门锁|智能门锁行业的冠军之战，凯迪仕靠“六脉神剑”胜出_

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作者 | 蓝齐
出品 | 子弹财经
今年，被消费者戏称为“双减”的双11终于迎来收官。回顾一年一度的超级大促，不难发现，虽然消费者的热情还在，但消费趋势已然生变。
在观察各类战报时，「子弹财经」发现，一些细分赛道出现了不少“小而美”“专而精”的头部品牌，比如智能锁领域的凯迪仕。
今年双11，凯迪仕全球销量突破30万套，连续8年保持智能锁行业全渠道第一的名次，其中线上同比增长217%，线下零售同比增长260%，海外同比增长658%。在天猫摘得销量、店铺流量“双料冠军”；京东同比增长300%，店铺累计订单量同比增长217%。
事实上，智能门锁在经历了“千锁大战”之后，余下的赛道玩家均有过人之处。其中，一直专注于智能锁的凯迪仕优势格外明显，尤其是在智能化加速后，其早已成为众望所归的行业“领头羊”。
外行看热闹，内行看门道。在双11中的热闹过后，我们试图从渠道、产品、研发、制造等多个纬度，去还原凯迪仕夺冠背后更深层次的原因。
1、连续8年全渠道行业第一从最近几年的发展情况来看，凯迪仕在智能锁行业一直处于领先地位：在B端，以18%的品牌首选率位居行业榜首，连续5年征服地产500强大佬，成为首选供应商。在C端市场表现同样格外抢眼，在近3000个品牌中，遥遥领先行业占比，并且逐年上升，成为国内智能锁行业标杆企业。
今年双11中，凯迪仕的势能持续爆发。
凯迪仕官方数据显示，截止11月11日，凯迪仕已连续8年蝉联智能锁行业全渠道第一，线上同比增长217%，线下零售同比增长260%，海外同比增长658%。值得一提的是，线上渠道方面，霸榜天猫销量、店铺流量TOP 1。

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此外，在京东，凯迪仕的成绩同样不俗，同比增长300%，店铺总订单量同比增长217%。
【门锁|智能门锁行业的冠军之战，凯迪仕靠“六脉神剑”胜出】事实上，凯迪仕的领先早在预售阶段已显露出爆发迹象。在今年双11的预售阶段，凯迪仕仅用41分钟已完成去年全天业绩。并且同时斩获天猫店铺直播、天猫内容营销总曝光人数、天猫内容营销引导成交金额、站内外品牌曝光量等4个行业第一。在天猫双11开门红TOP10单品中，凯迪仕独占5席。
2、内外兼修铸造“六脉神剑”小小的智能门锁，有着如此惊人的魔力，这其实与消费者的需求变化有关。过去，人们买锁是为了安全感，但随着科技的进步与创新，这个基本需求早已被满足。但在现实居家或职业办公场景中，人们对门锁的需求更多元。比如一线城市的合租房场景、家里老人经常出门忘记带钥匙，再比如用户家里亲戚多、需要房主远程开锁等等。
哪里有需求，哪里就会有创新，与之相适应，智能锁的开锁形式也从早期的指纹识别到密码锁，再到如今AI加持的人脸识别等。但不可否认的是，某个品牌产品大卖，势必在很大程度上已获得消费者对其产品性能和服务等方面的认可，因为目前品牌所要面对的是被互联网“包围”的消费者，他们很难像20年、30年前的消费者那样因为一个广告片或者广告词而做出购买决策。
那么，凯迪仕在行业内持续领先的原因何在？作为全球为数不多的且全国唯一一家集研发、制造、销售、安装、售后于一体的全产业链玩家。我们不妨从以下几个方面来探究。
首先来看渠道。在凯迪仕成立的2009年，行业玩家面临大致分两类，且各有短板，他们要么是五金行业出身，没有做品牌的能力；要么是互联网基因的公司，缺少供应链和线下渠道的能力；而这恰恰是凯迪仕的优势，在持续深耕线下渠道近十年来，凯迪仕迎来自己的收获期。