|二次元成游戏业增长极，米哈游一家占1/3，老中青厂商争相布局
本文转自：新快报
年初 ， GameLook曾有过报道：由于缺少瞄准春节档的新品亮相 ， 这一热门时期用户注意力反而向老产品集中 。如今再看 ， 老产品称霸春节档更像是当下游戏圈的一个缩影 。
近两年来 ， “宅经济”红利逐渐消退 ， 国内手游市场再度趋于饱和 。再加上自去年下半年起 ， 国内已连续八个月未发游戏版号 ， 进一步导致新产品获量能力普遍下降 ， 流水愈发集中在持续运营多年的头部产品上 。
的确 ， 伽马数据发布的《2021-2022中国游戏企业研发竞争力报告》显示：过去三年间 ， 国内手游市场TOP100的游戏流水集中在上线一年以上的老产品 ， 且该趋势在2021年更为突出 。
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不过GameLook发现 ， 在国内手游市场新游集体萎靡的情况下 ， 二次元反倒成为增幅超行业平均值的唯一品类 。
游戏市场增长乏力 ， 二次元成最大突破口
同样源自伽马数据统计 ， 2021年中国手游市场整体增速放缓、同比增长7.57% 。与之相对 ， 二次元游戏的表现尤为亮眼 。可以看见 ， 去年二次元游戏的年收入突破了280亿元、同比增长27.4% 。
不夸张地说 ， 二次元品类实现了仅此一家的逆势增长 ， 也成为了2021年国内手游市场最主要的增长极之一 。
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而在GameLook看来 ， 二次元手游收入之所以保持增长迅速 ， 既源自去年新游数量的增加 ， 但更多在于《阴阳师》、《原神》等老产品2021年流水的稳定提升 。
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毕竟从用户属性来看 ， 虽说二次元玩家包容性更高 ， 但却很难在同一时期兼顾多款游戏 。直白点说 ， 他们是哪款游戏火、玩哪款 。可同时这批核心用户的忠实程度又极高 ， 优质产品早期甚至不用费劲宣传 ， 便能积累下一大群核心玩家 。
正因如此 ， 二次元赛道马太效应尤为明显 ， 头部产品拿下了绝大多数市场份额 。GameLook预估 ， 米哈游 2021年国内收入大约在100亿元左右 ， 占据国内二次元游戏市场1/3的份额 。
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与其说是二次元增长 ， 还不如说是个别公司、个别爆款游戏带动了整个品类的迅速增长 。尤其对于想要入局的后来者而言 ， 这既是机会更是挑战 ， 一旦布局二次元就无法回避与多个顶尖产品和头部厂商的正面竞争 。
“老二次元”常青 ， 新游戏扎堆登场
根据B站UP主“国产二次元手游观察”统计的数据汇总 ， 2021全年超过1亿收入的二次元产品总数有27款 ， 其中仅有4款是新产品 。显然 ， 长线运营是国内二次元产品的又一特色 。
可以看见 ， 无论是最早的“御三家”《FGO》《阴阳师》《崩坏3》 ， 还是后起之秀《明日方舟》、《战双帕弥什》 ， 亦或者火遍全球的《原神》……这些上线多年的老产品依旧是市面上最热门的二次元游戏 ， 人气并未出现太大下滑 。
少数顶尖产品抢占先发优势 ， 无疑给后来者提出了更高的挑战 。更别提 ， 这些头部二次元厂商同样在按部就班地准备新项目 。
去年 ， 米哈游的回合制新作《崩坏：星穹铁道》开启了首次小规模删档封闭测试 。而一口气宣布五款少前IP新作的散爆网络在发布《云图计划》后 ， 对正统续作《少前2：追放》进行了两次测试 。
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继《碧蓝航线》后 ， 勇仕网络带来了ARPG新作《深空之眼》；《战双帕弥什》的开发商库洛游戏也立项了3D二次元游戏 。就在近日 ， 买断制新作《来自星尘》曝光不到半年的鹰角 ， 也公布了3D即时策略RPG《明日方舟：终末地》的3个视频与官网 ， 引发了不小的讨论 。
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头部公司之外 ， 火热的二次元赛道也不乏新面孔 。例如2020年上线的《高能手办团》 ， 不仅曾冲入国内iOS畅销榜TOP20 ， 出海日韩后依旧表现优异 。尤其在韩国市场 ， 还进入过畅销榜TOP10 。去年年底 ， 游戏开发商心光流美甚至获得了B站、网易等公司的投资 。
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更有意思的是 ， 刚成立一年、甚至还没有对外公布第一款产品的深蓝互动也得到了腾讯的投资 。
其实不光是腾讯 ， 凭借波普风的PV及具有时代风格的人物立绘 ， 该公司的近代复古神秘学二次元策略手游《重返未来：1999》 ， 很快也吸引了一大批核心用户的关注 ， 目前TapTap预约量已超70万 。
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而令GameLook印象深刻的还有 ， 由龙渊网络发行的战棋手游《来古弥新》 。该游戏定位少见的国风文博题材 ， 还与《国家宝藏》节目组合作对文物进行拟人化设计 ， 未开测就吸引超50万玩家预约 。
