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文／陈纪英
一场完美的电影节 ， 不仅要“好看” ， 还要“好玩” ， “好逛” ， “好买” ， 在全程战略合作伙伴中国移动咪咕公司的助力下 ， 堪称中国“奥斯卡”的第33届中国金鸡电影奖 ， 完美达成了小目标 。
在好看上——作为本届金鸡奖官方唯一指定的5G全场景技术平台（5G+AR独家合作伙伴） ， 咪咕打造首个“云上金鸡节” ， 云端观展的高度沉浸感 ， 比肩身临其境的现场观看体验 。
在好玩上——中国移动咪咕旗下的Z世代国潮内容社区咪咕圈圈担纲主力 ， 多种脑洞大开的互动形式 ， 也让年轻人大呼“过瘾” ， 与明星爱豆AR合影和走红毯 ， 一站式观看展映电影 ， 观看4K技术修复的老电影等等 ， 为用户解锁了5G时代电影节新玩法 。
在好逛好买上——咪MALL商城大显身手 ， “金鸡电商文创节”、“金鸡文创集市”热火朝天陆续开场 ， 让用户不仅看得美 ， 玩得好 ， 还要买得爽 。
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正是得力于咪咕与金鸡奖的“天作之合” ， 观众才享受了一场前所未有的文化盛宴 。
而在这场花团锦簇的热闹背后 ， 咪咕大开大合的国潮战略布局 ， 也逐渐清晰起来 。
如果说2018年是国潮元年 ， 那么2020年堪称国潮大年——AT等互联网巨头集体入场 ， 咪咕作为新媒体国家队也高举高打 。
在这场新国潮盛宴中 ， 占据了C位的ATM（A指阿里 ， T指腾讯 ， M指咪咕） ， 到底如何排兵布阵 ， 走出各自的特色路径？
一
互联网的单点制胜 ， 咪咕的顶层设计
国潮已成超级风口 。
CBNData今年6月发布的《95后国潮报告》则显示 ， 90后年轻一代成为新国潮的消费主力军 ， 而95后的新国潮消费增速 ， 在各代际中排名第一 。
何为国潮？
概括来讲 ， 国潮是传播中国文化、彰显中国自信的时尚潮流 ， 已经成为文化市场和消费市场上的C位担当 ， 经常与中国风、95后、Z时代、国货、传统文化等关键词并肩现身 。
嗅觉灵敏的互联网巨头早就闻风而至 。
2017年 ， 马化腾就就曾为其定调 ， 把其比喻为新的丝绸之路 。
如今 ， 国潮元素已经深度渗透到腾讯的大文创板块 ， 最为代表性的产品是《王者荣耀》 ， 其游戏角色 ， 都是中国历史上的名将美人文豪 ， 而随处可见的青龙、白虎、朱雀、玄武、麒麟等神兽 ， 也是国潮元素的现代化表达 。
阿里的国潮布局 ， 集大成者则是其电商主业 。
2018年 ， 天猫启动“国潮来了”活动 ， 推动老字号品牌与潮牌爆品的跨界联动 ， 六神RIO鸡尾酒 ， 大白兔X气味图书馆系列香氛等相继成为网红爆款 。
以国潮为支点 ， 引爆国货新品牌和老字号 ， 撬动电商新增量 ， 是天猫的目的所在 。
与互联网的单点制胜不同 ， 布局国潮文化 ， 咪咕选择走高举高打的顶层设计与大开大合的长期战略路线 。 作为新媒体国家队 ， 促进科技、5G应用场景与中华传统文化的融合 ， 既是咪咕深思熟虑的商业策略 ， 也是咪咕主动为之的使命担当 。
因此 ， 咪咕造势国潮 ， 具备两大特点 。
第一 ， 多个业务板块力出一孔 ， 协同作战 。
咪咕旗下咪咕音乐、咪咕视频、咪咕圈圈、咪咕阅读等产品矩阵 ， 组成联合舰队 ， 各为所长 ， 参与国潮文化造势 。
以本届金鸡奖为例 ， 咪咕承担起第33届中国电影金鸡奖全程战略合作伙伴、官方唯一指定5G全场景技术平台 （5G+AR独家合作伙伴）、视频彩铃唯一指定合作伙伴、官方线上展映平台、独家新片展映平台、独家老电影修复合作伙伴等多重身份 。
