直播的入场券有多贵？11月17日 ， 欢聚时代发布第三季度财报 ， 披露了市场传言已久的交易——欢聚与百度已于11月16日就全资收购欢聚国内视频娱乐直播业务（即“YY直播”）完成最终约束性协议的签署 ， 总交易金额约为36亿美元 ， 交易预期将于2021年上半年完成交割 。
【知识|百度36亿美元买了一张直播入场券】百度花36亿美元 ， 买到的是什么？欢聚集团发布的2020年第三季度财报显示 ， 截至2020年第三季度 ， YY直播移动月活跃用户达4130万 。
虽然这个数字比不过抖音、快手等短视频APP ， 但是 ， 作为泛娱乐视频直播行业的资深玩家 ， YY直播在直播生态、直播技术、内容运营、营收玩法、主播梯队的孵化和培养等方面 ， 有更加完整的流程体系和经验 。
近年来 ， YY直播还在明星直播、网红孵化等领域进行了有效探索 ， 不但成为国内首个实现明星常态化直播的平台 ， 旗下打造的网红主播全网粉丝量也超过1.2亿 ， 孵化出一批全网粉丝量超千万的网红 。
此外 ， 百度虽然在短视频和直播行业暂时落后 ， 但其以信息和知识为核心的数据护城河依然强大 ， 仅百度APP日活跃用户数就达2.06亿 。 因为自身更倾向于知识而不是电商的属性 ， 百度直播也走了一条知识化的道路 。 百度11月17日发布的第三季度财报显示 ， 第三季度 ， 百度知识产品直播场次达到上一季度的8倍 。
近几年 ， 百度一直在寻找新的“现金牛” 。 不管是百家号、智能小程序和托管页数据 ， 还是百度智能云、Apollo等AI新业务 ， 均有不同程度的提升 。 百度的营收财报显示 ， 2020年第三季度 ， 百度实现营收282亿元 ， 归属百度的净利润达到137亿元 ， 营收和利润均超出华尔街预期 。 但是 ， 在直播和视频这个风口 ， 百度显然不敢再错过 。
百度方面希望收购完成后 ， 通过收购获得视频直播社区的运营管理经验 ， 加快直播赛道布局 。 理想状态下 ， 百度移动生态也将为YY直播带来更多的潜在用户 。 但是要在抖音、快手等已经领先的玩家面前分一杯羹 ， 对YY直播的内容生产能力、百度的营销能力等还是有很大的挑战 。 （经济日报-中国经济网采访人员 佘 颖)
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