一、定义的区别
品牌（brand）——简单地讲是指消费者对产品及产品系列的认知程度 。品牌是人们对一个企业及其产品、售后服务、文化价值的一种评价和认知，是一种信任 。品牌一词来源于古挪威文字brandr，它的中文意思是“烙印”，在当时，西方游牧部落在马背上打上不同的烙印，用以区分自己的财产，这是原始的商品命名方式，同时也是现代品牌概念的来源 。1960年，美国营销学会（AMA）给出了对品牌较早的定义：品牌是一种名称、术语、标记、符号和设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区分开来 。
商标（trademark）——是商品的生产者和经营者为了使自己生产或经营的商品同其他商品生产者或者经营者生产或经营的商品区别开来而使用的一种标记 。这种标记通常由文字、图形英文、数字、颜色、声音的组合构成 。
可以看出，品牌的内涵更广一些 。
【品牌和商标有什么区别】二、商标是品牌的一个组成部分
如果把品牌比作一个巨大的冰山，商标只是冰山露出水面的一小部分 。
商标是品牌的一个组成部分，它只是品牌的标志和名称，便于消费者记忆识别 。但品牌有着更丰厚的内涵，品牌不仅仅是一个标志和名称，更蕴含着生动的精神文化层面的内容，品牌体现着人的价值观，象征着人的身份，抒发着人的情怀 。例如，可口可乐的品牌内涵远不止是“可口可乐”这几个字构成的标志和名称，它体现着美国几代人“乐观向上”的美国文化 。奔驰则象征着拥有者的“成功和地位” 。
品牌起名字和标志设计只是品牌建立的第一步骤，真正打造一个卓越品牌，还要进行品牌调研诊断、品牌规划定位、品牌传播推广、品牌调整评估等各项工作，还需要提高品牌的知名度、美誉度、忠诚度，积累品牌资产，并且年复一年，持之以恒，坚持自己的品牌定位，信守对消费者所作的承诺，使品牌形象深入人心，历久不堕 。
三、商标是一个法律名词，品牌是一个经济名词
商标和品牌都是商品的标记，商标是一个法律名词，而品牌是一个经济名词 。品牌只有打动消费者的内心，才能产生市场经济效益，同时品牌只有根据《商标法》登记注册后才能成为注册商标，才能受到法律的保护，避免其他任何个人或企业的侵权模仿使用 。
例如，“海尔”既是一个商标，又是一个品牌，“海尔”商标的价值表现为法律意义上的专用权和垄断，而“海尔”品牌的价值则表现为该品牌的市场份额和超额利润率 。
商标的法律作用：
1、通过商标所用权的登记注册、转让、许可、诉讼、仲裁等法律程序，获取运用商标所有权，并保护商标所有权人的合法权益；
2、商标作为商品的标记，约束促使商品生产经营者维护商标信誉，保证商品质量 。
品牌的经济作用：
1、品牌是一种商品质量信誉保证，有利于消费者辨别商品，赢得消费者对商品质量的信赖，让消费者买了放心，有助于提高消费者的购物效率 。
2、品牌是使企业避免陷入单纯同质化价格竞争的最后一道“屏障”，随着市场竞争日趋同质化，一个企业的产品、品质、技术、管理、渠道、服务以及流程等很容易被竞争对手复制模仿，但是竞争对手无法复制一个品牌 。一个卓越的品牌就意味着企业长期的成功营销和利润，意味着产品的高附加值 。例如美国耐克与青岛双星运动鞋制造成本只差3—5美分，然而两者的市场价格却相差5倍 。
3、品牌可以体现展示一个人的身份、个性，坐奔驰的和坐夏利的，喝茅台的和喝二锅头的绝对不是一种人，所以使用什么样的品牌，基本就表示你是什么样的人，品牌往往体现一个人的身份地位 。
商标与品牌
(一)商标与品牌的概念
商标是用来区别某经营者的商品或服务与其他经营者的商品或服务的标记 。我国《商标法》明确规定了商标的构成要素，规定注册商标受法律保护 。
品牌是一种名称、术语、标记、符号和设计，或是它们的组合运用，通过将其使用在产品或服务上同竞争对手的产品和服务相区分，在消费者心目中形成内在印象和认知 。
对企业而言，品牌代表客户资源，也是一种市场营销概念 。同商标相比，品牌的含义更为广泛，既可以是公司名称，也可以是注册商标，是品牌主体一切无形资产总和所带来的差异化竞争优势 。
(二)商标与品牌的联系与区别
1.商标与品牌的联系
商标是品牌的组成部分，是品牌中便于消费者识别的标志和名称，是营造优势品牌的基础 。
2.商标与品牌的区别
商标不等于品牌的全部，品牌的内涵和外延大于商标 。
(1)从定义上看，商标是一种法律概念，侧重于法律规范，品牌是市场概念，更侧重于市场营销 。通常商标需要依法注册，才能受到《商标法》保护，商标专用权受到侵犯时能够通过法律武器保护自身合法权益；而品牌是市场概念，更加注重和消费者建立一种联系，引导顾客进行消费，建立对品牌的忠诚度 。
(2)从范畴上说，商标是品牌的一部分，重点在于标志或名称的显著性，作用是区别和记忆；而品牌不仅仅是一个象征，更是一个综合体，有着人赋予的情感、价值观、理念和个性 。
(3)从范围上说，商标的使用有国界限制，每个国家都有保护商标的国内法律，超出国界就失去了法律的保护；而品牌没有国界限制，不是法律保护客体；商标一般是在单个商品或者服务上使用，品牌则可以由多个商品或者服务上的多个商标形成 。
(4)在时效性上，二者都有时效性 。商标的时效性由法律规定，我国注册商标有效期为10年，期满可以续展，亦能继承，故商标的时效性可能是永久的；品牌的时效性是由市场决定，其存续时间取决于经营者的能力、运营方法、产品质量以及市场机遇 。
(5)从归属上说，商标掌握在注册人手中，商标注册人可以自主使用直至转让商标，可以通过法律手段禁止他人擅自使用 。而品牌植根于消费者心里，品牌价值及市场感召力来源于消费者对品牌的信任、偏好和忠诚，品牌拥有者只能培育，不能掌控和驾驭 。
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