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其中 ， 咪咕圈圈、咪咕视频作为内容平台 ， 同步直播金鸡奖开幕式、颁奖典礼、红毯等主要活动；移动云VR、咪咕视频、咪视通和咪咕音乐联手打造云端交响乐 ， 为金鸡奖热场等 。
另一特点 ， 则体现在传统与创新的融合和平衡上——为国潮文化倾注新技术 ， 拓展新场景 ， 赋予新元素 ， 链接Z世代 。
QuestMobile发布的Z世代洞察报告显示：目前95后在网民的占比高达三成、新增网民中95后占比则近一半 ， 抓住Z世代用户 ， 才能抓住未来 。
此次咪咕打造的以咪咕圈圈作为承载平台的“云上金鸡节” ， 可以全方位满足Z世代看、玩、拍、购等全方面需求 ， 比如通过3D avatar技术建立明星虚拟形象 ， 用户可以与爱豆实现AR创意合拍 ， “零”距离互动等 。
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ATM正在殊途同归 ， 打造国潮文化百花齐放的新局面 。
二
一横一纵：全品类布阵、全链条打通
咪咕对于国潮文化的深入布局 ， 在本届金鸡奖活动期间只展现了冰山一角 。
在横向上 ， 全品类布阵 ， 面面俱到覆盖电影、游戏、书画、动漫、云端博物馆等多元文化品类 ， 高雅的阳春白雪与通俗的大众文化 ， 一应俱全；在纵向上 ， 联合上下游合作伙伴 ， 搭建了一条技术赋能、内容生态、社区建设、电商消费的全链路闭环 。
比如在动漫方面 ， 咪咕过去数年步履不停 ， 一直尝试有机融合国潮文化和次元文化 ， 布局国漫内容生态 ， 其做法是引进外援 ， 扩大朋友圈 。
早在2017年 ， 就与国漫电影的实力担当——上海美术电影制片厂（以下简称上美影）组成了强强联合的最佳CP 。
11月26日下午 ， 以“5G创营未来”为主题的中国移动咪咕公司“2020营享力大会”上 ， 双方再度达成合作 。
其实 ， 双方已经“情投意合”了三年之久 。 2017年底的首度牵手之后“喜讯不断” ， 双方2018年联合出品的《阿凡提之奇缘历险》叫好又叫座 ， 创下了国庆档动画电影票房纪录 。
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如今 ， 双方的关系又进一步 ， 在电影宣发出品、衍生品开发、数字新技术合作等四个方面 ， 继续深入合作 。
在电影方面 ， 咪咕将以联合出品、联合宣推等全方位、多形式的合作方式 ， 参与到上美影未来10年影片的制作和发行中来 。
而堪称阳春白雪的博物馆、书画、交响乐等文化载体 ， 经过咪咕平台的“刷新”和“引爆”之后 ， 也走进了大众群体 ， Get了Z世代好感 。
横向无边界扩展 ， 纵向产业链则持续纵深 ， 尤其体现在国潮IP衍生品开发上 ， 虽然咪咕在此刚刚起步 ， 但其未来增量相当可观 ， 可类比的例子是迪士尼 ， 其2/3的收入 ， 均是通过衍生品等多元化业务获取 。
在国潮IP衍生品的开发上 ， 咪咕已然驾轻就熟 ， 打造了多个成功案例 。
金鸡节期间 ， 咪咕推出了多款电影节IP衍生品 。 比如咪MALL上线的咪咕金鸡防疫包 ， 呼吁用户做好个人防疫；咪咕金鸡厦门光影伴手礼盒 ， 则以电影与生活的交融为灵感 ， 展现厦门地标文化 。
IP衍生品的开发在咪咕已是常规动作 ， 比如与交通银行合作打造“咪咕熊猫IP联名信用卡” ， 与上美影联手开发《葫芦娃》视频彩铃等；“博物馆在移动518文创节”期间 ， 联手薇娅等直播带货 ， 1000份文创产品——莲花清瘟祈福香囊不到1秒便被抢售一空等等 。
