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生态|三季度亏十亿股价却创新高，B站月活直扑2亿，平均年龄21

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当地时间11月19日 ， 中概股哔哩哔哩开盘后持续拉升 ， 盘中股价高见59.38美元 ， 创盘中历史新高；收盘时涨22.17% ， 报58.46美元 ， 创收盘历史新高；最新总市值为192亿美元 。

生态|三季度亏十亿股价却创新高，B站月活直扑2亿，平均年龄21
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图：美东时间11月19日哔哩哔哩股价
而就在昨日 ， 哔哩哔哩发布了2020财年第三季度财报 。
报告显示 ， 哔哩哔哩第三季度总净营收达人民币32.257亿元 ， 与去年同期相比增长74%；净亏损为人民币11.009亿元 ， 相比之下去年同期的净亏损为人民币4.057亿元 ， 同比扩大；不按照美国通用会计准则（non-GAAP） ， 调整后净亏损为人民币9.900亿元 ， 与去年同期的调整后净亏损人民币3.431亿元相比有大幅扩大 。
活跃用户见涨业务收入增加
【生态|三季度亏十亿股价却创新高，B站月活直扑2亿，平均年龄21】从三季度财报来看 ， 虽然B站一直在亏损 ， 但是其流量却见涨 。 B站第三季度月活用户同比增长54% ， 达1.97亿；其中移动端月活用户同比增长61% ， 达1.84亿 。
另外 ， 日活用户达5300万 ， 同比增长42% 。 用户日均视频播放量达到13亿次 ， 同比提升77％；社区月均互动数达55亿次 ， 同比增长117% 。 随着社区参与度的提高 ， 用户日均使用时长达81分钟 。
单从第三季度来看 ， B站的月均活跃UP主数量同比增长51%达170万 ， 月均视频投稿量同比增长79%达560万 ， B站新增百万播放视频的数量同比增长73％ ， 万粉以上UP主数量同比增长75% 。 此外 ， 截至三季度末 ， 通过100道社区考试答题的正式会员数量同比增长56%达到9700万 ， 其第十二个月留存率在80%以上 。
从具体业务来看 ， B站非游戏业务收入占比达60% 。 广告业务收入同比增长126% ， 达5.6亿元；在大会员、直播等增值服务业务快速增长的推动下 ， B站增值服务业务收入同比增长116%达9.8亿元 。
新推出手机游戏后 ， 本季度游戏业务收入同比增长37％至12.8亿元；电商及其他业务收入达4.1亿 ， 同比增长83% 。

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图：哔哩哔哩2020年第三季度分业务收入
用户年轻布局生态
财报发布后 ， 哔哩哔哩董事长兼CEO陈睿以及公司其他高管出席了随后举行的财报电话会议 。
从B站目前的用户画像来看 ， 用户平均年龄仍然是在21岁左右 ， 新增用户的平均年龄是在20岁左右 。 地域分布上 ， 来自城乡的用户比较均匀 ， 接近50%是来自于三线以下的城市 。 值得关注的是 ， 第三季度B站的30岁以上的新用户增长同比略有增长 。

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近几年 ， B 站在自制上下足功夫并与多个内容行业伙伴建立深入合作 ， 从原本的二次元社区到用户生产视频网站再到官方自制作品与纪录片 ， B站逐渐深耕转型 。
关于PUGV（Professional User Generated Video ， 即UP主创作的高质量视频）和OGV（Occupationally Generated Video ， 专业生产内容）的内容以及B站自身的定位问题 ， 陈睿分享了自己的想法 。
他谈到 ， PUGV生态 ， 即创作者生态 ， 依旧是B站的核心 。 它的增长持续健康度也是很好的 ， 如互动量、创作视频量等等 ， 是B站做OGV的一个很独特的优势 。 所以后续我们会进一步把OGV的生态跟PUGV的生态进行深度地打通 。
基于OGV而言 ， 未来B站会以自制出品为核心 ， 围绕精品化、IP化、服务于生态这三个标准 。 与此同时的关注整个ROI和整体付费的转化 。
而OGV对于B站的价值 ， 主要是会员+广告+拉新 ， 对PUGV的生态进行反哺 。 新用户能通过头部内容进入 B站生态 ， 又因为PUGV的垂直内容可以持续保留在B站生态体系内 。 拉新跟留存对B站生态的价值极其重要 。
无论是做长视频还是短视频 ， 陈睿觉得不能单纯以时长来衡量视频的种类 。 “我觉得在任何时候 ， 能够满足用户需求、能让用户喜欢的内容平台 ， 它就能够增长得快 。 ”
资料参考：哔哩哔哩第三季度财报、哔哩哔哩第三季财报电话会议记录
作者：南都全媒体 助理研究员麦妙钿

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