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【王者荣耀|王者荣耀国际版为什么在东南亚这么受欢迎】
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俗话说“知己知彼 ， 百战不殆” ， 这句话如今放在游戏出海身上尤为恰当 。
出海游戏究竟应该如何贴近玩家心理？这个问题曾经也摆在王者荣耀国际版 （下简称AoV）的面前 ， 经过五年的摸索 ， AoV也交出了一份自己的答卷 ， 让其在2021年上半年仍旧拿下了泰国下载&支出第二、月活第一 ， 越南月活&下载第三、支出第四的成绩 。
在泰国文化中 ， 大象享有很高的地位 ， 甚至有专门为大象举办的“大象节” 。
AoV也注意到了这一点 。 游戏中的女英雄“艾瑞”是个所有技能都带“兽”的英雄 ， 讲究的就是动物亲和 ， 正好与泰国的“象”文化相结合 。 于是乎 ， 皮肤“白象”出炉了 。 该皮肤结合了艾瑞自身的设定、技能特点 ， 并将大象作为特别元素增添入内 ， 引发了泰国玩家的热烈追捧 ， 帮助AoV在泰国市场打开了局面 。
可以看出 ， AoV在与当地文化联动的时候 ， 做的不是简单的“1+1” ， 把地域文化硬塞进游戏里 ， 而是寻找到最佳契合点 ， 不给玩家别扭感 。 同样的例子还有很多 ， 比如后来和泰国文化保护部合作推出的“鬼眼狂飙”皮肤、与越南文化结合带来的“奥黛”皮肤等等 ， 给东南亚本土玩家带来了前所未有的代入感 ， 组队开黑成为了当地的潮流风尚 。
当然了 ， AoV中呈现的中国文化元素 ， 同样让海外玩家沦陷 。 这款游戏中陆续推出了中国风皮肤和英雄 ， 比如“祖卡” 。 这位英雄的本体是中国国宝熊猫 ， 带一棵翠竹作为武器 ， 上面挂着酒壶自有一股侠气 ， 让海外玩家们一眼就无法自拔 。
同类例子还有很多 ， 效果也都非常明显 ， AoV在YouTube上的官方账号所发布内容中 ， 中国风英雄相关视频热度普遍高于预期 ， 用户们在社交媒体上也不吝惜对中国英雄和皮肤的赞美与喜爱 。
受到玩家欢迎的背后 ， 是AoV出海五年间大量的运营与内容投入 。 综合来看 ， AoV一方面通过结合当地文化获得玩家的共鸣感 ， 另一方面通过呈现中国元素展现文化魅力 ， 里应外合 ， 让长线运营变得顺其自然 ， 也让游戏获得持久发展 。
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