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而有了上美影强势IP内容方的助力 ， 咪咕的国潮IP衍生品开发更是如虎添翼 。 未来双方将以上美影的数百个经典IP为衍生品开发的基础 ， 借助“全IP、全品类、全渠道、全分账”的联合运营模式和差异化全场景沉浸式体验的运营 ， 建立完善的产业链 。
一纵一横 ， 全品类布局 ， 全链条贯通 ， 咪咕文化对于国潮文化的布局 ， 不限于一城一池 ， 而是纵观全局 ， 多点落子 ， 显示了势在必得的自信和决心 。
三
咪咕的硬核担当：以技术赋能上下游
尽管国潮文化正当风口 ， 但Z世代对于传统文化的疏离感并没有完全烟消云散 ， 偶然为之的传统文化复兴活动 ， 也尚未形成长效机制 。
而5G将会带给内容产业前所未有的新机遇 ， 截止目前 ， 中国移动咪咕5G业务的总用户规模已突破3.5亿 。
基于这种洞察 ， 在为传统文化造风造势的过程中 ， 咪咕正在全面释放5G、VR、AR等新技术优势 ， 以Z世代喜闻乐见的新模式和新形态 ， 一举打破青少年与传统文化、经典IP之间的“玻璃墙” ， 让国潮文化也能活起来、酷起来、炫起来 。
堪称视听盛宴的“云上金鸡节” ， 就是咪咕以5G等新技术赋能内容产业上下游的“超级秀场” 。
在咪咕5G等新技术的加持之下 ， 为金鸡奖活动热场的一场苏州交响乐 ， 借此实现了线上线下多端融合的全场景直播 。
【阿里|圈粉Z世代追国潮，阿里腾讯咪咕占C位】在线下 ， 基于咪咕强大的5G和4K超高清技术 ， 远在苏州1000公里以外的厦门观众 ， 异地也能同步欣赏沉浸式现场音乐会 。 在线上 ， 咪咕利用VR技术还把音乐会搬到云端 ， 用户可以360度全场景、720度环绕、指挥三大视角随心切换 ， 足不出户亲临音乐会现场 。
但咪咕以5G技术赋能传统文化内容产业的雄心 ， 远远不止于此 。
如今 ， 咪咕公司已经携手合作伙伴成立了“5G+内容生态共同体” ， 在新技术方面 ， 陆续发布了“5G之花”、 “真4K超高清之花” ， 借助于以上创新技术 ， 咪咕携手中国博协、国家大剧院、上海美影厂打造超高清、沉浸式内容 ， 让经典IP得以焕发新生 ， 持续刷新国潮文化认知 。
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其中今年5月18日开幕的“博物馆在移动 5·18文创节”活动 ， 堪称5G技术赋能国潮文化的点睛之笔 。
为期一周的活动中 ， “博物馆人谈文创”、“咪咕云博物馆”、“云上特展”VR逛展等活动陆续上线 ， 咪咕通过5G+VR等先进的数字信息化技术 ， 让一个个立体“可触摸”的博物馆文物走出玻璃柜、来到观众面前 ， 屏幕前面的用户只需动动手指 ， 就能从远近高低上下左右各不同的360°立体角度 ， 远观细品博物馆内的每一件展品 。
5G黑科技加持之下 ， 以阿庚伯IP为代表的闽南文化等地方IP ， 也能漫步“云端” ， 全场景零距离触达用户 。
电影节期间 ， 咪咕、集美区人民政府、福建移动共助“阿庚伯FAMILY”跨界出道 。
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未来 ， 用户可以用5G+4K的新看法观看阿庚伯教育内容；用5G新听法享受阿庚伯内容定制全面屏超高清视频彩铃；用5G新玩法畅享超高清阿庚伯定制云游戏；用5G+AR新拍法与阿庚伯虚拟现实互动；使用通过5G新用法打造的阿庚伯定制智能硬件 。 咪咕构建的全场景沉浸式的“五新”体验 ， 打造了地方特色文化连接Z世代的新通路和新场景 。
在国潮大年追风造势 ， 占据C位的ATM虽然各有侧重 ， 却都留下了各自浓墨重彩的痕迹 ， 而作为新媒体国家队的咪咕 ， 既是重任在肩 ， 也是前景可期 。
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