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战略|新荣耀渠道战略曝光：将继续加大线下渠道扩张

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战略|新荣耀渠道战略曝光：将继续加大线下渠道扩张
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图片来源：图虫创意

文 | 腾讯新闻《一线》 郭晓峰
12月1日 ， 新荣耀的组建还在快马加鞭的进行中 ， 腾讯新闻《一线》从知情人士获悉 ， 在近期的首次战略内部会议上 ， 新荣耀高层明确下一步将加大线下渠道拓展 。
据了解 ， 新荣耀独立之后 ， 线下渠道的扩张仍在继续 。 “9月至今已有多家门店开业 ， 涵盖成都、兰州、武汉、厦门等众多城市 ， 近期还将有一批门店陆续开业 。 ”该知情人士说 。
从腾讯新闻《一线》获取到的内部信息来看 ， 12月将有两家荣耀体验店开业：分别是成都万象城荣耀体验店和南京金地广场荣耀体验店 ， 明年1月 ， 太原纬图万象城荣耀体验店将开业 。
11月17日 ， 华为正式对外公布了出售荣耀手机的消息 ， 由深圳市智慧城市科技发展集团和30多家供应链合作伙伴来共同接盘 。 出售后 ， 华为不再持有新荣耀公司的任何股份 。
【战略|新荣耀渠道战略曝光：将继续加大线下渠道扩张】从30多家供应伙伴来看 ， 大多是荣耀的线下代理商、经销商 。 所以不难看出 ， 渠道商对于新荣耀前景比较乐观 ， 乐意成为新荣耀的合作伙伴 。 从上述门店密集开业来看 ， 新荣耀正加速线下布局 ， 构建更密集的线下渠道网络 。

战略|新荣耀渠道战略曝光：将继续加大线下渠道扩张
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“在新荣耀内部会上 ， 大家达成一致 ， 只有线下获得增长 ， 获取出货量中的更高占比 ， 才能在整体市场竞争中占据更靠前的身位 。 ”上述人士说 。
七年前 ， 为了契合当时火热的电商趋势 ， 荣耀品牌创立时定位线上品牌 。 不过 ， 随着这些年线上渠道红利的殆尽 ， 荣耀、小米等多数互联网手机厂商开始回归销量占比近7成的国内线下渠道 。
今年7月 ， 荣耀总裁赵明在接受腾讯新闻《一线》采访时表示 ， 荣耀在过去 6 个月当中 ， 线下销量的占比首次超过线上 。 “如果去年说线上线下是五五开 ， 今年可能是线下五五对线上四五 ， 甚至六四开 。 ”
据了解 ， 荣耀从2015年开始向线下渠道拓展 ， 截至2019年年底 ， 荣耀线下门店累计建成超过2300家 。
近期 ， 小米也放出豪言 ， 未来一年 ， 小米之家要开进每一个县城 。 业内分析人士指出 ， 随着5G基础建设逐步成熟 ， 2021年中国市场将迎来巨大的5G手机换机潮 ， 而线下渠道将再次成为手机厂商竞争的焦点 。
但这并不代表新荣耀会放弃线上渠道 ， 因为对于手机等消费电子产品厂商而言 ， 全渠道拓展早已是大势所趋 。
Strategy Analytics最新发布的研究报告指出 ， 智能手机在线零售渠道销量将在2020年全球智能手机总销量中占据创纪录的28％ ， 比去年增加4个百分点 。
来源：腾讯新闻潜望
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