和体育市场的庞大规模相比 ， 体育游戏近两年的发展 ， 可能并不尽如人意 。
根据国家体育总局数据 ， 2020年中国体育消费市场将预计达到1.5万亿元 ， 体育产业人口数量预计超4.4亿 ， 且到2025年 ， 该数据将会突破5亿大关 。 细分来看 ， 据腾讯体育与海外机构NielsenSports的调查显示 ， 核心篮球球迷与足球球迷的人口数分别为1.43亿与1.87亿 。
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单论数量 ， 足、篮球的核心粉丝要多于核心二次元用户 。 但不同于近年来蒸蒸日上的二次元游戏 ， 以足球、篮球为代表的体育游戏 ， 在国内手游市场却并不算强势 。
在App Store畅销榜中 ， 能长期稳居Top100的体育游戏仅有三款 ， 分别是背靠IP的《FIFA足球世界》与《实况足球》手游 ， 以及与动漫、二次元有交集的《灌篮高手》 。 其中 ， 《FIFA足球世界》排名最高 ， 截至发稿前位于42名 。 而三四十名也是《FIFA足球世界》今年大半时间的成绩 ， 基本代表了目前长线体育手游的最高营收水平 。
整体来看 ， 虽然面向的用户比较硬核、明确、基数庞大 ， 但根据榜单反映出的现象 ， 体育类手游的长线成绩普遍不够稳定 。 这在今年新上线的产品中 ， 也有所体现 。
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X节跳动巨人网络中青宝 ， 头部厂商的体育新游普遍高开低走
以头部厂商为例 ， 2020年 ， 除了腾讯FIFA、网易实况的大版本更新 ， X节跳动（朝夕光年）、巨人网络、中青宝等厂商 ， 也分别推出了体育手游 。 且每一款游戏在首周的表现都是iOS免费榜Top5级别 ， 然后便如坐滑梯般溜出数百名开外 ， TapTap评分也普遍在6.0以下 。
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数据来自AppStore ， 游戏日报独家整理
从多款体育新游高开低走的表现可以看出 ， 体育游戏市场潜力不俗 ， 但大多用户的诉求似乎并未被满足 。 事实上 ， 厂商的打法也在改变 ， X节跳动的《热血街篮》、巨人网络的《街篮2》、中青宝的《街头足球》 ， 都将题材选在了街头 ， 一个区别于写实类与Manager的体育题材 ， 特点是多人竞技、社交性强 。
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GIF来自《街头足球》 ， 该作报名了第七届金口奖年度新锐产品
这些街头体育手游 ， 均可以在上线初期迅速抓住目标用户的痛点 ， 快速吸量 。 但若将时间线放长 ， 除了经典日漫IP加持的《灌篮高手》 ， 其余产品均无法长期保持在畅销榜Top100 ， 甚至是Top200 。 与其他多人竞技游戏一样 ， 平衡性与匹配机制 ， 成为被玩家频繁提及的槽点 。
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其实不仅是街头题材 ， 经典的FIFA实况NBA2K也都有各自的氪金系统 ， 甚至有职业选手公开抵制过体育游戏“氪金就能变强”的设定 。 比如一位名叫Simon Nystedt的瑞典籍FIFA电竞选手就曾表示 ， 为了获得能够参加职业比赛的球员阵容 ， 自己在《FIFA 19》中投入了超过3500英镑 ， 而这 ， 只是基础门槛 。
选手抵制氪金设定并非个例 。 今年 ， 一位来自沙尔克04的FIFA电竞选手就公开表示过因不能接受氪金规则 ， 放弃参加职业联赛 ， 此举也得到了战队的支持 。
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那么 ， 同样是氪金体系引发的不满 ， 为何FIFA、2K等传统写实类的体育手游 ， 却可以在市场成绩上长期保持稳定呢？
体育游戏的新玩法——炒股玩法
【游戏|2020年，这个拥有4亿潜力玩家的游戏品类，却格外“冷门”】2020年 ， 游戏日报加大了对体育游戏的报道力度 。 在与核心玩家交流的过程中 ， 我们发现 ， 玩家对于体育游戏的乐趣 ， 似乎在逐渐“跑偏” 。 根据游戏日报读者的反馈 ， 虽然氪金会比操作更影响自己在游戏中的竞争力 ， 但由于体育游戏独有的转会市场系统 ， 玩家也发现了一类“炒股玩法” 。
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甚至有玩家总结出了一套炒股心得
在体育游戏中 ， 球员的表现与合同费很大程度上受现实球员与版本机制的影响 。 比如现实表现强势的球员 ， 官方也会在游戏中对其进行相应的加强 ， 球员身价自然也会有所上升；反之则削弱 ， 身价降低 。
此外 ， 每次大型更新之际 ， 官方都会对一些关键性数值进行调整 ， 比如足球游戏可能会突然加强远射的影响力 ， 远射较强的球员会成为版本答案；篮球游戏则有可能会统一提升三分球的操作难度 ， 主打三分的球员性价比会大打折扣 。 因此 ， 上个版本强势的球员是否能在下个版本依旧强势、此前身价低廉的球员是否会在更新后逆袭 ， 成为了玩家尤为关心的游戏话题 。
