中国音数协游戏工委|上半年国内游戏市场进入存量竞争阶段，海外竞争逐渐加剧中国音数协游戏工委|中国游戏

7月21日，中国音数协游戏工委和中国游戏产业研究院发布了《2022年上半年中国游戏产业报告》(以下简称《报告》) 。《报告》显示，今年上半年，中国游戏市场实际销售收入为1477.89亿元，同比下降1.8%；用户规模约6.66亿人，同比下降0.13% 。

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数据来源：中国音数协游戏工委 (GPC)中国游戏产业研究院伽马数据
国内游戏市场上半年收入和用户的下滑，主要受到疫情的影响和游戏市场已经进入存量竞争的阶段，增长势头并不明显。但上半年海外市场则成为了游戏厂商们的主阵地，出海也成为了游戏厂商的第二增长点。
国内游戏市场收入首次出现下滑
报告显示，今年上半年，中国游戏市场发展受阻，销售收入和用户规模同比双降。主要原因仍是来自疫情的反复冲击，导致用户收入减少、消费意愿降低，同时企业成本高企。
值得注意的是，这也是近年来国内游戏市场收入首次出现同比下滑。
《报告》显示2022上半年，中国自主研发游戏国内市场实际销售收入1245.82亿元，同比下降了4.25% 。

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【中国音数协游戏工委|上半年国内游戏市场进入存量竞争阶段，海外竞争逐渐加剧】数据来源：中国音数协游戏工委 (GPC)中国游戏产业研究院伽马数据
游戏用户作为游戏产品的核心，也出现了下滑。《报告》显示， 2022上半年中国游戏用户规模约6.66亿人，同比下降0.13% 。中国游戏用户规模稳中略降，游戏行业用户增长红利近乎消退，进入存量竞争时代。

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数据来源：中国音数协游戏工委 (GPC)中国游戏产业研究院伽马数据
游戏产业分析师张书乐告诉财经网：“疫情、版号审核趋严以及最严防沉迷带来的未成年用户消费清零等的影响并不大，主要是用户总时长恒定下之下，更多的泛娱乐方式和新消费的蓬勃出现，如线上短视频和直播带货，线下剧本杀、新式茶饮等业态都在切割游戏对年轻人的时长和消费，加上游戏行业近年来缺少创新，也让用户体验上出现“审美疲劳” ，由此造成收入下降也不足为奇。 ”
此外，电子竞技市场收入也出现了较大的下滑，《报告》数据显示， 200上半年，中国电子竞技游戏市场实际销售收入为637.12亿元，同比降低11.59% 。

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数据来源：中国音数协游戏工委 (GPC)中国游戏产业研究院伽马数据
张书乐表示，电子竞技市场收入下滑的原因是电子竞技的市场热度和赛事热度息息相关，上半年热点赛事尽管也有，但总体不够惊艳。有新的、高频和高热的电竞赛事，则会带动整个电子竞技市场波浪式爬升。
出海竞争加剧，游戏公司需要创新
虽然国内游戏市场收入用户双下滑，但海外市场却取得了不错的成绩。《报告》显示， 2022上半年，中国游戏企业持续布局海外市场，中国自主研发游戏在海外的实际销售收入达89.89亿美元，同比增长6.16% ，

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数据来源：中国音数协游戏工委 (GPC)中国游戏产业研究院伽马数据
在国内市场来到天花板之后，海外市场成为了游戏厂商的新蓝海。 2022上半年海外游戏市场收入的增长恰恰也说明了这一点。张书乐表示，国产游戏在2020年代开始，加速攻略海外市场，并用移动游戏这个海外发展较弱、国内发展十年的方向进行突破，形成强大的加速度，大量游戏公司明确了精品游戏和游戏出海策略下，在海外借助窗口期红利实现了百花齐放，自然会带动营收增长。
他还表示，游戏出海是国内游戏公司在近年来已经逐步确立的方向，毕竟国内游戏用户和市场规模已经触及天花板，与其在国内市场里激斗，不如在国际市场上借移动游戏的短期红利，去打开新蓝海。
过去两年，国内游戏厂商纷纷出海，并取得了不错的成绩。腾讯、网易等头部企业均积极拓展海外市场，此外，许多互联网巨头也纷纷加入其中。例如流媒体巨头奈飞此前宣布入局游戏，微软收购动视暴雪震惊行业。巨头玩家的加入，无疑会让海外市场的竞争变得更激烈。
国产游戏出海的过程也越发变得艰难。张书乐表示，在国产游戏进击海外过程中，国外厂商已经有了反应，并参考《原神》这种掌机体验手游化的降维打击模式，将自己优势的游戏主机游戏、掌机游戏进行手游化移植。因此国产游戏在海外的红利窗口期已经大大缩短，在研发和游戏体验创新上重点发力，将是游戏公司跳出简单的海外市场本土化适配打法后的必然选择。
技术赋能游戏成行业未来趋势
《报告》显示，游戏企业应牢固树立精品意识，坚持精品化战略，加快技术攻关，创新游戏玩法，努力推出更多思想精深、艺术精湛、制作精良的优秀作品。
近年来，业界普遍观点，游戏行业在下一代新技术的驱动下会迎来二次爆发。元宇宙、云游戏等技术应用也必将成为行业趋势。尤其是游戏技术中的游戏引擎、虚拟人、云游戏、XR等技术已经出现，头部厂商且已经布局。
《报告》中也提到，游戏产业也在积极探索、应用以5G、云计算、人工智能、虚拟现实等的创新技术，探索产业发展新态势；充分发挥数字技术与媒介优势，探索更广泛的领域发展，深入挖掘精细化市场，推动数字出版融合工作不断前行。
技术作为生产力，国内游戏厂商和国外厂商在某些方面还有着一定的差距。张书乐告诉财经网：“国内游戏厂商在游戏模式、体验和游戏AI技术上，挖掘新的创新点，并结合云游戏、元宇宙等热点，进一步缩小和国外主流游戏厂商的技术代差，跳出手游居于游戏鄙视链末端的既赚钱又尴尬的局面。 ”

中国音数协游戏工委|上半年国内游戏市场进入存量竞争阶段，海外竞争逐渐加剧

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