西西|没有了“知”，知乎还剩什么？_视频|同比增长|业务|内容|商业

作者|胡描编辑|罗丽娟
在12月份刚刚更新的知乎8.0版本中，知乎APP的主页面上新增了“视频”和“会员”的功能。
【西西|没有了“知”，知乎还剩什么？】前者是知乎近两年中，社区内容的新发力点，对标B站、抖音；而后者则是知乎商业变现的重要板块，纳入了电子书、小说连载、电商等多个业务。
但知乎做视频，似乎已经晚了同行许多步。一方面是本身从知乎成长起来的一批大V正在流失，近年来更是频繁被其他平台“挖墙脚” 。另一方面，如今的知乎也缺乏与字节跳动、B站等抗衡的资本。
曾经，凭借着优质的问答内容，知乎备受投资者青睐。也正因此，知乎在成立的前五年里并没有大规模商业化，从而形成了良好的社区氛围，保证了用户体验。

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新版本知乎APP将“视频”、“推荐”、“热榜”作为主页面的三个主要栏目
当知识付费风口来临，知乎也迎来商业化“觉醒” ，并展开了多元布局，触角从知识付费、在线广告，甚至延伸到电商、短视频、直播等领域。知乎一路小跑，一路试水，成绩却不尽如人意。
2021年第三季度财报，知乎第三季度实现营收8.23亿元，同比增长115%；月活跃用户首次突破1亿大关，达到1.01亿，同比增长40%；月均付费用户550万，同比增长110% 。
肉眼可见，营收、月活用户、月付费会员等多项指标均实现了高速增长。
但亏损依旧。同期，知乎净亏损为2.69亿元，较去年同期1.1亿元的亏损扩大1倍以上。而今年前三季度，知乎累计净亏损9.15亿元，超过去年全年亏损的5.18亿元，
硬币的另一面，商业化带来的密集广告还在不断损耗用户体验，遭人诟病。
但知乎似乎还没有找到社区内容与商业化平衡发展的路径。知乎方面人士与全天候科技交流时，如此感叹道：“以前说我们太小众，让我们商业化，我们做了；现在又说我们太商业，丢掉了原来的氛围，到底要怎么做才是对的？。 ”
多元化探索也让知乎变了模样：如今打开知乎的APP ，能够找到对标B站、抖音的视频内容，类似于小红书的“好物推荐” ，也有如“微博”一般实时跟进热点的“热榜”问答，以及电商业务。
却唯独不像曾经专注于“知识分享”的那个知乎了。
01 “百变”知乎？
在上周，知乎申请“B乎”商标被驳回，理由是“有悖于社会公序良俗，整体格调不高” 。
“B乎”曾经是网友对知乎“人均985”、“年薪百万”、“人在美国，刚下飞机”的调侃。在2020年愚人节，知乎限时开启了“B乎”模式，意为“知乎的B面” 。而从“B乎”内容来看，主要以视频为主，这让人很难不联想到“B站” 。

西西|没有了“知”，知乎还剩什么？

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