视点·观察|“塌房”or 过气，都是玲娜贝儿的结局( 二 )_“塌房”or|过气，都是玲娜贝

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迪士尼除了铺天盖地的表情包和短视频投入以外，对于演职人员还有着一套硬性规定。
据报道，上海迪士尼对于每位角色都有非常严格的人物设定，演职人员不能做出与人设不符的行为。否则，扮演人员就会收到口头警告，严重时还需要写检讨书进行反省。当碰到游客给出违背人设的要求时，工作人员要以贴合角色的形式打圆场。
大力宣传和尽职的工作人员双重加持，将玲娜贝儿推上了顶流的位置。
不得不感叹，迪士尼对于人偶的营销可以称得上行业典范。
营销后遗症——饭圈化
而迪士尼照搬造星模式的后遗症慢慢浮现出来，那就是粉丝饭圈化。
这一次下头事件中，有人指出是因为内胆（指代扮演人员）的更换，没有以前那位敬职敬业。而为此，还有粉丝专门进行了演职人员的科普：把其中的内胆分为四人：堆堆、七七、九九和呆呆。因为四人扮演的“玲娜贝儿”有着行为上的小差别，比如堆堆可爱的小动作比较多，七七走姿比较霸气等等。

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进而又出现了“内胆粉”，专门只看某人扮演玲娜贝儿的粉丝。在抖音视频评论区里，粉丝们因为是否要区分工作人员而争论起来。在此次事件发生后，还有粉丝专门跑到迪士尼微博下要求换掉工作人员，俨然一幅“饭圈众生相” 。
而另一边，粉丝们关心的“内胆”们的工作待遇并不如意。有报道称，像玲娜贝儿这样出名的人偶演员已经是一线工资里最高的，工作三年的月薪仅为6000元。而近七成演员中多为一米五左右的女性，她们需要承担15斤左右的重量。在此前提下，如果粉丝们中意的“玲娜贝儿”扮演者离职了，那么这份喜爱还能持续多久呢？

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作为迪士尼达菲家族里的“前辈”，星黛露在2018年推出后，也曾风光无限。身为当年迪士尼的销售冠军，星黛露从诞生之初到目前的销售所有玩偶叠加在一起，总高度能达到119座珠穆拉玛峰。如今风头被玲娜贝儿抢走后，还有人吐槽星黛露的外形有点秃，对其称呼也从“露露”变成了“紫兔子” 。
迪士尼恐怕也没有想到，在助推玲娜贝儿走红之后还伴随着饭圈化的风险，“川沙顶流女明星”并没那么容易当。
童话还是拿钱堆起来的
玲娜贝儿这个IP爆火之后，反应最快的还是周边产品市场。