腾讯游戏|腾讯游戏统一海外发行品牌，吹响全球扩张的号角( 二 )_工作室

根据腾讯方面此前公布的今年第三季度财报显示，其本土游戏营收为336亿元人民币，海外游戏营收是113亿元人民币，已经达到了国内市场的三分之一。这显然已经是一块不小的蛋糕，但却必须要分出一部分给海外发行商。所以如果在Level Infinite做大做强后，这部分营收无疑也将会为腾讯的财报增加更为亮眼的数字。
如今对于腾讯游戏来说，国内市场已经几乎到顶，海外或将是未来这一业务的“半条命” ，但如今这半条命里的一大半，却是在亦敌亦友的合作方手中，而另外一部分则是因为历史遗留问题，导致腾讯游戏在海外基本没有实质性的影响力。基于这一现实，腾讯游戏自然也就需要重新在海外市场建设游戏发行品牌。

在过去的很长一段时间里，腾讯之所以在海外游戏厂商中的名声不错，原因就在于其在海外市场的并购上采用了放权策略，不会在收购后成为主导或控制运营，更多的是为被收购企业提供资本上的扶持，并让其保持竞争力。而这种策略也在让腾讯游戏得以收购Miniclip、Supercell、拳头游戏，入股Epic games、Roblox ，但也让其失去了利用这些投资来驱动海外业务的能力。
显然，并不是腾讯不想谋求被收购企业的主导权，而是如果不放权的话，可能很难获得入股的机会。游戏行业作为内容产业的一部分，其实缺乏一个稳定的成功路径，但游戏同时又是一个能够提供现金流的行业，这就导致了很多中小厂商或冷门赛道很难走入投资人的视线，但他们一旦经过了市场的检验，在现金流“起来”后，对投资的需求就不再迫切。这时候投资就只能起到锦上添花的作用，所以不谋求主导权才能让这些游戏厂商放下戒备。

所以在过去腾讯的投资理念，确实让其成为了众多知名游戏厂商的股东，但代价却是无法有效地整合投资，导致这些投资仅仅是投资而已，无法为腾讯游戏的海外战略服务。并且这一现象带来的结果，就是腾讯尽管盘踞在全球最大游戏厂商的宝座已有数年时间，但在SensorTower发布的2021年10月中国出海手游收入排行榜TPO30中，腾讯上榜的产品仅仅只有《PUBG Mobile》和《使命召唤手游》。

而腾讯游戏之所以能够在国内市场独占鳌头，核心竞争力无疑是发行能力，因为腾讯等于是自带流量。而这也是完美世界、盛趣游戏、西山居会将旗下核心IP打造的手游交给腾讯来发行的原因。然而在海外市场，腾讯并没有QQ和微信能够依靠，所以也使得其与其他厂商相比并没有太多特殊之处。
离开了“社交帝国”的加持，腾讯游戏自然也就不能无视先行者优势，在海外市场的竞争中也只能依靠游戏本身的质量，以及国际化团队的运营能力。因此，《PUBG Mobile》如今依然是腾讯游戏的海外营收主力，其次就是《英雄联盟手游》，而《王者荣耀》海外版《AOV》做不起来，就是因为《无尽对决》率先抢占了市场。

腾讯游戏|腾讯游戏统一海外发行品牌，吹响全球扩张的号角( 二 )

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