最值收藏的文案写法攻略新手公众号文案怎么写 _公众

做文案，是一项独具挑战而又有趣的体验。它时刻提醒着你关注身边的人和事，紧跟网络热潮，始终不会与社会脱节；它经常需要你开动脑筋，和品牌、产品、相关人员进行思想的碰撞，给文字赋予更深层的涵义……
在这里，草莓君总结了一点小小的经验，希望能给刚刚步入文案行列的新手们，以及将来想从事文案工作的朋友带来些许的帮助。
首先，来给“文案”下个定义。
一、文案到底是什么
我们常常都在说“写文案”，那么，文案究竟是什么？
传统的定义里面，文案主要指：公文、书信、档案，或者草拟文牍、掌管档案的人；而通过现代延伸之后，文案有了更商业化的解释，特指：借以实现销售力的文字和图案。
它由标题、副标题、广告正文、广告口号、照片/图片、图片说明等要素组成。文案既可以很单一（只有一句话或者一张图片），也可以很复杂（文字、符号、图片等多元素拼接在一起）。但无论文案的内容和形式如何变换，它始终都要为产品服务，这是我们写文案的出发点和落脚点。
说到文案写作，约瑟夫·休格曼在他《文案训练手册》一书中作了精彩的阐述：

它是一段精神旅程。成功的文案写作，会综合反映出你全部的经历、你的专业知识、你对这些信息进行精神加工并以卖出产品或服务为目的将它们形成文字的能力。

那么，在成为一名合格的文案之前，我们应该如何获取专业知识，提高专业能力呢？
二、文案入门的自我提升和修炼
文案创作并不是一蹴而就的事情，灵感也不会说有就有，所谓的创意，可能出自你个人的经历、工作总结、某本书、某部电影、某个广告……
换句话说，你想在文案的道路上走的顺一点，需要有所积累，不断学习，提升自己的知识和能力。
1. 不断丰富自己的人生阅历
文案创作需要素材，素材往往来源于生活。
尽管你无法像大卫·奥格威那样，在成为广告人之前，当过厨师、推销员、慈善工作人员、电影研究助手、安全协调署助手、农民……但你必须要有认真生活的觉悟，对生活、工作充满热情和好奇心，这很重要。

认真体会每一天的生活，能储存充足的生活常识；丰富自己的兴趣爱好（音乐、电影、运动、阅读、旅游、摄影、游戏等），能开拓视野积累各方面的知识。
尝试拓宽自己的社交圈，和不同的人（特别是有经验的前辈）进行交流，能学习他们说话、处事、思考的方式；关注时事热点，能把握好潮流的走向；不畏惧失败敢于尝试，能获得宝贵的经验……

这些看似不起眼的小事，如果你都能一一做好，那么，你会发现，脑袋里随时可调用的材料越来越多了。
2. 掌握大量的专业性知识
有了日常的知识，你还需具备与技巧、方法论相关的专业知识：经过观察、假设、调研之后形成的系统理论，前人的经验总结。它涉及到文案、广告、营销、推广、消费者行为、心理学、调研、数据统计等方方面面。
充足的专业知识，能够让你吃透文案的本质，了解文案与其他领域的有机关联，使文案创作更加高效，也更加有效。
有哪些途径可以快速获取到这些知识呢？

阅读专业书籍。不仅仅指《一个广告人的自白》、《文案训练手册》这样的文案/广告类读物，还应该包括心理、产品、设计等书籍；而在阅读过程中，做读书笔记将会有助于你的理解和记忆。
浏览垂直性网站。在网站上面，你可以看到干货文章、营销案例、文案海报合集、热点事件分析等内容，获取到或新鲜、或专业的文案知识。
关注相关公众号。一类是纯干货性质的公众号；另一类是善于写广告软文的公众号；还有就是些风格、选题很独特个性的公众号。
免费或者付费课程。就目前来说，文案相关的线上课程也不少，要有选择性地挑选适合自己的去学习。缺哪方面的知识或能力，就去提升哪方面，千万别贪多，最好可以边学习边实践。

丰富的生活阅历以及理论都是文案人要掌握的宽泛性知识，如果想要成为一名好文案，你还需要一些特殊知识。
3. 深入了解你的产品、服务以及消费者
不管是为甲方还是自己公司的产品/服务写文案，都必须先了解你的写作对象。
你只有研究透产品或服务的本质，才能提炼出核心的卖点，不管是物理上的还是情感上的。这样创作出来的文案才具有说服力，传递给消费者的信息才更加有效。
你可以通过查找并阅读已有的资料去了解产品，也可以通过与市面上同类产品进行比较，从而得出自己产品的优劣点。最后，你还可以找技术人员或工程师了解产品的生产制造过程，找到产品在物理上以及技术上的某些特性。把这些理顺之后，别忘了你的目标用户群同样重要。
了解你的消费者必须要做好消费者调研，搜集消费者的信息，形成用户画像。充分了解他们的群体属性、喜好、购买力、需求以及对产品的印象，才能让创作出来的文案确实贴合消费者的需求点、引发内心的共鸣。
而这个过程中，当你为那些你也会购买或者需要的产品及服务写文案时，别忘了，你自己就是当你了解你一个典型消费者。你自己的喜好、对这些产品的关注点以及对服务的期待，都是可以作为目标消费群的属性进行分析研究的。
总之，当你了解你的产品或服务，了解你的消费者，你用文案来传达思想的能力也会变得与众不同。
那么，我们具体可以通过哪些书籍、网站和公众号学习知识呢？
三、文案入门必备的工具推荐
上文中我们提到过获取专业知识的方法，现在就具体推荐一些我个人认为还不错的书籍、网站、公众号给大家，都是跟文案息息相关的。
1. 文案必备书籍篇
1）【文案与写作类】书籍
《文案训练手册》（约瑟夫·休格曼）
关键词：知识、实践、情感、心理诱因、文案要素
推荐指数：