|蜜雪冰城、奈雪的茶……新茶饮“卷”进元宇宙_

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元宇宙是个筐，什么都能往里装，如今新茶饮也进来了。
从最近蜜雪冰城与奈雪这两大头部玩家的动作来看，新茶饮市场这场仗，或许又即将“卷”向元宇宙。
01 奈雪官宣元宇宙品牌大使、推NFT艺术品，蜜雪冰城注册元宇宙系列商标
新消费Daily获悉，今天（12月7日）是“全球新茶饮第一股”奈雪的茶六周岁生日，本次“生日季” ，奈雪也直接放了一套体系化大招。
首先，奈雪今日在品牌官方视频号发布概念视频，正式官宣品牌大使「NAYUKI」。在官方介绍中，「NAYUKI」是一个宇宙共生体，将在虚拟空间和现实生活中穿梭，探索每一个充满美好的宇宙空间。说白了，「NAYUKI」来自元宇宙。
其次，顺着「NAYUKI」这一虚拟品牌形象代言人的出现，奈雪同步推出实物版IP潮玩。

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在奈雪官方小程序中，这个高约28厘米的「NAYUKI」潮玩售价为699元。购买首发限量版（限量1000套）的玩家还可获得随盒赠送的1张1000元奈雪心意卡限定黑卡等首发福利产品。
第三，也是最引人关注，最具创新性的尝试，围绕「NAYUKI」这一IP ，奈雪推出线上NFT数字艺术品，含隐藏款在内共7款，全球限量发行300份，只在线上以盲盒形式发售，不制作实物。

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何为NFT？简单解释下， NFT（Non-Fungible Token）是一种依存于区块链的数字资产，中文名叫“非同质化代币” 。与人民币、美元等货币、比特币这些可等价交换的“同质化代币”不同， NFT无法等价交换，每一个NFT都是独一无二的，它们具有一个唯一的识别代码和元数据。或者可以这样理解：NFT都有一个身份证号，不能被盗用。因此， NFT也具有很强的“防伪”作用，目前也更多被用于“艺术作品”上，以“数字收藏品”的形式被售出。
以上这一套动作，也标志着奈雪正式开始探路元宇宙，如今，奈雪不仅是“全球新茶饮第一股” ，也在今天成为全球新茶饮入局NFT领域第一人。
有趣的是，虽然奈雪率先打响了新茶饮市场中元宇宙的响亮一枪，但第一个涉足所谓元宇宙领域的，其实是“热点制造机”蜜雪冰城。