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|盲盒大火 非潮玩品牌跨界蹭热度

盲盒大火

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|盲盒大火 非潮玩品牌跨界蹭热度
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图1/1

“人生就像一盒巧克力 ， 你永远不知道下一个吃到的是什么味道” ， 用电影《阿甘正传》里的这句台词来形容当下火热的盲盒文化 ， 似乎再贴切不过 。
日前 ， “盲盒第一股”泡泡玛特上市了 ， 国内火热的盲盒文化席卷的不仅是玩具品牌 ， 传统的餐饮、家居、电子产品品牌都没有错过这波热度 。
盲盒模式并非泡泡玛特首创 ， 早在上世纪90年代的日本 ， 这种有“抽奖”属性的销售风格已经吸引了不少玩家 。 作为众多80后、90后的童年回忆 ， 精灵宝可梦早在1996年就开始发行“集换式卡牌” ， 日本任天堂公司将皮卡丘、小火龙、杰尼龟等大家熟知的宝可梦形象印刷成卡牌发售 ， 让玩家们趋之若鹜 。 每一份卡包都是不透明的 ， 内有固定数量的随机卡牌 ， 有基础款 ， 也有限定款 。 爱好者们一般先定一个集齐基础卡的“小目标” ， 然后再升级目标收集限定款 。
2020年7月 ， 小黄人再度携手麦当劳 ， 推出小黄人盲盒系列 ， 全套70款 ， 同以往一样 ， 只送不卖 ， 每买一份“儿童乐园餐”就能收藏一个小黄人盲盒 。 盲盒的玩具造型可是贯穿各个时代、各个职业 ， 包括原始人、海盗、士兵、吉他手、拳击运动员等等 。 大眼仔盲盒包装 ， 加上里面的小公仔 ， 不知道让多少成年人吃下了一份份的儿童餐 。
2020年8月 ， 借着小米十周年之际 ， 小米推出了“来自未来的朋友系列”纪念盲盒公仔 ， 主角是米兔 ， 共9款造型 ， 全系列是一个关于探索的故事 。 一艘来自未来的星际战舰“一往无前号”上有9位船员 ， 身怀绝技、各司其职 ， 穿梭于星系之间 ， 一起探寻未知的世界 。
2020年12月 ， 宜家推出了比约小熊圣诞限量盲盒 ， 玩偶来自宜家经典毛绒玩具比约熊 。 作为家居品牌 ， 宜家的盲盒也有实用属性 ， 包括4款小熊和1款隐藏款在内的5个造型分别是：笔插款、便签款、瓶塞款、礼盒款 ， 以及钥匙扣 ， 而且只要在门店消费满一定数额就可以免费获得 ， 不需要额外花钱购买 。
星巴克的杯子走红的同时 ， 也推出了不少周边玩具 。 今年的圣诞盲盒系列以星巴克小熊为主角 ， 打扮成圣诞老人、麋鹿、雪人等各种造型 ， 憨态可掬 。 不过 ， 星巴克同期推出的“盲袋”就遇到吐槽声一片 ， 网络上一段消费者拆星巴克盲袋的热门视频显示 ， 三个价值358元的盲袋内 ， 放着一模一样的“过气”商品 ， 让不少网友质疑 ， 这是开惊喜还是清库存？
除了玩偶 ， 与潮玩实在“不搭边”的品牌也会在盲盒的内容上做文章 ， 比如旺仔牛奶继2019年推出56个民族罐刷屏之后 ， 今年又一口气推出了25个职业罐 。 既有厨师、发型师、科学家和老师等常规大众职业 ， 还有电竞选手、饲养员和包租公等隐藏的小众职业 。 而今锦上生鲜盲盒则在直播活动中开启了抽奖送生鲜盲盒的福利 ， 盲盒内藏有小龙虾、花椒鸡或馋嘴牛蛙 ， 吃到什么全看“手气” 。 这些跨界新产品也帮商家收获了不少人气 。
不过 ， 随着泡泡玛特的上市 ， 盲盒模式引发的争议再度引发关注 。 由于玩家需不断开盒碰运气 ， 才有极小的概率收到隐藏款 ， 导致囤积了大量重复的款式 ， 而隐藏款因为稀缺价格也是水涨船高 ， 在二手平台价格可能被炒到数千元一个 。 “工业流水线产品”却被炒出天价 ， 理智的用户称之为“智商税” 。 所以 ， 买盲盒有乐趣 ， 也需要理性 。

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