitter、Instagram 等社交平台上的营销方式 。通过特定产品来引起粉丝讨论互动 ， 提高账号粉丝活跃度；通过应季产品来吸引用户关注 ， 结合促销资讯来吸引用户转化 。
目前最直观且快速引流的办法就是广告投放 ， 主流的广告投放渠道有 Google、Facebook、Youtube 等 。付费广告投入的都是真金白银 ， 需要重点关注 ROI 。
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