微短剧：影视新风口
近日 ， 短视频平台试行微短剧付费引发关注 。 微短剧已火到和热播网剧一样 ， 在各平台都要付费观看了吗？有的观众支持付费制 ， “便宜点可追剧”；有观众则认为短视频平台在走长视频平台超前点播的老套路 。 登录各长短视频平台可以发现 ， 微短剧创作可谓风生水起、应有尽有 ， 平台为微短剧开设频道和专栏 ， 并为有看点的作品提供各类流量入口 ， 且出台吸引人的分账规则以吸引创作者 。 平台投入数十亿资金和出台各类扶持规则皆因微短剧已成平台新风口 ， 微短剧的赛道竞争气势已经起来了 。
齐鲁晚报·齐鲁壹点
采访人员 师文静
试水收费
在短视频平台上能看到 ， 微短剧已形成规模 ， 量多、种类多 ， 五花八门、鱼龙混杂 。 目前在短视频平台累计播出100集-300集的微短剧不少 ， 有特色的剧集系列播放量不俗 ， 比如轻喜剧短剧《这个男主有点冷》 ， 以10.3亿的正片播放量 ， 成为了当前国内短视频短剧行业的第一 。 就短视频平台目前刚上线的作品来看 ， 微短剧的播放量都不俗 。 更新至25集的《只是没确定关系而已》平台总播放量2.9亿；更新至22集的《你的眼睛 ， 我的世界》 ， 目前累计总播放3.5亿；更新至第17集的《我的双面甜妻》平台总播放量已达到3.2亿 。 长视频平台的微短剧虽然没有具体播放量 ， 但主推的作品热度都不低 ， 而且作品的数量和类型都在增加 。 值得关注的是 ， 短视频平台微短剧的累计播放量 ， 正在赶超一众热播网剧 。 目前《当家主母》的累计播放量是4.2亿 ， 悬疑网剧《双探》目前累计播放量是3.1亿 ， 多平台粉丝剧《嘉南传》目前也才累计播放量12.8亿 ， 微短剧的人气和热度之高 ， 背后是庞大的忠实用户和付费市场 。
近期 ， 快手短剧运营负责人于轲称 ， 快手微短剧日活跃用户规模2.3亿 ， 总播放量7700亿 ， 播放量超过1亿的微短剧已有850部 ， 而过去一年 ， 快手短剧创作者规模增速逾32% ， 短剧创作者总收入超过10亿元 。 微短剧概念被业内认可到发展起来 ， 也就是一年多时间 ， 剧集播放量都已频繁以亿计 。 各大平台在微短剧上的耀眼数字 ， 也支撑起平台对微短剧商业前景的美好规划 。
目前各平台付费规则不尽相同 ， 但观众青睐的优质微短剧的未来方向是不再免费 。 无论是长视频平台还是短视频平台 ， 面对正快速崛起的微短剧都是“两手抓” ， 一只手抓创作 ， 各大平台数十亿资金投入、数百亿流量投入以拼内容 ， 这让上线剧集数量激增；一手抓收益 ， 平台想办法快速割韭菜 ， 实现微短剧盈利模式 。 目前 ， 微短剧的商业模式更灵活 ， 各大平台通过定制、采买、分账等模式吸引优质内容 。 短视频平台付费模式与网文付费阅读类似 ， 观众可按集数付费 ， 每集最低1元起 ， 支持一次性付费解锁全剧 。 目前短视频平台需要付费的微短剧大多以10集以内开始试水 。 而长视频平台则除了VIP会员免费看全集的渠道之外 ， 观众还可以单剧付费观剧 ， 3元起步可以买一部微短剧的观看权益 。 长视频平台经过几年慢慢培养才让观众习惯会员制、习惯付费观剧 ， 短视频平台付费观剧虽在后 ， 但似乎步子更快 ， 更是对爱、优、腾、芒等长视频平台形成一定压力 。
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