2020 年 ， 雷军迎来小米创业第十年 。
十年间 ， 小米在整个移动互联网的变革中 ， 成长为世界知名的智能手机企业——在最新一季度智能手机出货量排名中 ， 小米超过苹果 ， 成为世界第三 。
尽管如此 ， 雷军还是有一个最大的心结：小米手机的高端化 。
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11 月 18 日 ， 在 2020 亚布力论坛上 ， 雷军谈到了外界对小米的三个误解 ， 其中最先提到的就是小米产品尤其是小米手机的高端化问题 。 他说：
大家理解的高端手机是什么？是卖得贵吗？我不知道 。 但是 ， 我想小米产品只有在贵的产品中立住 ， 大家才能真正认可我们为国货做出的努力 。
小米数字系列：从 1999 元 ， 到 6999 元
实际上 ， 2020 年正是小米冲击高端市场的开局之年 。
今年年初 ， 在 “小米十周年的梦幻之作” 小米 10 系列的发布会上 ， 雷军宣布小米手机正式冲击高端市场 。
而小米 10 系列也成为小米冲击高端市场的第一款作品 。
从产品上来看 ， 在高通 865 的标配之外 ， 小米 10 系列还都拥有 1.08 亿像素后置摄像头 ， 90Hz 刷新率、WIFI 6、LPDDR5、大电池、NFC、红外遥控等功能也没有缺席 。
值得一提的是 ， 在相机技术的升级之下 ， 小米 10 Pro 获得了当时 DXOMark 总分排名第一的成绩 ， 而且拍照和视频两个项目都是第一名 ， 超越了此前的第一名华为 Mate 30 Pro 5G 版——不仅如此 ， 小米 10 Pro 也获得了 DXOMark 音频第一名的成绩 。
一句话：小米 10 和小米 10 Pro 无疑都是几乎没有短板的水桶机 。
在那场发布会上 ， 雷军还表示 ， 为了小米 10 系列 ， 小米在去年投入了 10 亿元做研发 ， 在相机、屏幕、充电等进行了大幅度的投入 ， 目的是为了打破价格的束缚 ， 不惜代价追求极致的用户体验 ， 打造米粉心中的梦幻之作 ， 其最终目标就是为了冲击高端市场 。
当然 ， 小米 10 系列的高端化野心也体现在价格上——3999 元起 ， 最高是 5999 元 。
本来以为这个价格会让用户有所犹豫 ， 结果后来在其他 Android 旗舰手机的衬托下 ， 小米 10 系列反而更具性价比——于是小米 10 系列不出意外地成为市面上广受追捧的水桶机 。
其中在 4 月 21 日 ， 卢伟冰宣布 ， 小米 10 系列早就卖出了 100 万台 。
此后 ， 小米又推出了定位中端、价格更低的小米 10 青春版 。 但更加值得关注的是 8 月份推出的小米 10 至尊纪念版 ， 它采用了 120Hz 刷新率、120 倍变焦和 120W 极速秒充 ， 在设计上也是颇有质感——值得一提的是 ， 在拍照方面 ， 它超越华为 P40 Pro ， 再次登上 DOXMark 榜单第一名 。
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在最终售价上 ， 小米10 至尊纪念版定价 5299 元起 ， 最高 6999 元 。
如今来看 ， 2020 年 ， 在整个 Android 高端市场竞争激烈的情况下 ， 小米 10 系列凭借自身的强大产品实力和价格定位 ， 不仅在高端市场初步站稳脚跟 ， 也成功实现了小米数字系列的价格上探 。
从初代小米的 1999 元到如今的最高 6999 元 ， 小米用了 10 年 。
小米手机冲击高端的面子和里子
小米 10 系列无疑是小米在冲击高端道路上的扛鼎之作 ， 它为小米手机品牌高端化挣足了面子 。
但是 ， 任何事物走向强大 ， 除了面子 ， 还更需要里子 。
对于小米来说 ， 小米 10 系列冲击高端的背后 ， 当然离不开它的技术投入 。
【雷锋网|一路冲到 6999 的小米手机，正在解开雷军最大的心结】这首先体现在相机上——从 2018 年 5 月的小米成立相机部到现在 ， 小米的相机团队工程师已经快速增加到 850 人（不含 350 名 AI 工程师） ， 并且在北京、东京、巴黎、圣地亚哥等九个地方设立研发中心 ， 并邀请 40 位全球行业泰斗加盟 。
