视点·观察|“塌房”or 过气，都是玲娜贝儿的结局( 三 )_“塌房”or|过气，都是玲娜贝

9月末，玲娜贝儿首次亮相于上海迪士尼，随后上架了近三十款周边产品，并于当天兜售一空。为此，迪士尼还专门贴出“玲娜贝儿系列商品每单每款限购两件”的告示，却难抵粉丝们的高涨热情，周边产品常常处在供不应求的状态。
“缝纫机都踩冒烟了。”这是粉丝们经常在调侃周边产品难买时说的一句话。
紧跟着的是产品溢价，一个原价219元的毛绒公仔被炒至上千元，“川沙妲己”名副其实地掏空了粉丝们的钱包。在小红书上的相关话题上，不乏有博主用比原价高出8到10倍的价格进行购买。

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当然玲娜贝儿成为“销冠”，也是迪士尼最希望看到的画面，依靠IP形象来吸金。
公开数据显示，截至今年8月，全球IP收益排名中前十名有一半来自于迪士尼，累计经济价值达到3110亿。以上海迪士尼乐园为例，五周年累计销售出毛绒玩具超577万个，商品授权和零售的占比高达25.32% 。其中，此前推出的IP星黛露、达菲、雪莉玫和杰拉多尼还被称作“抢钱F4组合” 。
掌握了IP的财富密码，主题乐园都开始打造自家IP 。前段时间，凭借“碎嘴子”出圈的威震天，在节假日间为北京环球影城拉来不少客流量。据北京市商务局数据显示，北京环球影城在十一黄金周期间，平均每日入园人数超2.5万，带动外来消费增长15% 。
但巨大商业价值带来的不止是IP之间的竞争，还有盯上“油水”的山寨工厂。
一大批假冒伪劣的“山娜贝儿”出现在市面上，在某宝搜索“玲娜贝儿玩偶”关键词，能跳出50元到500元价格不等的公仔们。

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左边假货，右边正品
不少商家在商品页面上注明“正品采购”“保真”等字样，但从图片来看根本无法区分真假。在提问是否为正品后，有买家回应称：“这个价格你觉得呢？”即便是花了比原价更高的金额，消费者仍在为真假担忧，号称“版权狂魔”的迪士尼也难挨个去告。
“迪士尼守护神奇和快乐” 。
但现实告诉粉丝们：他们所喜爱的IP形象，在迪士尼和山寨工厂眼中还是赚钱工具。
在走上迪士尼顶流女明星的宝座之前，玲娜贝儿还仅仅是一只有着爱探险人设的小狐狸。实际上，像这样没有作品的人偶最终结局都是过气或是塌房。粉丝们迅速上头后也会迅速下头，待到下一个新IP的出现，玲娜贝儿也可能会被挤下花车。

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