创作|巨量创梦大赛收官 | 这是一场游戏，也是一场青春梦想
11月24日 ， 首届巨量创梦大赛颁奖典礼在武汉落幕 ， 本次大赛与武汉5所高校合作 ， 吸引近1000名大学生参与其中 ， 话题播放量突破4.1亿（截止11月24日） 。 在校大学生中的游戏及短视频爱好者遇见巨量创梦大赛 ， 究竟呈现出了哪些惊喜？又激发了哪些创作新可能？
文章图片
（图为：首届巨量创梦大赛颁奖典礼现场合影）
新势力 | 近千名年轻人开启短视频梦想
本次由巨量引擎主办 ， 与高校职业规划部门合作 ， 以“产学研一体化模式”培育高校大学生 。 活动自10月17日启动 ， 报名通道一打开 ， 便“召唤”到了近千名学生报名 。 最终 ， 两大赛道分别决出卓越创梦1名 ， 先锋创梦3名 ， 新锐创梦5名 ， 参与奖近100名 。 其中 ， 短视频赛道第一名达人账号“小仓鼠” ， 通过此次比赛 ， 不但粉丝由80万粉增长至124万粉 ， 涨粉44万 ， 更是接到了网易抛来的商单合作橄榄枝 ， 并获得了商单奖金 。
文章图片
（图为：达人账号“小仓鼠”的父亲代为领奖）
这是一场短视频和游戏素材的“平民赛事” ， 然而在赛事结束 ， 巨量引擎发现有60位万粉达人、10余位百万粉达人和1位四百万粉达人涌现 。 他们都将被输送至游戏发行人计划 ， 以及pick游戏计划 ， 进行更深度的社群运营 ， 获得更多元的商单分发 。 至此 ， 创梦计划形成达人从素人-腰尾部达人-头部达人的成长链路 。
显然在这个短视频创作人人参与的时代 ， 无论是行业、品牌主 ， 还是用户 ， 都在呼唤更多优质游戏视频创作的出现 。 而学生作为懂游戏熟悉游戏 ， 创作视角更贴近年轻玩家原生体验的主要人群 ， 更适合成为这样的优秀达人 。
文章图片
（图为：达人账号“铁管一哥”分享成为百万粉的成长心得）
新技能 | 玩转视频流量开局直接加Buff
游戏视频 ， 是年轻人的主要娱乐方式之一 ， 也是各游戏广告主投放的主要方向 。 优秀的游戏视频创作 ， 不仅是连接玩家与游戏的纽带 ， 更是扩散游戏吸引力的重要方法 。
然而现实的问题是 ， 很多玩家虽然在游戏世界里所向披靡 ， 但对于如何玩转视频却一筹莫展 。 上传的视频如石投大海 ， 日常也鲜有渠道可以学习短视频创作技能 。 视频该拍什么？怎么拍？如何剪？如何定位？如何玩转流量？如何变现？......这些都是玩家们在现实世界中的难点 。
为给热爱游戏的玩家和新生代潜力创作者们提供更多机会 。 在赛事期间 ， 巨量引擎还推出系列培训课程 ， 从0到1教大家如何创作内容和变现 。 从10月23日开始一个星期内 ， 专家大V密集授课 。 通过传授如何精准把握抖音平台内容生态和流量机制、如何动手剪辑短视频表达灵感、如何找到视频发展的定位和方向、如何产出游戏素材、如何提供实战商单变现机会等知识 ， 让参赛者解锁短视频技能 。 相关课程也永久免费保留在巨量大学官方网站 ， 供大家随时学习 。
文章图片
“巨量创梦大赛” 以产学研的模式和高校老师合作 ， 培育高校大学生 ， 给予他们更多的职业新选择 。 另一方面 ， 巨量创梦大赛本身也是优质视频内容的孵化赛事 ， 让游戏通过视频的形式 ， 得以进一步传播 。 目前 ， 游戏行业高速发展 ， 游戏视频是富有感染力的发行形式 。 “巨量创梦大赛” 的举办 ， 毫无疑问会为这个领域带来更多未来可期的新生力量 ， 让更多受众感受到优质内容的魅力 ， 甚至从观看者成为创作者 ， 走上内容创作之路 。 这样的联动效应 ， 对整个游戏行业来说都是大有裨益的 。 而在寒假 ， 巨量心情将会举办第二季游戏创梦的新赛程 ， 尽情期待创梦的新可能 。
新睿见 | 更加有的放矢的创作上升渠道
《游戏改变世界》一书中提到 ， “世界上所有玩家花在《魔兽世界》上的总时间超过593万年 ， 相当于从人类祖先第一次站起身演进至今的时长 。 ”——游戏 ， 正前所未有地占据着和改变了我们的生活 。 而从事游戏行业 ， 也从最开始的“不务正业” ， 成长为“炙手可热”的职业 。
据《2020年度第三季度中国游戏产业报告》显示 ， “作为国内经济复苏的新动能 ， 以游戏产业为代表的数字经济表现出足够的韧性与活力 。 前三季度 ， 中国游戏市场实际销售收入超过2080亿元 ， 已接近2019年整年国内市场销售收入 。 与此同时 ， 今年第三季度国内游戏市场实际销售收入685.22亿元 ， 这一增速是GDP增幅的3倍以上 。 ”
