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跨服战场|经典回归成就新经典，《剑网1：归来》做到了( 二 )


高人气是高收入的基础 ， 迄今上线2个月有余 ， 《剑网1：归来》仍处于畅销榜前列位置 ， 表现颇为稳定 ， 已在市场站稳脚跟 。 庞大的人气和稳定的排名 ， 既是《剑网1：归来》受市场肯定的表现 ， 也进一步坚定了西山居和盛趣游戏坚持长线运营的信心 。
推广品效合一 ， 助人情江湖破圈
《剑网1：归来》的成功 ， 是情怀、品质、营销多重综合的结果 。
在此前举办的《剑网1：归来》手游发布会上 ， 针对重要的发行方向 ， 盛趣游戏副总裁谭雁峰曾提前透露了品效合一的思路：“如今的市场竞争比拼的不光是产品本身 ， 还考验着游戏厂商的综合能力与资源 。 ”
跨服战场|经典回归成就新经典，《剑网1：归来》做到了
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为此 ， 西山居投入了一支300人的市场和研发队伍 ， 和盛趣游戏组建了一个“跨公司、跨部门、跨产品的合作团队” ， 以“成团发行”模式的新颖模式 ， 从开发、发行、运营每一个环节均提供适宜的专业支持 ， 致力为玩家提供极致体验 。
如推广期间 ， 游戏多通过实际的游戏画面等买量素材 ， 凸显产品品质 ， 准确吸引对武侠有兴趣 ， 和剑侠情缘系列的忠实用户 。
第一批核心用户的入驻 ， 为产品初期爆发、创造足够声量打下了基础 。 后续游戏又巧妙借助代言人赵文卓的个人侠义形象的特点 ， 定制了一批买量素材 ， 强调与赵文卓一起行走江湖 ， 突出《剑网1：归来》的情感属性 ， 通过气质相符的明星迅速建立玩家认知 。
跨服战场|经典回归成就新经典，《剑网1：归来》做到了
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同时覆盖微博、抖音、B站、西瓜 ， 以及贴吧 ， 头条 ， 知乎 ， 虎扑等垂直类社区 ， 形成矩阵式的宣传阵地 ， 谋求受众群体的破圈 。 最终实现以实际玩法吸引用户的同时 ， 进一步用情感纽带留住用户 。
谭雁峰认为 ， 经典永不褪色 ， 人们对情怀的需求始终存在 ， 而历经18年风雨的《剑网1》端游 ， 其实不只是一款产品、一个IP ， 还是一种情怀 ， 更是一种承载人们记忆情感的文化符号 。
提取玩家回忆中的流金岁月 ， 触动内心最柔软的部分 ， 唤醒最初的武侠梦 ， 创造“就该如此”的上乘体验 。 在GameLook看来 ， 这正是《剑网1：归来》成功的根基 。
不只怀旧 ， 《剑网1：归来》还强调新时代武侠品牌的新生 ， 达成经典与创新的水乳交融 ， 以激发年轻用户对武侠文化的兴趣 。 如新版本游戏还邀请《剑侠情缘》初代音乐制作人罗晓音对经典主题曲《大英雄》进行重新编曲 ， 并与原唱阿木共同献声 ， 以深度刻画侠之大者的方式 ， 诠释经典回归 。

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