易坊好文馆

  1. 首页 > 玩科技 >

格局|微信重点改版，视频号全面进军直播，能否撼动行业格局？

微信 直播 视频 内容 行业 格局 功能 视频号 微信豆 重点 李政 李政霖 吴小明

每经采访人员：许恋恋 每经编辑：董兴生
12月23日晚 ， 微信迎来重大改版 ， 此次微信改版是微信视频号直播功能的全面优化 ， 来补齐直播短板 。 每日经济新闻采访人员注意到 ， 此次改版最引人关注的是增加了微信豆功能 ， 微信豆是微信内的虚拟货币 ， 可用于视频号直播打赏用 。
微信改版后 ， #微信推出微信豆#很快冲上微博热搜榜 。 从微信视频号内测 ， 到如今优化直播功能推出微信豆 ， 大约也就10个月的时间 。 在短视频这条赛道上 ， 腾讯在尝试了多款产品以后 ， 终于将王牌产品微信推上了竞技场 。 视频化时代 ， 一方面微信需要适应用户使用习惯 ， 另一方面 ， 直播和视频号 ， 也能让微信的商业化版图再度扩张 。
在短视频赛道“意难平”的腾讯 ， 这次能够借助微信视频号改变行业格局吗？
1元10个“微信豆” ， 视频号可以打赏了
2020年初 ， 在微信公开课的视频演讲中 ， 张小龙便剧透了“短内容”即将上线的消息 。 很快 ， “视频号”就低调地开始内测了 。 当时就有互联网人士对每经采访人员分析称 ， 微信内测“视频号” ， 虽然不仅有短视频 ， 也有图片 ， 但是很明显微信意在短视频市场 。 微信公众号的市场早已成熟 ， “视频号”能为微信带来新的内容形态 ， 一个门槛更低、限制更少的创作者新蓝海 。
据每经采访人员了解 ， 用户可在微信上用微信豆购买虚拟物品 ， 并可用于直播中打赏视频号主播 。 获得打赏的主播 ， 可根据平台规则获得收入 。 礼物分成比例为50% ， 1元可以买10个微信豆 ， 由于苹果手机有30%的税 ， 所以苹果系统1元只能买7颗微信豆 。 值得注意的是 ， 目前仅支持在视频号直播场景通过微信豆获得收入 。

格局|微信重点改版，视频号全面进军直播，能否撼动行业格局？
文章图片

每经采访人员体验发现 ， 在视频号直播间 ， 1个微信豆可以送出一个爱心 ， 目前最贵的礼物是桃花岛 ， 价格是8888个微信豆 ， 约相当于人民币1269元 。 值得注意的是 ， 微信豆充值成功后 ， 将不支持退款或反向兑换为人民币 。
除了可以充值微信豆打赏主播 ， 发现页面的“附近的人”也更名为“附近的直播和人” ， 点进去后可以观看附近的直播 ， 还可一键开启自己的直播 。 在具体直播功能上 ， 此次改版微信新增连麦功能 ， 新增抽奖功能 ， 支持美颜瘦脸 ， 可开启滤镜 ， 支持画面镜像 ， 直播可以选择分类 ， 以便推送给更多观众 ， 直播预约直接在视频号作品下面显示 。

格局|微信重点改版，视频号全面进军直播，能否撼动行业格局？
文章图片

此前就做过直播的视频号创作者李政霖在接受每经采访人员采访时表示 ， 从自己的体验来看 ， 视频号的生态环境较好 ， 因此一直坚持在视频号发布内容 ， 很快积累了近十万粉丝 ， 后续直播也选择了视频号 ， “现在重点就是在视频号上面” 。
不久前 ， 李政霖在视频号里做了一场“双子座流星雨”的直播 ， 当晚累计观看人数超过百万 ， 最高同时在线人数1.5万+ ， 点赞量超过230万 ， 那场直播带来的直接新增关注超过2万 ， 账号数据也在上涨 。 在行业人士眼中 ， 视频号直播未来能否真正形成规模化效应 ， 重点还是要看创作者的能力 。
【格局|微信重点改版，视频号全面进军直播，能否撼动行业格局？】视频号能否真正改变行业格局？
此前视频号刚推出时 ， 有质疑声认为视频号的直播工具不如其他平台 ， 如今直播升级 ， 对于微信来说 ， 最重要的就是内容生态环境的建立 。 假如平台视频质量参差不齐 ， 体验观感不佳 ， 则会影响用户浏览和使用 。
而从行业大环境来看 ， 能在多大程度上撼动目前已经相对固定的行业格局 ， 是行业关注的一个核心 。 微信是移动互联网时代的现象级产品 ， 但视频时代 ， 微信的步伐并不快 ， 这也和微信一贯的产品思路有关 。
号榜创始人吴小明在接受每日经济新闻采访人员采访时表示 ， 腾讯做视频号原因有三 。 第一 ， 布局短视频赛道 ， 因为腾讯本质是一个内容公司 ， 短视频是5G时代的重要网络内容形式 ， 布局短视频理所当然；其次是来自抖音的压力 ， 抖音抢占了微信很多用户使用时间 ， 所以微信需要通过短视频来确保用户时长 。 最后是电商的需要 ， 短视频+直播的电商模式已经得到印证 ， 所以微信做视频号也是为了社交软件电商化 。
无需下载、与微信生态全面打通 ， 这是微信做视频号以及直播的优势 ， 不过在行业人士眼中 ， 微信做视频号时间并不是很长 ， 运营、算法推荐、主播生态等都在积累阶段 ， 暂时无法和独立的短视频平台去全面竞争 。 “头部主播才是吸引流量的最大砝码 ， 要么微信自己培养大主播 ， 要么引进主播 ， 才能很快成气候 。 ”
实际上 ， 腾讯对视频号寄予了不低的期望 ， 在推广方面也颇费心思 。 直播功能优化不久 ， 腾讯视频号将于2021年1月1日早上6点起 ， 发起持续15个小时的“追光行动” ， 在全球三十余座城市地标的日出胜景 ， 不间断日出直播 。

格局|微信重点改版，视频号全面进军直播，能否撼动行业格局？
文章图片

图片来源：视频截图
吴小明认为 ， 微信做视频号会改变短视频行业竞争格局 ， 快手和抖音开启的是短视频的上半场 ， 微信的入局开启的是短视频的下半场 。 这个赛道 ， 一定会变成三国分立 。 他也认为 ， 视频号的出现 ， 不但让短视频格局发生了变化 ， 还会导致电商格局的变化 。
“在此之前 ， 阿里的电商一定是龙头 ， 但当视频号出现 ， 并大规模开始电商的时候 ， 通过赋能的形式给拼多多、京东、唯品会等电商平台加持 ， 进一步抢夺阿里的电商市场份额 。 ”
每日经济新闻

    推荐阅读


    上一篇：职场|全能耐用易操作，这个“黑盒子”秒变职场人桌面新宠

    下一篇：西班牙|变异病毒出现，抗疫到了关键时刻