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巨头|手机、彩电巨头跨界互博

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巨头|手机、彩电巨头跨界互博
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配图来自Canva可画
近两年来 ， 国内手机厂商进军彩电市场 ， 已经成为行业常态 。 在华为推出智慧屏产品后 ， OPPO、一加等手机厂商也相继跟进入局 ， 这无疑对彩电市场产生了不小的冲击 。 而在手机企业跨界布局的同时 ， TCL、海信等彩电企业 ， 也纷纷推出了5G智能手机 ， 向手机厂商发起“反击” 。
【巨头|手机、彩电巨头跨界互博】不过 ， 从目前来看 ， 彩电企业在国内手机市场的表现并不如意 。 而在AIoT大潮全面袭来之后 ， 作为重要的入口智能电视的作用日益凸显 ， 这对曾经失意的彩电企业而言无疑是重大利好 。 不过 ， 彩电企业能否在这一轮的市场竞争中赢得主动 ， 却仍是未知之数 。
跨界博弈
手机、彩电企业的跨界博弈由来已久 。 早在功能机时代 ， 国内的长虹、TCL、海信等彩电企业 ， 就已经在手机领域展开布局 。 不过 ， 在智能手机时代 ， 国内的彩电企业并没有真正抓住这个市场机遇 ， 因而其在智能手机市场并没有留下深刻的印记 。
到了2014年整个彩电行业开始负增长后 ， 长虹开始重启手机战略再次进军手机市场 ， 海信、TCL等彩电企业 ， 也先后推出智能手机新产品 ， 争相在手机市场抢食 。
而在彩电企业发力手机市场的同时 ， 国内的手机企业也纷纷转战彩电市场展开跨界“反击” 。 比如 ， 率先在彩电行业布局的小米 ， 早在2013年就推出了47英寸的电视产品 ， 后来入局的华为 ， 也推出了自家的智慧屏产品 。
从市场方面来看 ， 彩电、手机企业早期的跨界布局 ， 主要还是为了寻找新的增长点 。 特别是在手机、彩电市场进入存量竞争阶段之后 ， 它们各自寻找新增长点的需求就愈加迫切 。 而手机和电视的产业链存在一定重合 ， 这为手机和电视企业跨界布局创造了可能性 。
在AI、5G通信等新兴科技爆发后 ， 手机、电视产品的地位也逐渐升级 ， 手机、电视产品也不再只是单一的电子产品 ， 更是各家企业切入AIoT生态领域的入口 。 这样的情况下 ， 手机、彩电企业之间的跨界博弈也变得越来越激烈 。
手机厂商略胜一筹
和TCL、海信、长虹在手机市场的表现相比 ， 小米、华为等手机厂商在彩电行业取得的成绩 ， 就显得十分亮眼了 。
从市场表现来看 ， 小米电视在2019年出货量达到了1046万台 ， 以19.25%的市场份额 ， 稳居国内彩电市场首位；而推出智慧屏产品的华为 ， 更是凭借其荣耀智慧屏X1获得今年618京东电视品类销量冠军 ， 在今年上半年电视市场销量排名中位列第七 ， 表现也不逊色于其他电视厂商 。
对比之下 ， 彩电企业在手机领域取得的成绩 ， 则要逊色许多 。 比如一直致力于手机行业的TCL ， 目前在手机市场占有的份额不足1% ， 曾经名噪一时的长虹手机也缺席5G手机市场 ， 而发布5G手机产品的海信 ， 虽然仍在和华为、小米、苹果等手机企业博弈 ， 但其在市场销量上 ， 依旧没有取得太多亮眼的成绩 。
