偶像|抓住那个虚拟人｜新风口公司|界面|Nicky|初音|合作|虚拟

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图片来源：视觉中国

采访人员 | 佘晓晨
编辑 | 文姝琪

“柳夜熙”在抖音刷屏了。
一条两分钟的视频，在发布的30小时内，让这名会捉妖的美妆达人涨粉至100多万，视频点赞量也超过了270万。而今年5月，一个看起来和真人无异的形象AYAYI也在小红书上“发布”了第一篇笔记，一夜之间涨粉近4万。
严格意义上来说，虚拟人并不是什么新鲜词。早在2007年，虚拟歌手“初音未来”一经推出就引发热潮。一个月之内，初音未来的软件就卖出了1万套；之后，初音未来在全球各地开过数次巡演。而淘宝从2020年开始大力发展虚拟主播，一家技术服务商中科深智向界面透露，其智能虚拟主播产品“创梦易自动播”已经服务了超过服2000个电商品牌。
今年开始，虚拟人又掀起了一场新的热潮。仅是在小红书上，继AYAYI之后，入驻平台的海内外虚拟人就超过了20个。此外，包括百度、字节、阿里在内的互联网大厂都开始在虚拟人业务上布局。
过去十数年间，虚拟偶像和IP在文娱世界中不曾站上中心，现如今，元宇宙概念将行业彻底引爆。
关于“虚拟人”的定义，业界尚未有明确的答案。不过，一些共识已经形成：虚拟人涵盖了人物形象、语音生成、动画生成、音视频合成显示、交互等不同技术，是一种智能化的虚拟内容。中科深智创始人成维忠告诉界面新闻， “行业里有个说法，虚拟人会是元宇宙的UI（交互界面）。 ”
这种联系的依据是，元宇宙的内容以三维影像为主，而虚拟人的兴起，催化了高效生产三维内容的需求，工具型平台应运而生。今年3月，美国Epic Games公司旗下的虚幻引擎平台发布了一款工具MetaHuman Creator ，可以让普通用户在一个小时不到的时间里生成虚拟形象。
人们期待着一个全新的、虚拟的世界出现。在这一点上，资本展现出的热情尤其明显。据不完全统计，今年以来，超过10家虚拟人相关创业公司获得融资。从技术到IP运营，赛道上的各类公司都受到关注：11月初，中科深智宣布获得了B轮千万美元融资；10月，虚拟人生态公司次世文化完成网易战略领投的A+轮融资，而在7月到10月，这家公司完成了两轮近千万美金融资。
虚拟人，一种新的营销
AYAYI的创造者之一、燃麦科技的创始人Nicky早就预料到了虚拟人的火爆。但一个月之后就有商业合作这件事，还是出乎了他的意料。
追溯到过去， “虚拟偶像”是最早面世的一类虚拟人。这也形成了虚拟人最早的商业化方式，类似于一种明星效应。国内最早实现盈利的虚拟偶像洛天依，一方面代言多个品牌，另一方面通过上综艺、演出等获得商业收入。根据艾媒咨询的预测， 2021年中国虚拟偶像的核心市场规模将达到 62.2 亿元，带动周边市场规模达到 1074.9亿元。