市场|NEX 梦碎，vivo 冲击高端还有哪条路可走？
几年前 ， vivo NEX 横空出世 ， 大家对其超高的屏占比和弹出式摄像头议论不绝于耳 ， 然而 NEX 3s 产品过后 ， 价格跳水和产品问题使得消费者敬而远之 。 前段时间 ， 关于 NEX 系列被砍的传闻甚嚣尘上 。 在 vivo 官网查询后发现 ， NEX 系列的产品标签已经消失 ， 仅在页面最下方处还有介绍的链接 。
对此 ， vivo 品牌副总裁兼品牌与产品战略总经理贾净东近日在微博上表示 ， “原 NEX 系列对新体验、新形态的探索与创新使命不会消失 ， 将由我们的旗舰产品 X 系列来承载……即将到来的 X 系列新品家族也会在形态和体验方面呈现更多创新和惊喜 ， 大家对 NEX 的任何期待 ， 都可以在 X 系列新品上得到答案” 。
一席话算是默认了网友们的猜测 ， 然而在华为被禁令逼退 ， 苹果占据高端机市场上风的今天 ， NEX 系列真的要被弃之如敝履吗？vivo 将如何在 OPPO 和荣耀等对手的虎视眈眈下破局高端机市场？
vivo 高端化开局便是落后
多年来 ， 苹果、三星占据了绝大部分高端机市场 ， 随着华为的崛起 ， 世界高端机市场逐渐形成苹果、华为、三星三强的格局 ， 然而因为美国禁令问题华为手机发展遇阻 。 一时间 ， 高端手机的可观利润加上华为让出的市场份额 ， 国内手机厂商纷纷打造更好的高端手机 ， 冲击高端手机市场 。
公开资料显示 ， 国产手机很早就有用旗舰机型冲击高端的做法 ， 比如 OPPO Find 系列出现在 2011 年 ， 华为分别在 2012 年和 2015 年分别推出了如今引以为傲的 P 系列和 Mate 系列 ， 小米则于 2016 年 10 月推出 MIX 系列 ， 荣耀在两个月后紧随其后推出 Magic 系列 。
2018 年 6 月 ， vivo 高端产品线 NEX 姗姗来迟 。 在 NEX 问世之前 ， 主攻其他国产手机厂商都已推出了自家的高端系列或者子品牌 。 此前 vivo 一度以中端市场为主 ， 作为 vivo 的子品牌和旗舰系列 ， NEX 是 vivo 决心冲击高端的新尝试 。
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NEX 无力继续承担 vivo 高端化期待
说到 vivo ， 其最初的产品规划是 X Play 为旗舰系列 ， X 为中端系列 ， 是用来攻占市场并占领用户心智的主力出货机型 ， Y 则是低端入门系列 。
2018 年 ， 这个情况发生了变化 ， 同年 6 月 ， vivo 推出 NEX 系列 ， 带来了当时市场上第一款 “全面屏手机” ， 在当时以 “刘海屏” 设计为主的智能手机市场中 ， 其通过屏下指纹加隐藏式升降镜头的设计 ， 首次实现了接近全面屏的设计 ， 屏占比达 91.24% 。 虽然升降式镜头的设计在今天看来已经失败 ， 但是 NEX 系列带来的新鲜空气依旧使得其取代 X Play 系列成为新的高端旗舰 。
vivo 本来想以此为敲门砖打开高端机市场 ， 但此后 NEX 系列陆续发布的几款产品都缺乏亮点 ， 每款发布时间距离上一款 vivo 手机间隔时间太短 。 2020 年 3 月 vivo NEX 3s 发布后不久 ， 价格迅速跳水 ， 即便瀑布屏在当时很有新意 ， 但消费者并不买单 。
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之后 ， vivo NEX 系列就不时有发布延期的消息传出 。 从去年开始 ， X 系列重新获得重视 ， 不仅引入卡尔蔡司的合作 ， 全力突破影像能力 ， 还努力弥补影像以外的短板 ， 诸如屏幕素质和做工质感 ， 都在新机上得到了诠释 。
因此 NEX 似乎也没有存在的必要了 ， 为了创新而创新的 NEX 系列 ， 已经在消费市场验证了其尴尬地位 ， X 系列 Pro 产品的全新亮相 ， 已经表明了 vivo 的务实态度 。 NEX 的内核已经由 X 系列继承 ， 就像最近三星取消 Note 系列而在 S Ultra 上植入 Note 的基因 ， 这对于品牌来说更像是一次拨乱反正 。
vivo 高端化迷思何解
手机品牌的高端化 ， 归根到底是自家的产品与技术的护城河得到了大众认可 。 这也就是为什么即便各家都已经把快充堆到了 120w 甚至更高 ， 但是预算够的人还是会坚定的选择只有 20w 快充的 iPhone 。
当初小米 MIX 4 的惨败和 vivo NEX 的被替代已经传达了一个事实：在直板手机上只做形态创新很难支撑一个产品系列 ， 当然折叠屏例外 。 所以一直有传闻说 vivo 近期也将推出自家的折叠屏 ， 但是目前来看 ， 可能不会用 NEX 系列来承载 。
折叠屏这一块目前苹果还没有交卷 ， 因此 ， 各家很愿意用折叠屏来提升高端形象 ， 有些品牌即便不能量产 ， 也要早早地发布概念机抢占用户心智 ， 就是看中了其对于品牌的提升作用 。
【市场|NEX 梦碎，vivo 冲击高端还有哪条路可走？】vivo 虽然近两年靠着 X 系列迎来了不错的局面 ， 但其技术、产品、品牌形象的塑造 ， 仍需要有一个承载 ， 比如 OPPO Find N 系列 ， 华为的 Mate 系列/P 系列 。 所以接下来 vivo 的新动作 ， 无论是折叠屏还是别的突破点 ， 都需要在此前的蓄力上继续聚焦 ， 及时抢占用户心智 。 而这要比重新花心思打造一个 NEX 的新产品以维系 NEX 品牌更有价值 。
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