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截图来自游戏日报读者
所以同样是氪金 ， 相比于竞技与平衡 ， FIFA与2K等核心玩家貌似更关注球员“保不保值” ， 能否在一进一出后为其带来收益 。
就和股票一样 ， 很多上个版本还是热门的“牛股”球员 ， 在新版本突然遇冷“变熊” ， 花大价格入手的玩家既不能派其上阵 ， 放到交易市场又无人接盘 。 而那些上赛季抄底低价球员的玩家 ， 则在新版本中实现了逆袭 ， 出手之后所赚到的合同费 ， 甚至能买到大神级超级球星 。 而如果在犹豫之间 ， 目标球员身价暴增 ， 肠子都要悔青 。
根据游戏日报读者的反馈 ， 不仅是还存留于游戏的玩家 ， 部分卖号的退游玩家 ， 即便不玩游戏 ， 也会关注交易市场的动态 。 炒股玩法 ， 已然成为体育游戏的核心魅力之一 。
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截图来自游戏日报读者
当然 ， 目前国内的头部体育游戏也并非都以“炒股”为乐趣 ， 比如网易的《实况足球》手游目前就尚未开通CTOC玩家交易系统 。 在读者反馈中 ， 玩家对于《实况足球》手游的讨论更多是在操作手感与AI表现 。
而为放大自己在建模上的特色 ， 《实况足球》手游还将游戏引擎替换为虚幻4 ， 成为了市面上首款搭载虚幻4的足球手游 。 某种程度上 ， 这也算是进一步增加了玩家的抽卡动力 。
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从目前的几款头部体育手游来看 ， 虽然氪金系统颇受诟病 ， 但依靠内容自身的质量与CTOC交易体系 ， 加之IP自身的影响力 ， 体育手游依旧能够在长线发展中立足于市场头部 。 只是对于大部分团队而言 ， 效仿腾讯网易的游戏方式 ， 显然不够现实 。
2020年 ， 曾经高调入局体育游戏的厂商 ， 如今怎样了？
咸鱼游戏COO潘沫曾告诉游戏日报 ， 无论是技术还是时间成本 ， 写实类的传统体育游戏都有极高的开发门槛 。 首先是IP资源的获取 ， 如FIFA世界杯 ， 五大联赛 ， 球员的形象授权 ， 都需要一定的金钱与时间成本 ， 确定之后还要对现实球员的动作捕捉进行采集 。 就算不要授权 ， 赛事引擎的开发 ， 也是一个需要打磨的过程 。
他还结合游戏数据提到 ， 真正的体育玩家不会因为世界杯结束而不去玩足球游戏 ， 但却会因每年的休赛期 ， 褪去一定的游戏激情 。 虽然赛季开始后 ， 玩家还是会回归 ， 但在淡季中游戏厂商所要正常承担的运维成本 ， 对中小发行商来说 ， 也是一个不小的压力 。 体育游戏不仅竞争门槛高、成本大 ， 如何熬过淡季实现长线运营 ， 同样是一大挑战 。
而到了2020年 ， 此前部分深耕体育品类的厂商 ， 似乎也都降低了音量 。 以咸鱼游戏为例 ， 在推出于海外颇有斩获的《塞尔之光》 ， 以及几款RTS与女性向游戏后 ， 公司起家的体育游戏却几乎没有传出新的声音 。 翻开公司官网 ， 游戏产品栏中仅有《最佳阵容》一款游戏 ， 此前对外公布的《决胜足球》与《Champion Eleven》（中文名：荣耀十一人）均不见踪影 。
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还有北纬科技 ， 在7月回复深交所2019年年报问询函的公告中 ， 北纬科技提到2019年公司游戏业务整体亏损的主要原因是代理游戏《决战高尔夫》的亏损 。
然而在海外 ， 《决战高尔夫》自2017年上线以来 ， 长期位居App Store和Google Play英美两区体育类手游Top1的位置 。 据悉除了北纬科技旗下的蜂巢游戏 ， 当时有意代理《决战高尔夫》的还有国内知名的游戏大厂与互联网企业 。
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而通过App Store体育畅游戏销榜我们也发现 ， Top10中除了去年上线的《灌篮高手》 ， 其余9款游戏上线时间均超2年以上 。 而今年上线的产品则没有一款进入体育游戏畅销榜Top10 ， 总榜Top200 。 在2020年所有体育赛事遭受重大冲击 ， 用户需求被迫转移到线上与虚拟世界的环境下 ， 竟没有一款新游能再次激发这个拥有4亿玩家规模的细分市场 。
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此外 ， 在Top10中 ， 腾讯网易各占三款 ， 今年高调推出体育手游的厂商也均属于头部集团 。 虽然今年的“体育游戏荒” ， 还不能完全说明此品类已成为头部厂商的专属 。 但从惨淡的成绩表中也可看出 ， 在腾讯网易持续收割 ， 抬高竞争门槛的局面下 ， 即便是通过街头、多人竞技等差异化思路入局 ， 恐怕也没那么容易“钻到空子” 。
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