媒介宏观环境是什么
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媒介环境是指大众传播机构在运作管理中所呈现出来的一种整体气氛，是由大众传播活动全体参与者的行为方式聚合后形成的一种习惯模式 。它的培养与形成，并不是决定于哪一个人的角色观念与行为，而是媒介与社会在过去长期的信息传播和人际互动中逐步形成的 。
媒介环境一旦形成，就会成为一种无形的巨大的教育力量和影响媒介员工的一个极其重要的因素 。积极的媒介环境能使媒介员工不断增强自身的使命感和自觉性，并相互影响、代代相传、沿袭成风、形成定势，进而反过来潜移默化地推动或促进媒介各个系统的高效、良性运转 。相反，消极的媒介环境又会使广大媒介人员逐渐丧失责任心、进取心和使命感，扩散开去，相互感染，形成恶性循环，就会进一步瓦解甚至摧毁媒介各项工作的有效开展和正常运行 。
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宏观环境包括什么
木雨听风
2022-09-07
ABC攻略
宏观营销环境是指企业无法直接控制的因素，是通过影响微观环境来影响企业营销能力和效率的一系列巨大的社会力量，包括人口、经济、政治法律、科学技术、社会文化及自然生态等因素 。由于这些环境因素对企业营销起着间接影响作用，主要以微观营销环境为媒介影响和制约企业的市场营销活动，所以又称为间接营销环境 。
（一）政治法律环境包括国家政治体制、政治的稳定性、国际关系、法制体系等 。在国家和国际政治法律体系中，相当一部分内容直接或间接地影响着经济和市场 。所以，我们要进行认真的分析和研究 。
（二）经济环境经济环境是内部分类最多、具体因素最多，并对市场具有广泛和直接影响的环境内容 。
经济环境不仅包括经济体制、经济增长、经济周期与发展阶段以及经济政策体系等大的方面的内容，同时也包括收入水平、市场价格、利率、汇率、税收等经济参数和政府调节取向等内容 。
（三）人文与社会环境企业存在于一定的社会环境中，同时企业又是社会成员所组成的一个小的社会团体，不可避免地受到社会环境的影响和制约 。
人文与社会环境的内容很丰富，在不同的国家、地区、民族之间差别非常明显 。在营销竞争手段向非价值、使用价值型转变的今天，营销企业必须重视人文与社会环境的研究 。
（四）科技与教育水平科学技术对经济社会发展的作用日益显著，科技的基础是教育，因此，科技与教育是客观环境的基本组成部分 。
在当今世界，企业环境的变化与科学技术的发展有非常大的关系，特别是在网络营销时期，两者之间的联系更为密切 。在信息等高新技术产业中，教育水平的差异是影响需求和用户规模的重要因素，已被提到企业营销分析的议事日程上来 。
（五）自然环境自然环境是指一个国家或地区的客观环境因素，主要包括自然资源、气候、地形地质、地理位置等 。
虽然随着科技进步和社会生产力的提高，自然状况对经济和市场的影响整体上是趋于下降的趋势，但自然环境制约经济和市场的内容、形式则在不断变化 。
（六）人口人是企业营销活动的直接和最终对象，市场是由消费者来构成的 。所以在其他条件固定或相同的情况下，人口的规模决定着市场容量和潜力；人口结构影响着消费结构和产品构成；人口组成的家庭、家庭类型及其变化，对消费品市场有明显的影响
什么是广告环境有哪些特征具体有什么读音是指影响和制约广告活动策略、计划的诸种因素，包括两个层面：一个层面是指影响广告活动产生、发展的宏观环境，如自然科技环境、经济环境、人文环境、政治环境等；一个层面是指影响广告传播活动实施的微观环境，如行业竞争环境、人才环境、业务运作环境等
宏观环境又称为宏观环境又称一般环境，是指影响一切行业和企业的各种宏观因素 。
对宏观环境因素做分析，不同行业和企业根据自身特点和经营需要，分析的具体内容会有差异，但一般都应对政治(political)、经济(economic)、 社会(social) 和技术(technological) 这四大类影响企业的主要外部环境因素进行分析 。这四个因素的英文首字母组合为PEST,所以宏观环境分析也被称为PEST分析 。宏观环境分析是营运管理分析的起点，对企业内部营运管理活动和外部营运管理活动具有决定性的影响 。
1.政治因素
政治因素是指对企业营运活动具有实际与潜在影响的政治力量和有关的法律法规等因素，它具有直接、不可测和不可逆等特点 。例如，国家的政治制度、政治形势、权力机构以及执法机构、颁布的方针政策和法律法规、政治形势等 。政治和法律条件的稳定，是保证企业正常经营、获得长期发展的必要条件 。同时，不同的国家政策和法律法规也会给企业的生产经营活动带来不同的机会或者制约 。
2.经济因素
经济因素是指国家或地区的经济制度、经济结构、产业布局、 资源状况、经济发展水平以及未来的经济走势等 。和政治法律环境相比，经济环境因素对企业的生产经营的修响更加直观具体 。
3.社会文化因素
社会文化因素是指企业所处社会的成员民族特征、文化传统、价值观念、宗教信仰、教育水平以及风俗习惯等因素 。不同的社会和文化环境会对企业生产经营产生不同的影响 。社会和环境因素的范围很广，主要包括人口因素、社会流动性、消费心理、生活方式变化、文化传统和价值观等 。
4.技术因素
技术因素包括与企业生产有关的新技术、新工艺、新材料的出现和发展趋势以及应用前景等,技术可为企业创造竞争优势，但也可能缩短产品生命周期，淘汰企业现有产品 。产业内的某一技术趋势与新兴科技的出现会对整个产业上下游的公司的经营决策都产生影响，在很大程度上引导整个产业的发展方向 。粗略地划分企业的技术环境，大体包括四个基本要素:社会科技水平、社会科技力量、国家科技体制、国家科技政策和科技立法 。
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