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苹果|观察｜手机江湖再洗牌？苹果站稳，荣耀崛起，小米下滑

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中国手机市场格局正在重新洗牌 。
12月13日 ， 中国信通院公布的数据显示 ， 2021年1-11月 ， 国内市场手机总体出货量累计3.17亿部 ， 同比增长12.8% ， 其中 ， 5G手机出货量2.39亿部 ， 同比增长65.3% ， 占同期手机出货量的75.3% 。
今年年初 ， 国产品牌摩拳擦掌打算抢占高端市场开局 ， 毕竟华为手机因为缺芯 ， 留出了一块大蛋糕 。 但纵观全年 ， OPPO和vivo稳步前进 ， 高端市场份额还是较小 ， 下半年荣耀崛起事实上对小米形成了一定打击 。 人人想要的高端市场大部分份额被苹果拿走了 ， 苹果在年底成功登顶 。
高端争夺战苹果受益最大
由于手机市场不再增长 ， 增量市场变成了存量市场 ， 转型高端成为各家手机企业的必然选择 。 加上近年华为在高端手机市场成功案例 ， 各大本土手机企业OPPO、vivo、小米都在布局抢占高端市场 。
在华为手机崛起前 ， 国产手机品牌OPPO一直是中国市场“老大” 。 今年9月份 ， OPPO副总裁、中国区总裁刘波在发布会上明确提出 ， OPPO已经在技术、组织、OS、生态上做好准备 ， “高端这场马拉松 ， 我们一定能够拿前三 。 ”
事实上 ， OPPO在布局高端市场也做了诸多准备 。 刘波表示 ， 在技术上 ， OPPO持续探索影像、快充等科技 ， 未来会把更多创新技术落地；在架构上 ， OPPO和一加团队全面融合 ， 形成双品牌双旗舰的组合 ， 冲击高端；ColorOS的角色也将转换成面向OPPO所有智能终端的操作系统 ， 为用户带来统一的高端体验 。
2021年 ， OPPO的架构变化最大 ， 一加回归 ， 采用统一的操作系统 ， 一方面是为了做大智能硬件的生态 ， 另一方面为了高端手机市场 ， 用OPPO和一加双旗舰来抢占高端 。
vivo在布局高端上也有诸多动作 。 今年8月份 ， vivo推出了首款自研影像芯片 ， 强化手机在影像赛道上的竞争力 。
8月27日 ， vivo执行副总裁、首席运营官胡柏山在深圳接受澎湃新闻采访人员采访时表示 ， 现在SoC芯片差异化较小 ， 但在核心赛道上有强烈的定制化芯片需求 ， 基于对未来技术和消费者需求的洞察 ， 确定了自研芯片V1主要应用在影像赛道 。
小米则在2020年就明确提出冲击高端市场 ， 今年以来小米也发布了多款高端旗舰机 ， 继续在高端市场站位 。 小米高端旗舰手机小米11Ultra ， 号称“安卓之光”；折叠机小米MIX Fold ， 搭载了小米自研首款专业影像芯片澎湃C1 。
尽管各家都在高端产品推出 ， 但没有一款高端现象级产品出现 ， 这导致整年本土手机企业冲击高端市场不力 。 iPhone 13系列发售时轻松带动苹果登顶 。
赛诺数据显示 ， 2021年1-8月中国市场5000元以上高端智能机苹果份额达67% 。 进入9月 ， 苹果发布了最新的iPhone 13系列 ， 上市当月即带动苹果销量环比增长32.5% ， 主流品牌销量唯一正增长 。

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