|破次元壁的「婚纱」,拿捏住了什么？( 三 )_

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买婚纱的网友们也都会感叹下， 4年的爱情终于奔现了。不过，也有的网友表示，不会买，品牌纯属直播带货，有的还发了一段非常有感情的小作文。

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根据时趣洞察引擎数据显示，婚纱热议的背后有正面热度的攀升，随之而来的也有负面的一些声音，主要也是针对于婚纱本身的一些讨论，比如造价高，看起来廉价等。

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数据来源：时趣洞察引擎
但整体还是正面声音高于负面的，这一次品牌联名营销也是非常值得品牌们参考的，尤其是随着虚拟偶像营销越来越多，如何将用户在虚拟世界的活跃度、喜爱度、关注度都带到现实世界中，真正的沉淀到品牌，转化到实际生活、实体产品中，都是未来虚拟偶像营销需要思考的点。
总的来说，品牌是抓住了用户们对游戏男主人公的情感付出，找到了其中情感承载的一个纽带，并且将这种情感具象到了「婚纱」。要知道，婚纱往往是爱情走向婚姻的见证者，也是在婚姻殿堂中最具有仪式感的一种体现。这也是品牌拿捏住的用户心理，也几乎是所有女生们的一个共性心理：没有人能拒绝一套漂亮的婚纱。
除了《恋与制作人》选择了婚纱，前段时间《王者荣耀》也跨界推出「花开」系列主题婚纱。「花开」系列婚纱是以游戏内四位女英雄瑶、貂蝉、小乔和王昭君为灵感，将英雄元素与婚纱巧妙融合。

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还有今年#海贼王联名婚纱#的热搜，这款婚纱是海贼王与日本知名婚纱品牌 PLACOLE联合推出的。据了解，从2020年8月到2021年，一共公开了12个《海贼王》角色联名的婚纱。有网友说，太好看了，不想结婚，都想穿婚纱。

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可以看到，「婚纱」已经脱离大多数用户们原有的固有认知，也开始活跃在品牌营销中。那么，对于这种具有特殊代表意义的「婚纱」，品牌要想借助「婚纱」的情感、美好象征，又应该注意什么呢？在这一次次「婚纱」营销的背后，品牌们需要借鉴的又是什么？