微笑曲线理论的应用启示
经验曲线是一种静态表示 ， 透过微笑曲线 ， 可以表现动态的一面 ， 并能突破经验瓶颈 ， 迅速化内隐知识为外显知识 ， 如何将研发、生产、营销相结合 ， 一直是企业谈论的主题 ， 透过微笑曲线的认知 ， 可以很快达到需求的知识 ， 对于企业来说 ， 应该加快产业升级和转型 ， 尽量在全球产业链分工的“微笑曲线”中占据有利位置 ， 操作方式如下：
1、产品升级或产品下移 ， 产品升级指的是产品从原来低档往中档、中档往高档走的办法 ， 而产品下移 ， 追求的不是提高附加价值 ， 而是创造不同的市场 ， 让营销固定成本往下降 ， 创造规模经济的概念；
2、垂直整合 ， 包括向上游的整和和向下游的整和；
3、缩短销售渠道 ， 建立直接供销关系 ， 渠道缩得越短 ， 附加价值就越高；
【微笑曲线理论的应用启示】4、水平延伸 ， 一种是产品的水平延伸 ， 一种是产品线的水平延伸；
5、多元事业 ， 一种是相关产业的多元化 ， 一种是非相关产业的多元化 ， 对于后者 ， 风险较高 ， 在实施时要具备充足的资金和现金流量 ， 要做好亏本的心理准备；
6、生产技术升级 ， 通过研发和自主创新 ， 增加企业生产技术的科技含量 。
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