北京朝阳京师律师事务所王国聚律师表示 ， 广告中提到“院线”需具体说明与哪种美容院、哪条项目线对比 ， 如果仪器不一样、功能不一样 ， 而进行同样的宣传 ， 则涉嫌虚假宣传 。
其实 ， 被质疑违规宣传Ulike不是第一次遇到 。 根据公开报道 ， Ulike曾在淘宝产品介绍中使用“医美级”等字眼有违广告法 ， 随后Ulike将淘宝产品介绍中的“医美级”替换为了“美容院级”“院线级”等说法 。
就Ulike脱毛仪产品是否属于医疗器械等相关问题 ， 北京商报采访人员联系采访了Ulike ， 截至发稿未收到回复 。
Ulike为什么能火
2014年进入中国市场 ， 几年时间横扫各类销售榜单 ， Ulike火了 ， 但也引发一个疑问 ， 它为什么能火？在业内人士看来 ， 相较于医美机构脱毛项目价格优惠 ， 加上多个平台高频次营销投放是Ulike走红的重要条件 。
从价格层面来看 ， 以北京八大处美容院局部脱毛项目为例 ， 局部脱毛一次价格为2000-4000元 ， 一般需脱毛三次 。 反观Ulike脱毛仪 ， 产品价格在1599-3999元之间 ， 可以不限次数使用 ， 而且还具有“医美效果” 。
从营销层面来看 ， 自进入中国市场后 ， Ulike在品牌、产品营销上下了不少功夫 。 公开资料显示 ， 2014年进入中国市场 ， 正赶上互联网推广“种草”流量模式初步兴起的Ulike选择在各大城市分众梯媒投放广告 ， 并在微博、微信、小红书、抖音等平台上做多轮KOL内容宣传 ， 捆绑大主播薇娅进行直播带货 。
Ulike在营销推广上投入的具体金额尚不清晰 ， 但据某营销行业业内人士透露 ， 小红书、微博等平台数十万粉丝量KOL发布一条广告的报价约几百至几千元；抖音平台30万粉丝量的博主发布一条推广约1200元 ， 每获得30万点赞有1000元奖励 。 目前 ， 在小红书搜索“Ulike” ， 相关内容笔记有3万条以上；抖音平台Ulike相关推广视频单条点赞量达23万 。
没有花钱的不是 。 Ulike的营销投入让国内消费者知道了这个脱毛仪产品 ， 并在过去的连续六年拿下“6·18”全网销售销冠 。
不过 ， 随着近年来国内家用美容仪市场规模的不断扩大 ， 拥有小米、腾讯等巨头投资的inFace、AMIRO等新兴品牌进入 ， 愈发激烈竞争中Ulike似乎也在考虑长期依靠营销策略能否行得通 。 就如此前Ulike品牌CEO潘玉平所说 ， 要将Ulike与“脱毛仪”彻底画等号 。 但要做到令消费者提起脱毛仪便想到Ulike、占领脱毛仪市场 ， 仅靠流量营销手段似乎还不现实 。
或许是为了拥有竞争优势 ， Ulike正在通过授权分销的销售模式拓展流量渠道 。 北京商报采访人员从Ulike官方分销中心平台看到 ， 任何用户都可以自行申请成为Ulike分销员 ， 每售出一单可提成6% ， 能获利约98-104元 。 分销中心为分销员提供现成的广告海报、拉新渠道等 ， 一定程度上推动了用户在朋友圈等私域流量群体中进行自发宣传 。
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