偶像|抓住那个虚拟人｜新风口( 二 )
有别于早期“纸片人”模样的虚拟偶像 ， 去年开始 ， 拥有逼真人类外形的3D虚拟人（也被称作超写实数字人、高保真数字人）出现在大众视野中 ， 而他们大多会和品牌合作实现商业化 。 这已经成为一种新的营销方式 。
例如在小红书上大火的AYAYI 。 AYAYI的首次亮相只有一个证件照 ， 但这个五官精致、表情高冷的年轻女性形象 ， 直接戳中了小红书用户的审美 。 这个银色头发的少女通常身着一些中性休闲风的服饰 ， 热衷于在艺术潮流地标“打卡” 。 Nicky告诉界面新闻 ， 他们给AYAYI构思的人设是“又A又飒” 。 官方数据显示 ， AYAYI的粉丝中70%的人群是17-23岁的年轻人——这正是品牌最想俘获的群体 ， 在不远的将来或是现在 ， 他们释放出巨大的消费力 。
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图片来源：AYAYI小红书账号
【偶像|抓住那个虚拟人｜新风口】和明星代言相比 ， 虚拟人IP能够避免“塌房风险” ， 复用价值也够高 。 目前 ， AYAYI已经和娇兰、保时捷这样的知名国际大牌进行了合作 ， 还作为“数字员工”入驻阿里 。
而在超写实数字人出现之前 ， 很多虚拟IP更像是动画片中的角色 。 他们通常有十分可爱的动漫化特征 ， 这种人人都会喜欢的形象出现在直播间或是品牌的宣传画面中 ， 成为一个“传播点” 。 例如 ， MCN公司大禹网络旗下的虚拟IP从去年开始尝试直播带货 。 公司方面曾告诉界面新闻 ， 虚拟IP出现在直播间的重点就在于引流 。 去年 ， 二次元虚拟人“一禅小和尚”的一场直播带货累计得到20多万的观看数 ， 具体的带货量并未公布 。
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一禅小和尚直播截图
如今的虚拟人同样担负着引流的作用 ， 但需要更丰富的人设和运营 。 有了这种人设 ， 虚拟人不需要和任何品牌进行合作 ， 自己为自己创造流量 。
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