新浪科技综合|QM：TOP100App超半数布局小程序 全景流量重塑行业竞争新格局
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来源：QuestMobile
_原题是：QuestMobile2020全景生态流量秋季大报告：TOP100App超半数布局小程序 ， 全景流量重塑行业竞争新格局
各位童鞋逮嘎猴啊 ， 上期“双十一营销报告”看的咋样？有童鞋在后台留言说：“最近报告写得挺猛啊 ， 小心被蹲！”(⊙o⊙)…童鞋 ， 这就是你不了解俺Mr.QM了啊O(∩_∩)O哈哈~ ， 俺们的宗旨是“数据至上、有一说一、绝对领军、从不跟随” ， 对于想要蹲的童鞋 ， 俺只能送给你们一句话：“年轻人不讲武德 ， 耗子尾汁！”O(∩_∩)O
言归正传 ， 今天Mr.QM跟大家分享一下全景生态流量变化 。 QuestMobile数据显示 ， 截止到2020年10月 ， TOP 100 App中 ， 超过半数已经布局小程序 ， 流量入口的强势效应 ， 让MAU破亿的App数量增加到47个 ， 如果算上全景流量去重 ， MAU破亿的应用已经突破60个 。
从用户习惯上看 ， 人均使用小程序数量在持续上升 ， 微信小程序已经突破10.3个 ， 阿里小程序突破5.6个 ， 百度小程序突破9.6个 。 从领域上看 ， 除了移动视频、购物、音乐、社交、新闻、游戏等传统互联网大类应用 ， 全景生态流量带来的助益正在向线下相关领域迁延 ， 生活服务、办公商务、出行服务、旅游服务几个领域 ， 收益颇丰 ， 例如 ， 滴滴出行通过全景流量 ， 大量补充了女性用户和下沉市场用户 。
除了App获益 ， 小程序给线下品牌带来的效果更明显 ， 首先是餐饮领域 ， 快餐品牌肯德基、麦当劳已经全面布局小程序 ， 10月份数据显示 ， 二者在微信小程序的流量占比均在7成左右；其次在美妆、服装这类传统依赖线下店的领域 ， 小程序平台、小程序直播等等成了核心渠道 ， 10月份 ， 完美日记小程序MAU接近300万 ， 优衣库小程序MAU突破1000万 。
具体各家怎么玩？不妨看报告 。
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全景生态加速改变流量格局
1、互联网企业加速全景生态流量布局 ， TOP100APP超半数已布局小程序 ， 小程序正在改变商业和流量新格局
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2、小程序提供更多流量入口 ， 亿级以上应用数量提升明显
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3、用户对小程序接受度逐步加深 ， 人均使用小程序个数加速提升
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4、 移动互联网流量渠道日益丰富 ， 全景生态流量覆盖深化 ， 多场景服务用户
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全景生态流量助力平台释放增长潜力
1、全景生态扩大人群覆盖面
1.1 全景生态布局下赋予各类应用新的活力 ， 净增量TOP10应用中 ， 近半数主要流量来源于小程序
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1.2 全景流量为App补充用户来源 ， 实现对更多用户的覆盖 ， 全景流量下滴滴出行收获更多女性及下沉市场用户 ， 拼多多实现对30岁以下年轻用户的补充
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1.3 音频及视频类应用除布局小程序外 ， 同时加快生态内多流量渠道的构建 ， 喜马拉雅智能硬件生态流量、风行视频OTT生态流量均已超越App ， 成为主要流量来源渠道
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1.4 文字阅读类应用以App为主要流量渠道 ， 同时加深与终端设备合作及移动网页布局 ， 形成多元化的全景生态流量
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2、小程序成为品牌线上化布局利器
2.1 线下餐饮品牌加大线上流量渠道建设 ， 小程序矩阵式布局完成点餐、会员管理及配送等餐饮全链服务
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2.2 美妆、服装等品牌陆续上线小程序 ， 结合微信小程序平台公众号、小程序直播等多渠道搭建私域流量
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全景生态视角下 ，
各行业如何玩转流量渠道
1、移动购物、生活服务、办公商务及旅游服务等行业与BAT等小程序平台特点结合密切 ， 率先收获更多全景流量
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2、移动购物行业
小程序流量加持下 ， 移动购物行业头部应用流量差距逐渐缩小 ， 拼多多、京东、唯品会及苏宁易购等从社交场景收获流量效果显著 ， 拼团、砍价等玩法在社交裂变下持续发挥引流获客的重要作用
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3、生活服务行业
3.1 小程序凭借快速便捷等优势特点已成为生活服务行业的主要流量场 ， 行业TOP5全景流量均已达到亿级以上规模
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3.2 外卖平台全景布局加深多场景用户触达 ， 饿了么外卖阿里小程序流量占比峰值超越四成 ， 美团外卖微信小程序流量成为其主要渠道
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4、办公商务行业
办公商务行业加深渠道用户流转 ， 百度网盘小程序引流App效果提升明显 ， 金山文档微信小程序生态外部渠道流量收获颇丰
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5、旅游服务行业
5.1 旅游服务行业头部应用依附不同流量渠道 ， 展开全景流量的较量
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5.2 小程序助力旅游服务类应用实现更多元人群的覆盖 ， 微信小程序为携程旅游带来更多年轻女性用户 ， 阿里小程序帮助飞猪实现对70、80后人群的扩充
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6、数字阅读行业
问答类的应用与百度小程序在搜索流量上的优势相结合 ， 形成新的数字阅读行业格局
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【新浪科技综合|QM：TOP100App超半数布局小程序 全景流量重塑行业竞争新格局】
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