除了市场表现之外 ， 华为、小米等手机企业在智能化技术应用方面 ， 同样表现出色 。 具体来看 ， 华为、小米等手机厂商 ， 充分利用各自在AI技术方面的积累 ， 主推智能化技术应用 ， 这为它们进军彩电市场增添了筹码 。 而被迫进行智能化转型的海信、TCL ， 却因为在智能电视领域丧失先机而处于极其被动的状态 。
品类差异成制胜要诀
手机、彩电企业相互跨界 ， 成果却大相径庭 ， 跟市场形势、行业特性的差异等因素 ， 均有很大关系 。
首先 ， 手机行业的飞速发展 ， 使得手机市场的头部效应愈加明显 ， 彩电企业想要市场夺食非常困难 。 据Canalys调查数据统计显示 ， 目前国内市场中 ， 华为、小米、vivo、oppo、苹果等五家智能手机厂商 ， 就占据了96%的市场份额 ， 几乎垄断了整个国内市场 。
其次 ， 随着手机行业进入存量竞争阶段 ， 市场竞争进一步加剧 ， 行业对新技术要求也越来越高 ， 各家手机厂商不得不通过新技术研发 ， 来提升其市场竞争力 。 这种情况下 ， 没有抓住智能时代机遇的海信、TCL、长虹 ， 要想在目前的手机市场寻求突破就更难了 。
最后 ， 手机、彩电品类特性的差距 ， 也是造成这种差异的重要原因 。 和电视机相比 ， 用户对手机的使用频率更高 ， 因此手机的用户粘性也更高 ， 因而手机更容易建立品牌忠诚度；而用户在选择品牌众多的彩电产品时则没有这方面的考虑 ， 来自市场价格、新兴技术等因素更容易影响用户决策 。 品类的这种差异 ， 使得彩电企业进入手机行业 ， 远比手机企业进军彩电市场发展要困难得多 。
另外 ， 华为、小米等企业在手机行业奠定的技术、性价比优势 ， 也为它们进军彩电市场增添了不少助力 。 对比之下 ， 海信、TCL在电视领域积累的显示技术 ， 在手机领域的应用则相当有限 。
这也是彩电企业在手机市场鲜有成绩 ， 而OPPO、一加等手机厂商 ， 却扎堆进军彩电市场抢食的原因所在 。 不过 ， 在全新的AIoT新时代 ， 彩电企业也并不是没有夺食手机市场的机会 。
AIoT时代 ， 彩电企业还有机会吗？
随着AIoT时代到来 ， 万物智联成为新的风口 ， 科技消费市场也迎来了更多变数 ， 这为进军手机市场的彩电企业 ， 带来了新的机会 。
从AIoT生态产品切入来看 ， 智能音箱、智能手机仍然是主要切入口 ， 其在AIoT生态的核心地位无可取代 ， 这也是彩电企业再次争夺手机市场的重要原因 。 不过 ， 在目前格局稳定的手机市场 ， 彩电企业要想掀起风浪依然很难 。
而在彩电市场 ， 随着AIoT市场进入中期发展阶段 ， 每个入口产品都将具备一定的中心化能力 ， 电视机在AIoT领域的生态地位也会得到加强 。 这种情况下 ， 彩电企业就可以通过其在电视领域的优势 ， 借助AIoT生态的联动 ， 通过“电视+手机”的布局模式 ， 再次回归市场 。
与此同时 ， 在同质化严重的手机市场 ， 变革性的技术研发愈发艰难 ， 这也为彩电企业在手机技术方面 ， 追赶华为、小米提供了契机 。 不过 ， 这种机会并不足以让它们撼动手机市场的固有格局 ， 但这对其在AIoT时代调整手机战略大有助益 。
因此 ， 如何把握AIoT时代的新机遇 ， 对彩电企业来说就显得尤为重要 。 目前来看 ， 海信、TCL在AIoT市场仍处在拓展市场阶段 ， 目前其取得的成绩还比较有限 。 不过 ， 随着AIoT市场的发展 ， 接下来彩电企业则有望迎来更多的机遇 ， 从而有机会参与到头部手机厂商的角力中 。
文/刘旷公众号 ， ID：liukuang110

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