|《和平精英》科技主题发布会
今年 ， 腾讯的游戏年度发布会上新老游戏齐发力 ， 让我们看到了不少下半年的重磅新游 。而在众多老游戏中 ， 《和平精英》用两分半的科技主题预告片 ， 描述了一系列充满想象力的新冒险 ， 快速的吸引了我的注意 。
【|《和平精英》科技主题发布会】预告片中 ， 《和平精英》公布了全新的版本玩法、跨界联动以及绿洲启元等新内容 。火箭、黑科技···在科技主题的版本里 ， 我看到一个超越想象的游戏世界 ， 刷新了对《和平精英》作为一款战术竞技游戏的认知 。
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以“脑洞”的新版本为锚点 ， 大开创新营销之路
实际上 ， 科技版本并非是《和平精英》第一次所尝试的题材 ， 早在去年游戏就曾与科幻世界联动 ， 推出过一次“重启未来”的版本 ， 选用了更具硬核向的未来科技 。
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而本次的暑期轻科技版本上 ， 《和平精英》正在用一种更加贴近玩家、趣味轻松的方式来邀请玩家一起狂欢 。而为了触达更多用户 ， 《和平精英》植根于深具“脑洞”的新版本 ， 于宣发上也大开脑洞 。相对地 ， 宣发上也承接了这个轻松脑洞的暑期狂欢氛围调性——
首先是与各领域头部KOL的合作 ， 在版本更新当日 ， 官方用更加贴近玩家的方式将新版本话题&TVC包装成“脑洞成真发布会”的形式进行宣发 ， 让不了解的玩家 ， 在看完发布会后可以清晰感知新版本特色 。
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具体而言 ， 该次发布会由著名科幻电影导演郭帆担任海岛科技总架构师 ， 领衔众科技达人 ， 包括科技测评博主影视飓风Tim ， 《谭谈交通》主持人谭乔 ， 脑洞科幻Up主@特效小哥 ， 化身不同角色 ， 搭配加入科技感十足的动画特效 ， 以第一人称探寻新版本脑洞大开的玩法 。
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5位KOL「硬核测评官」发布 ， 深度创想测评背书内容、展示玩法卖点新视角 ， 带来了不一样的脑洞玩法打开方式 。他们所在领域也覆盖科幻电影、科技测评、科学脑洞、娱乐科普、电竞生态等不同的圈层粉丝 。
KOL一方面在定位受众上与本次《和平精英》主打的科技版本相契合 ， 与游戏用户群体有着不小的重叠度；另一方面 ， 通过创意发布会形式、有趣的造梗、影响力KOL的代入交互 ， 既令人印象深刻 ， 亦能生动的呈现新版本的乐趣 。最终助力游戏出圈 ， 激发了更多的潜在用户 。
这个名为《B站梦幻联动》的发布会视频上线数小时登上了B站热门榜、B站游戏榜双榜 ， 也迅速在B站解锁了百万播放成就 。
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紧跟着在发布会之后 ， 4位名人KOL梦幻联动阵容再升级 ， 继续喊话职业选手 ， 发布「PEL小分队探秘创乐园」的版本主题任务挑战 。
LGD·诚c、4AM·33Svan、TEC·Suk、KONE·77H组成四人小队“探城”阵容 ， 用直播的形式展现职业选手探秘新版地图「创乐园」的新视角 ， 此次联动电竞生态 ， 也给予本次科技玩法全新的演绎角度 。
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职业选手的加入 ， 更是针对游戏另一批核心用户的吸引 ， 进一步获取目标用户 。相对娱乐性质的KOL ， 硬核的玩家更想看到职业选手对于新版版的理解 ， 而对长期关注《和平精英》电竞的玩家来说 ， 这波联动也建立了强烈的归属感 。
最后这波「梦幻联动阵容」中的KOL们贯穿了整个版本的营销链路 ， 在流量收口上也起到了有效助力 。
配合脑洞发布会、电竞赛事的联动 ， 官方同时打造发起social话题 ， 以及科技为专题征稿等UGC举措 ， 而这一系列的组合拳背后都可以看到KOL们助推的身影 。这一过程中 ， KOL不只是简单的起到流量宣发作用 ， 而是最大化他们身上的标签和影响力 ， 做到“有用有效”的代言 。最终配合大量素材投放 ， 达到吸引更多用户 ， 有效的提高用户转化率 。
从预热到维持热度再到最后的收尾 ， 顺带为之后的内容铺路 ， 《和平精英》合理的运用KOL的资源、创新的宣发、以及极具话题的事件 ， 搭配版本特点可以说将营销玩出了新花样 。
游戏的脑洞创新可以为玩家带来新体验 ， 而于游戏市场营销层面 ， 脑洞也是《和平精英》长期以来能保持活力关键 。区别于传统的营销方式 ， 用创新、脑洞的方式来扩大用户圈层 ， 在营销的角度同样诠释了“脑洞是第一战斗力”的意义 ， 展现出《和平精英》这一IP的品牌想象力 。
《和平精英》叒整新活？用科技打造脑洞世界
当然 ， 在这一系列营销策略成功的背后 ， 离不开《和平精英》新版本“科学之轮”的扎实创新迭代 。据了解 ， 新版本中 ， 原经典地图海岛通过上线许多大脑洞的科技元素玩法 ， 全方位焕新 ， 晋升为一个充满无限脑洞的冒险世界 。
从产品侧角度 ， 科技版本主题不止是代表了一次常规的版本更新 ， 更是《和平精英》加速开创多元的冒险竞技世界的一次重要节点 。
具体而言 ， 新版本中《和平精英》从“核心玩法”和“社交玩家”出发 ， 带来了一系列开创性内容 ， 希望在暑期为玩家带来一场脑洞大开的创新玩法体验 。
首先是核心玩法的升级 ， 为战术竞技体验注入新活力 。
作为一款充满竞技性的战术竞技游戏 ， 本次更新自然少不了在核心玩法上进行添砖加瓦 。全新的武器、全新的道具 ， 全新的载具 ， 只不过这次的更新 ， 似乎有些超脱出玩家的认知 。
比如在新版本中 ， 游戏增添了适合近距离战斗的主武器“蜜獾突击步枪”以及能够附着在物体表面的“铝热弹” ， 丰富武器库为玩家提供更多选择 。此外 ， 本次还为“晕头转向”的玩家提供了福音道具——“目标同步仪” ， 在击中敌人后能为团队提供敌方位置 。
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