事实上 ， 几乎是整个市场对于游戏产品内容、玩法层面的进阶需求 ， 倒逼着游戏人才快速升级 。 聚焦来看 ， 虽然游戏视频作为正流行的游戏文化 ， 催生了很多知名的创作者 。 但他们的成长之路却难言轻松 ， 其中缺乏引导和扶持是最大的挑战 。 在“摸着石头过河”的探索中 ， 固然有部分“天赋异禀”者迅速跃升为优秀的创作者 ， 但更多玩家 ， 都因题材、受众、风格、收入等原因 ， 在咬牙坚持 ， 等待“运气”的来临 。
“巨量创梦大赛”多平台的流量渠道构建 ， 再加上头部专家大V的专业指导 ， 为广大视频生力军们准备了一条更有的放矢的创作上升渠道 。 只要游戏视频的创作者们达到相应标准 ， 展现创作才华 ， 就能在“巨量引擎”的助推下 ， 利用精准高效的平台渠道和流量优势 ， 实现推广和变现的目标 。
新活力 | 更具生命力的游戏生态正在建立
游戏是内容消费型行业 ， 创意内容是激发用户从下载、激活、付费转化的一大动力 。 广大的品牌主在品牌和效果广告投放中均有巨量内容需求 。 巨量引擎通过引入更多精品化游戏、更多的达人创造多样化内容 ， 带来更好的游戏商业内容生态 ， 实现更高效的游戏发行转化 。
对于品牌主来说 ， 高效产出商业素材的达人严重匮乏 ， 无法广泛触达C端游戏爱好者是一大痛点 。 而巨量引擎以产学研模式批量引入大学生参加 ， 通过科普类培训和能力分层规划 ， 在助力他们实现游戏梦想的同时 ， 也补充了自身达人池和素材池 。 从而解决达人从数量到内容产出效能低的问题 ， 构筑更好的游戏品效合一经营新阵地 。
继首届“巨量创梦大赛”之后 ， 更长线的规划将落地更多高校 ， 从而形成C+B长线行业IP ， 持续孵化潜力的视频新生力量 ， 产出优质内容 。 据统计 ， 在抖音平台上的在校大学生用户数 ， 就已超2300万 ， 大量有才华的年轻人等待着施展创意的机遇 。
在孵化潜力视频人才的同时 ， 巨量引擎也在拓展更多投放模式 ， 持续优化营销效果 ， 以满足广告主价格低效果好的营销诉求 。 目前 ， 巨量引擎已建立起丰富的多场景游戏内容营销矩阵 。 通过短视频曝光 ， 满足精品游戏节点集中爆发、游戏垂类打透、扩圈泛化宣传的诉求；通过短视频效果 ， 可品效兼顾 ， 强控内容质量和转化成本 ， 做精品游戏自有阵地的沉淀；通过视频直播 ， 发挥产品组件的能力 ， 带动增长 ， 掘金流量蓝海；通过Dou+ ， 将广告转化能力提升1-2倍 ， 加推放大优质视频的获量价值 。
一系列操作的结果是更多游戏被引入 ， 更多游戏达人在成长 ， 更多品牌主从中获益 ， 游戏生态正向蓬勃发展孕育 。 当前 ， 巨量引擎平台全年仅从商单接入的游戏量便达到700+ ， 其中200+为优质精品游戏 。 同时 ， 整体游戏达人数体量增幅明显 ， 环比增长284%（含抖音、西瓜、头条、皮皮虾的游戏人数） ， 其中百万粉游戏达人数环比增长64% ， 千万粉游戏达人数环比增长100%。 游戏内容日均产出视频播放量上亿 ， 播放量环比增长128% 。
兼顾品效 ， 巨量引擎已成为游戏客户长线经营的阵地 。
【创作|巨量创梦大赛收官 | 这是一场游戏，也是一场青春梦想】毫无疑问 ， 一个更具生命力的视频游戏生态正在形成 。
推荐阅读
- 伙伴|深耕年轻人市场！B站正式成为CUBA官方内容创作伙伴
- 王者荣耀|《王者荣耀》创作团队送你的皮肤“大咖秀”，付出的心血看得到
- 上单|《王者荣耀》成为人气手游，靠的是创作团队的用心努力
- 线下|开启游戏创作热情，全球游戏创作节GGJ2022 x CiGA中国区报名开始
- 魔兽争霸3|从玩游戏到自己创作《魔兽争霸3》不写小说的作者也能创造世界
- 消息|《守望先锋2》召开闭门演示 内容创作者赞誉有加
- 暴雪|暴雪召开内部会议：内容创作者重燃对《守望先锋 2》的信心
- 游戏|暴雪召开相关人员内部会议 内容创作者称赞《守望先锋2》
- 守望先锋2|《守望先锋》内容创作者对《守望先锋2》给予高度评价
- 麻布仔大冒险|UE4：解析最好的PS5首发游戏之一，《麻布仔大冒险》的创作过程