许檬|年轻人健身：个性化、碎片化，随时随地“动起来”( 二 ) 年轻人|个性化|运动|健身|家庭

几年前，许檬曾购买过学校附近健身房的年卡， 2000元的健身卡，她只用过两次， “从宿舍到健身房要骑车经过一条车流很急的马路，再加上功课忙、时间紧，心里一懈怠，这点不便利就被放大了，还不如在家练瑜伽。网上不是流行过‘办过健身卡就算是健身’的说法吗，可见像我这种情况的人也不在少数” 。
在运动科技公司Keep运动研究院研究员黄海东看来，家庭健身和线下健身（健身房训练）、户外健身（篮球、足球、登山、滑雪等）相比，更轻量、易启动，因而家庭场景下的运动健身人群更为大众、广泛。
市场细分，入局者众
安然注重健身过程中的仪式感，除了在社交平台上注册了记录运动心得、跳绳技巧的新账号，每次锻炼前，他都将智能手环调整到跳绳模式，并着意挑选运动装备。
“在运动鞋的颜值和功能上，我更侧重后者。跳绳发力点在前脚掌，需要轻便、鞋底软、包裹性好的运动鞋，但一遇上寒冷天气，就要换上另一双高帮、有稳定支撑的鞋。我还收集了近40根跳绳，绳子直径从2.5毫米到10毫米不等，大部分都是四五十元的价格，跳绳全部加起来花了1000多元。 ”安然说。
许檬在各类视频网站上关注过不少“健身达人” ，她选择健身器材、课程，往往会受到一时流行的影响。
“看到某个健身博主分享了动感单车的使用体验，一时动心就入手了一台，《健身环大冒险》游戏也是在最火的时候买的。有时晚饭吃得多一些，出于‘愧疚’心理打开健身App ，跳一会儿减脂舞，也会顺手再买点拉力带这样的小物品，算下来大概已花了3000多元。 ”许檬说。
成立于2015年的健身品牌“野小兽” ，在智能动感单车产品上看到了发展前景。
“动感单车在国外已经发展成熟，年轻人听着音乐、依着教练指点踏起单车，锻炼之余心情也得以释放，我们感到这整个运动模式在国内的家庭场景也可以成立，便开始了创业探索，如今已形成‘硬件+内容+直播’模式。 ”野小兽COO唐小侃说。
年轻人的健身偏好与消费行为，也在影响着国内健身行业的入局者。
Keep上线初期，更接近于一款移动健身工具。随着用户增长、服务扩充，也开始以内容和数据打通的产品为依托，解锁各类运动方式。
“智能硬件、小器械、食品和服饰等消费品，目前贡献了Keep最多的成交金额，也从侧面反映出运动健身用户本身对消费品庞大的需求。 ”黄海东说。
对抗枯燥，留住年轻人
在各个健身平台上，常能看到以“自律”“对抗枯燥”为标题的健身视频。与烹饪、养宠、刷剧等生活方式相比，健身终究是件“苦差事” 。

许檬|年轻人健身：个性化、碎片化，随时随地“动起来”( 二 )

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