这些年的排队买衣服你看得懂吗冲锋衣

今天，“始祖鸟购买经典款将需要配货”登上了热搜，据说来自高管8月公开活动时的说法。

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■微博截图
不过，安踏最新回应：“始祖鸟没有配货制的计划”，也没有对标爱马仕品牌的说法，“之前说的都是对标奢侈品的服务和体验” 。

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最近，随着野营、飞盘、户外机能风等潮流的风行，“户外运动品牌”始祖鸟似乎吃到了甜头。据新浪财经报道，现场消费者反映进店购物往往需要排队半个小时。由于等待时间过长，北京王府井始祖鸟的店员还为排队等候的消费者提供饮料。

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■不少消费者在小红书发布贴文反映始祖鸟的门店排起长龙图片：网页截图
战胜“潮牌”，始祖鸟成为了专业的象征
作为先前的小众品牌，始祖鸟是怎么火起来的？
这年头户外火了，当人们试图了解户外运动品牌的时候，会了解到一条品牌的鄙视链。所谓“一鸟二象三鼠”，分别是始祖鸟、猛犸象、土拨鼠，它们都是顶尖冲锋衣的代名词。据坊间流传的“品牌金字塔”，各大品牌环环相扣，越上方越专业↓

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【这些年的排队买衣服你看得懂吗冲锋衣】■图片：北京周末去哪儿
为了证明自己不是“玩票”，而是“专业玩家”，个人首先要做的是挑专业的品牌，其次要挑专业的款式。相比软壳，硬壳的功能性更强。而在硬壳中，始祖鸟分为Alpha、Beta、Zeta三大系列，价位在数千到上万不等。令人惊奇的是，始祖鸟很多硬壳冲锋衣在电商上确实是缺货状态，未知是因为“手工制作”限量，还是某种“饥饿营销” 。

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穿了始祖鸟，大家就都是“鸟人”或者“鸟友”了。北京商报的一篇报道或许可以具象化始祖鸟用户的画像，32岁的张先生表示：“始祖鸟现在的风格很符合中产的需求。看起来比较低调、没有浮夸的logo，但是价格和质量又很拿得出手。”
为了排队买衣服“赶场子”，始祖鸟会成为明日黄花吗？
此情此景，恰似此情此景。
这种“既视感”主要来自于加拿大鹅，还有一些运动品牌潮款上市时的景象。
2021年初，“加拿大鹅卖断货”“加拿大鹅上海门店排队两小时”接连登上微博热搜，人们为买一件羽绒服排队，店里的可选款式和码数都不多了。

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2019年，阿迪达斯发布新款椰子鞋，售价接近2000元，但吸引了全国大量年轻人连夜排队。这一系列鞋子由美国说唱歌手、时装设计师侃爷（原名坎耶·维斯特）设计，椰子鞋2019年的销量超过了10亿美元，最近一个财年的销量为17亿美元。然而，由于侃爷最近的不当言论，阿迪达斯宣布终止与侃爷合作，椰子鞋也因此生死未卜。

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■图片：1818黄金眼
至于始祖鸟，很多人最近才知道始祖鸟已经被安踏收购：“始祖鸟是安踏的？”事实上，始祖鸟是在被安踏收购以后，才在国内越发具有知名度。
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对安踏来说，始祖鸟可以是下一个FILA 。此前，安踏收购了时尚运动品牌FILA，并且撑起了安踏营收的半边天。随着FILA的营收放缓，亟需新的品牌成为新的增长点。鞋服分析师程伟雄告诉虎嗅：“安踏现在面临的最大挑战，就是如何培养下一个FILA，将多品牌的增长飞轮彻底转起来，以证明FILA的成功不是偶然。”
而对消费者来说，始祖鸟不仅越来越火，价格也越来越高。有网友见证了收购前后的价格变化：“在国内买鸟就像被打劫。”“以前atom 1000出头，squmish六七百，alpha sv3000不到。”