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严格来说 ， 曾被视为创意游戏摇篮的二次元已不再是简陋的代名词 。越来越多二次元厂商开始以单机、主机级思路研发 ， 产品品质不断升级迭代 。随着品类疯狂内卷 ， 3D化视觉表现、CG等主机式包装宣发其实早已成为二次元游戏的标配 。
尽管当下二次元爆款与黑马出现的频率愈发减少 ， 但垂类厂商新游的扎堆曝光 ， 预示着细分市场依然有机会 ， 而且未来1-2年将会迎来一波二次元游戏的大爆发 。
争相布局 ， 老牌厂商转型二次元
其实不仅是二次元厂商正不断加注 ， 就连一众老牌公司也纷纷进场 ， 开始布局二次元 。其中有的产品已在海内外斩获不少桂冠 ， 有的则依旧蓄势待发 。
首当其冲 ， 完美世界凭借2021年年底的二次元压轴大作《幻塔》转型成功 ， 并拿下了首日5000万流水、首周流水破2亿元的亮眼成绩 。而在近日 ， 这款二次元开放世界RPG也宣布牵手腾讯国际业务品牌Level Infinite ， 将于年内上线日本、美国、加拿大、英国等地区 。
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同样是在去年 ， 腾讯自身也凭借海外上线的《白夜极光》 ， 打破了“鹅厂不懂二次元”的魔咒 。彼时 ， 游戏因邀请超150名画师参与 ， 将二次元美术“卷”到极致 ， 也曾成为国内玩家热议的焦点 。而在主战场的日韩 ， 《白夜极光》更是取得了亮眼成绩 ， 半年狂卷超2亿流水 。
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也许是尝到了甜头 ， 腾讯果断选择加码二次元赛道 。去年下半年 ， 腾讯在上海放出了一则自研项目的招聘信息 ， 其“3A级二次元原创IP开放世界”的描述引发了不小的讨论 。而在今年3月 ， 前《剑灵》主美金亨泰工作室的二次元手游《Nikke：胜利女神》继续宣布 ， 日韩服将由腾讯国际业务品牌Level Infinite代理发行 。
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此外 ， 武侠大厂西山居也带来了一款二次元科幻TPS手游《尘白禁区》；而创梦天地的二次元新游《卡拉比丘》 ， 则是一款融入了2D/3D相互切换的科幻风TPS游戏 。与此同时 ， 上海烛龙利用虚幻引擎研发了一款古剑IP的二次元游戏《白荆回廊》等等 。
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年初 ， 网易2021年的爆款手游《哈利波特：魔法觉醒》也宣布将在今年开启全球发行 ， 并会由华纳兄弟游戏以及 Portkey Games 联合发行 。
另一方面 ， 朝夕光年与沐瞳推出的《黎明默示录》 ， 通过对本地化产品进行二次元改造 ， 成功跻身日韩畅销榜前列 。同时 ， 朝夕光年还获得了昆仑万维旗下3D开放世界MMO手游《圣境之塔》在中国大陆地区的发行权 。该游戏此前已在东南亚与港澳台地区上线 ， 单日收入突破200万元 。
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面对风风火火的二次元赛道 ， 不甘等待的游族则选择重启了《山海镜花》 。该游戏是游族旗下新番工作室首个自研产品 ， 研发打磨时间超过3年 。2020年4月上线时曾不输同期的《公主连结Re:Dive》等热门产品 ， 上线首月便获得800万下载 。
遗憾的是 ， 之后游戏人气不复当初 ， 甚至经历了近一年的沉寂 ， 直到今年3月才官宣重启 ， 交由一个全新的团队负责 。
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结语
老实说 ， 二次元品类的火热并不难猜测 。不仅美术风格更能被年轻玩家所接受 ， 在题材创作上 ， 缺少了IP的束缚 ， 开发团队的创作自由度更高 ， 也更适合打造原创性产品 。
尽管二次元出海本身也有局限 ， 多数产品只流行于日韩等亚洲市场 。而在欧美市场 ， 真正站稳脚跟的只有Smile Gate的《第七史诗》、以及全球通杀的《原神》 。但这并不妨碍越来越多国内厂商开始关注二次元赛道 ， 其中既有关注度很高的头部公司 ， 也不乏资金雄厚、技术力领先的后进生 。
但问题在于 ， 真正成功的长线二次元产品并不算多 ， 目前依旧是米哈游、鹰角等少数公司占主导 。
在GameLook看来 ， 这并非意味着没有机会打破“老二次元”对赛道的统治 ， 就连不少大厂也在等待机会 。
而在此之前必须要了解 ， 在内卷严重的二次元 ， 垂类公司的统治力甚至大于上市游戏公司 。但考虑到二次元用户包容度较高、且极易共情 ， 多数老牌公司亟需打破固有品牌形象 ， 才能获得核心用户青睐 ， 真正加入并坐稳二次元赛道为数不多的座位 。
【|二次元成游戏业增长极，米哈游一家占1/3，老中青厂商争相布局】来源： GameLook微信公众号
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