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通过率|如何撰写百度竞价创意

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2018年是这值得期待的时期 ， 对于百度竞价专员来说 ， 写创意无疑是当下最难的一件事 ， 其实写创意跟自己的思维息息相关 。

通过率|如何撰写百度竞价创意
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一、创意是什么?
创意是什么?
创意是指网民进行搜索并触发推广结果时 ， 展现在网民面前的推广内容 ， 包括标题、描述 ， 以及访问URL和显示URL 。 这是最基础 ， 也是最重要的的问题 。
创意 ， 是引导访客点击的一种文字技巧 。 简化之 ， 就是销售技巧 。 创意的技巧有很多 ， 有的创意很直接 ， 有的创意曲线救国 。 软文也好 ， 硬广也罢 ， 刷屏的创意图片也是这样 ， 无非一步步引导访客点击 。
问题来了 ， 百度4个广告位 ， 竞争对手的创意写的天花乱坠 ， 竞价专员如何避开竞争对手将创意变得攻心 ， 同时吸引访客点击?
二、如何判断创意是不是好创意?
访客对于点击行为越来越精明 ， 信息不对称或夸大其词而降低点击率 。 创意是不仅要把产品/服务包装的更精美 ， 更要讲访客欢心 ， 好创意 ， 需要具备更多的条件 。
去判断一条创意的好坏 ， 可以从这三方面下手 。
1、创意的传播度
好创意要减少点击成本 。
举个例子 ， 假如我是做教育培训的 ， 我要想办法写好创意 ， 让创意能以低排名获取高点击率 ， 此时100次点击的预算费用是1000元 。 假设现在已经写了2条创意 ， 如下：
a.教育培训 一对一解答 打开新思路 智能化学习 量身定制
b.教育培训 唯一授权机构 培训通过率96% 一对一量身定制 学得更高效
最后的结果是 ， 第一条创意只点击了110人 ， 而第二条有200人 。 如果结果和数据是这样的 ， 那么你有理由相信 ， 第二条想对第一条创意来说是好创意 。 因为传播的更广带来的流量更多 。 而创意的生命力 ， 就在于它的点击率 。
这是用结果来倒推判断 。 所以写创意的时候 ， 要考虑到这条创意的点击有多吸引人 。 没有点击的创意 ， 写得越多就越浪费时间 。
2、引导性
好创意是引导访客点击 。
创意展现只是表面 ， 让访客点击才是关键 ， 怎样能让访客点击?再拿前面教育培训为例 ， 我们来分析一下 。
教育培训 唯一授权机构 培训通过率96% 一对一量身定制 学得更高效
很显然这样的创意很吸引人 ， 同时也写明了教育培训通过率 ， 末尾处还引导访客点击 。 必然引导访客点击 。
3、抵达率
抵达率虽然很难 ， 但是一个核心检验标准 。 不要求每一访客都能抵达网站 ， 但至少要分析哪些点击抵达到帐户那些造成流量浪费 。 最终是要抵达的 ， 那就要不断向抵达一步步靠拢 。
创意写完后 ， 用数据去检验 。 用结果导向 ， 去优化每一条创意 ， 可惜大部分人都没去做 。 创意不怕错 ， 怕的是不知道什么是对 。
三、怎么写好创意?
作为一个竞价专员 ， 写好创意是毕生的追求 。 这里跟大家分享几点经验 ， 仅供参考 。
1、学习洞察
洞察 ， 这个词有点高大上 。 说白了 ， 就是去发掘一些本质的需求 ， 找到消费者真正的痛点 。
2、思维训练
用脑子去写创意 ， 而不是手和键盘 。 为什么别人能快速解决一个问题 ， 因为人家思维灵活呗 。 脑子动得越多 ， 转得越快 。 把大脑比作一口活井 ， 不断加一勺饮水 ， 就会有很多想法出来 。 什么逆向发散归纳等思维 ， 都不是天生的 ， 没有就训练出来呗 。
对于创意写作的思维训练 ， 这里推荐三个实用的思维训练给大家 。
一是解决问题训练法 。
二是换一种说法 。
三是看图说法 。
提一下 ， 没事别做什么头脑风暴 。 一个人训练 ， 比一群人瞎掺合强太多了 。
3、熟能生巧
我该如何写创意呢?别问了 ， 练就对了 。 把学到的技巧 ， 先练熟了 。
多练习 ， 哪怕一个简单的文字技巧 。 光看创意技巧 ， 是写不好创意的 。 要跟着写 ， 写得越多越好 。 好创意跟你的差距 ， 在于投入的时间的长短 。 那些经典的创意 ， 都是这样来的 。
学好创意真的不难 ， 难得是长期坚持 。 刚开始写不好创意没关系 ， 想想看 ， 你才写过多少创意?很多了吗?那就再多写点试试 。
4、执行大于创意
创意虽好 ， 但不能贪多哦 。 每天我们都有无数个所谓的好点子 ， 但都无告而终 。 想一件事不难 ， 做好一件事却很难 。 创意也是这样 ， 真正去执行的时候遇到的事情 ， 是你永远想不到的 。
人都有惰性 ， 这恰恰就是机会 。 经常看到别人的创意或创意 ， 并没什么啊 ， 可能还没想得好 。 为什么他们却能火 ， 就是人家去真正去执行了 。 写出东西了 ， 看得见摸得着 ， 你的大创意在脑海里 ， 别人看不见 ， 甚至过两天你都忘得七七八八了 。
去执行你的创意吧 ， 哪怕一个小点子 。 出来了 ， 可能就成了真正的大创意了 。
【通过率|如何撰写百度竞价创意】来源：www.19-87.com

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