字节跳动|字节跳动“派对岛”公测，是社交游戏化的新尝试？
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一直以来 ， 字节跳动几乎从未放弃过在社交领域的努力 ， 继此前多闪、飞聊折戟后 ， 也开始不断完善抖音的社交相关功能 ， 并在今年接连推出了多款社交新品 ， 其中包括元宇宙社交APP“派对岛”、游戏社区产品“灵驯”等 。
在经过了一段时间的内测后 ， “派对岛”日前也正式宣布开放公测 ， 用户可在抖音中通过推广链接、在无需邀请码的情况下 ， 直接注册使用 ， 也能够直接用抖音账号进行登录 。 尽管有观点认为 ， 这是一款继百度“希壤”后的第二款元宇宙社交产品 ， 但字节跳动方面则表示“派对岛”与元宇宙无关 。 似乎也是在刻意与元宇宙这个热门概念 ， 保持一定的距离 。
不过如今不可否认的是 ， 字节跳动方面在VR/AR领域的布局已日益清晰 。 其中硬件端 ， 去年收购Pico ， 并依托抖音、京东等平台销售 ， 据内部人士透露 ， Pico预计在2022年开设约2000个线下门店 。 而在软件及内容方面 ， 字节跳动近期还收购了专注虚拟社交的创业公司波粒子PoliQ ， 后者则曾在2020年底推出一款虚拟社交产品“Vyou微你” ， 并且这也被外界认为是在“为Pico的社交功能做准备” 。
尽管“派对岛”试图撇清与元宇宙的关系 ， 但从其所提供的诸如虚拟形象、实景化社区 ， 以及各类实时线上活动的设置来看 ， 俨然是在试图构建一个允许多人实时互动、并提供沉浸式体验的虚拟世界 。 用户能够进入实时音频聊天室、倾听知名主播的内容分享；也可以进入音乐会中 ， 感受派对上实时播放的音乐 ， 并与其他用户交流；还能参与线上放映室、交友派对、晚安故事、读书会等各类活动 。
并且值得注意的是 ， 用户在“派对岛”中将拥有自己的小屋 ， 还能与小岛上结交的朋友一起开派对或是聊天 ， 颇有些许《罗布乐思》、《动物森友会》等游戏的影子 。
其实此前在《摩尔庄园》手游版中 ， 玩家就能在广场参与到“新裤子乐队”的全息演唱会中 。 QQ音乐也曾与《罗布乐思》合作 ， 打造了国内首场线上音乐节 ， 用户进入“QQ音乐星光小镇”建立虚拟角色便可参与 ， 还加入了跑酷、与其他玩家社交、跳舞互动等各类玩法 。
显然“派对岛”也是在试图通过提高平台的游戏性 ， 来吸引更多用户的参与 。 毕竟抛开其他因素不说 ， 游戏的娱乐性通常是维系用户粘性与用户规模的重要因素之一 。 而字节跳动推出的“派对岛”也与Horizon Worlds一样 ， 更像是个游戏属性较强的社交平台 。
当然 ， 无论是Horizon Worlds遇到的问题 ， 还是目前主打元宇宙社交概念的产品所面临的局限性 ， “派对岛”同样也有 。
对于Horizon Worlds而言 ， 尽管其在诸多设计上已足够丰富 ， 并且其月活用户数量已达30万 ， 用户可在超过一千个自定义的世界中自由切换 ， 也提供了诸如空战、射击、闯关类等小游戏可玩 。 除此之外 ， 其中的“休闲区域”还提供了玩家间聊天、一起过生日、一起看演唱会等各种交互玩法 。 但也有观点认为 ， VR社交产品基本可以概括为“一个混乱的、实验性的、由男性主导的游戏 ， 以及与旧式互联网聊天室的结合” ， 与其他的游戏并没有太多区别 。
而对于如今标榜着“元宇宙”的诸多平台 ， 例如啫喱、映宇宙 ， 以及QQ的“超级QQ秀”、QQ音乐的“Music Zone” ， 俨然也同样没有太多新意 。 尽管大多都加入了“3D虚拟形象系统”供用户捏脸 ， 但也没有去掉如今基础的社交功能 ， 比如线上聊天、简单互动等 。 而类似百度“希壤”、小冰公司的“小冰岛”等 ， 虽然更强调是“平台” ， 但都不免在呈现上多少显得有些粗制滥造 。
几乎可以说 ， 如今大多数元宇宙产品、或是主打沉浸感的社交产品 ， 在核心玩法上都没有为用户带来一个新的社交交互方式 ， 大多更像是旧瓶装新酒罢了 。 而“派对岛”作为字节跳动首款线上实时互动社区 ， 本质上也同样是一些常见功能的升级以及虚拟形象的3D化 ， 其中也包含了此前爆红的音频社交模式、以及与在线音乐平台类似的一起听、视频网站相似一起看等功能 。
而无论“派对岛”、还是“小冰岛” ， 都不免让人联想到此前《动物森友会》玩家自称“岛民” ， 热衷于构建属于自己的小岛、以及四处上岛串门、种菜收菜卖菜等玩法中 。 而这也足以见得 ， 尽管有的游戏并非以VR方式呈现 ， 但其所构建的开放世界却已经能够给玩家带来足够的沉浸感 ， 而沉浸感又恰恰是“元宇宙”这一概念中着重提及的东西 。
从中不难发现 ， VR/AR领域技术层面的创新、迭代似乎才刚刚开始 ， 虽然也有许多企业参与其中试图完成“基础设施”的建设 ， 并推出了包括元宇宙社交、沉浸式社交等类型的平台 ， 但正如波粒子团队创始人马杰思曾表示的那样 ， “接下来有几个趋势 ， 游戏是其中一个 ， 视频相对来说也是比较成熟 ， 重要的就是怎么把游戏、视频与社交融合起来” 。 那么“派对岛”作为社交细分领域的全新产品 ， 或许比起追赶现有的潮流 ， 更好的学习对象反而是传统的开放世界游戏 。
【字节跳动|字节跳动“派对岛”公测，是社交游戏化的新尝试？】【本文图片来自网络】
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