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正是这样的人才投入 ， 才让小米 10 Pro 和小米 10 至尊纪念版两次登顶 DXOMark 榜单 ， 一共霸榜 125 天 。
值得一提的是 ， 除了相机 ， 小米在充电方面的努力也取得成果 。 比如说 ， 小米 10 至尊纪念版的 120W 有线快充 ， 采用全新的 4：2 大功率充电架构 ， 同时构建双电荷泵并联架构 ， 在快充的同时降低发热——有力增加了它的产品亮点 。
当然 ， 除了技术投入 ， 小米今年在手机产品线上采用了全新策略 。
其中 ， 对于小米品牌 ， 小米选择坚持深耕小米 10 系列 ， 尽管推出了四款机型 ， 但都集中在小米数字系列这个产品线中 ， 从而避免了以往小米品牌下机海战术造成的定位混淆 。
实际上 ， 这是一个相当高明的策略 ， 在 “物以稀为贵” 的思维模式下 ， 小米 10 系列与小米手机品牌牢牢绑定 ， 并在一定程度上拉升了小米品牌的高端属性 。
当然 ， 在小米品牌之外 ， Redmi 品牌承担了扩展销量的大任 。 其中在 2020 年上半年 ， Redmi 正式确立了四个智能手机产品线 ， 分别是 K（旗舰定位）、X（新锐科技）、Note（重在影像）、数字（高品质入门级）等四个系列 ， 覆盖了入门级到 3000 元旗舰级别 。
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从结果来看 ， Redmi 品牌在上半年表现出色 。 根据 Omdia 公布的手机出货量机型排名 ， Redmi Note 8 和 Redmi Note 8 Pro 分别位于第三和第四 ， Redmi 8A 和 Redmi 8 分别位于第八和第九——是的 ， Redmi 共有四款机型上榜 。
可以看到 ， 2020 年 ， 在 Redmi 品牌持续走量的同时 ， 也为小米品牌卸下了走量的重担 。
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小米手机的高端化之路 ， 刚刚开始
如今的小米手机 ， 在产品线上已经形成基本格局；正如小米手机部总裁曾学忠所言：
未来小米将继续坚持双品牌战略 ， 小米品牌包含 MIX 系列 ， 数字系列 ， 青春版；Redmi 品牌包含 K 系列 ， X 系列 ， Note 系列 ， 数字系列 。
需要注意的是 ， 在现有的产品格局下 ， 小米品牌实际上仅仅剩下数字系列（青春版更像是是数字系列的向下衍生）和 MIX 系列——从目前的情况来看 ， 去年推出的主打影像的小米 CC9 系列 ， 已经被放弃 。
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这并不令人感到意外 。
毕竟 ， 小米手机要走向高端 ， 必然要树立整个小米品牌的高端化属性——定位准确、目标明晰的产品化精简策略 ， 也是非常有必要的 。
当然 ， 尽管小米在 2020 年的表现扎眼 ， 但根据 IDC 发布的中国智能手机 600 美元以上市场数据 ， 上半年小米的高端手机出货量占比为 4% ， 排名第三 ， 与前两名华为（占 44.1%）和苹果（占 44%）的差距还很大 。
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由此可见 ， 在走向高端化的这条道路上 ， 小米还有很长的路要走 。
无论如何 ， 对于小米来说 ， 2020 年是一个重要的转折之年 。
一方面 ， 小米手机正式冲击高端的战略已经确立 ， 并且凭借小米 10 系列 ， 实现了初战告捷；另一方面 ， 在 Redmi 走向独立之后 ， 正式确立了四大产品线 ， 并且部分机型排在全球智能手机市场的前几名 ， 有力地维持了小米的庞大体量 。
当然 ， 不仅仅是小米 ， 对于整个中国智能手机行业来说 ， 2020 年都是一个特殊的年份 。
这一年 ， 在新冠肺炎疫情和中美关系震荡的多重大背景下 ， 整个智能手机行业也在经历着新一轮重新洗牌的过程 ， 充满着挑战 ， 也潜藏着机遇 。
如何在挑战中抓住机遇 ， 将成为小米手机在冲击高端道路上的最大课题 。
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