文化和旅游部日前发布数字文化产业发展意见 , 促进产业提质升级 , 激发文化消费潜力 , 提升中华文化影响力和国家文化软实力 。
业界分析 , 受益于数字赋能 , 我国文化产业高质量发展装上“加速器” , 文化产业“蛋糕”正越做越大 。 在此过程中 , 既应关注科技 , 更应把握导向和内涵 。
积极融入“双循环”格局
这份《关于推动数字文化产业高质量发展的意见》提出 , 要促进文化产业与数字经济、实体经济深度融合 , 扩大优质数字文化产品供给 , 积极融入“双循环”新发展格局 。
北京电影学院副校长孙立军分析 , 意见一方面强调坚持正确导向 , 提升作品思想文化内涵 , 充分发掘文化资源 , 讲好中国故事 , 弘扬中国精神;另一方面强调重视科技发展对文化产业的赋能效应 , 伴随信息技术的发展与革新 , 创作者应积极运用新技术 , 借力产业科技创新成果 , 推动内容、模式、业态和场景创新 。
【发展|数字赋能 烹制高质量“文化大餐”】意见规划的目标是 , 到2025年 , 培育20家创新能力强、具有国际影响力的领军企业 , 打造5个引领数字文化产业发展的产业集群 , 引领我国文化产业数字化、网络化、智能化发展水平明显提高 , 形成新动能主导产业发展的新格局 。
据了解 , 我国已有多个省市出台措施 , 促进文化和旅游、金融、科技等领域深度融合 。 上海印发的《上海在线新文旅发展行动方案(2020—2022年)》提出 , 依托大数据、云计算、物联网、人工智能等新技术 , 培育具有智能交互特征的文旅新业态、新模式 。
释放消费潜力市场价值
文化和旅游部产业发展司相关负责人表示 , 数字文化产品具有传播网络化、消费个性化等特点 , 符合年轻人消费习惯 , 随着数字技术的广泛普及和网民付费习惯的养成 , 数字文化产品的消费潜力和市场价值将得到进一步释放 。
国家统计局数据显示 , 2020年上半年 , 文化新业态特征较为明显的16个行业小类实现营业收入12939亿元 , 比上年同期增长18.2% 。
中国旅游研究院报告显示 , 有过半受访者认为“文化消费能提高人的生活质量和幸福感 , 比衣食住行更重要” 。 如何为老百姓“烹制”更高质量的“文化大餐”?
业界认为 , 以数字科技“活化”文化资源 , 一方面应积极运用超高清视频、5G、VR/AR、人工智能等数字技术对我国优秀传统文化进行开发和保护 , 一方面更应丰富文化创新产品的内涵 , 推动文化和科技创新协同前进 。
在水墨动画片《秋实》制作中 , 创作人员引入了超高清8K分辨率、高帧率技术 , 在保证画面细节与色彩的精度与明度 , 让动画片角色在高动态镜头中仍然保持着自然、逼真形态的同时 , 也让观众能感受到中国水墨画虚实结合的意境和魅力 。
孙立军认为 , 既要弘扬优秀民族文化基因 , 又要赋予其全新的文化内涵 。 “对中国传统精神文化内核的挖掘 , 恰恰是我们从文化产业‘高原’进一步爬上‘高峰’ , 提升文艺作品国民认同度和海外认知度的关键所在 。 ”
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